V računu Google Ads odprite meni »Meritve« in poiščite možnost »Doseg za več medijev«. Kliknite »Več o tem«, če se želite seznaniti s ključnimi prednostmi ali takoj ustvariti poročilo.
Na tej strani
Izbira lokacije poročila
Če želite ustvariti poročilo, izberite eno od številnih držav, ki so na voljo. Medtem ko je mogoče do dosega za več medijev dostopati iz katere koli lokacije uporabnika, se lokacija poročanja uporablja za poročanje kot odstotek prebivalstva izbrane države.
Googlova metodologija enoličnih dosega določa absolutno število uporabnikov, doseženih na izbrani lokaciji poročanja, npr.15,7 milijona. Vendar se doseg običajno poroča kot relativni odstotek skupnega števila ljudi v določeni državi, npr. 22 %, zato se z izbiro države kot imenovalec uporabi ustrezno število uporabnikov iz popisa prebivalcev, da se doseže relativni doseg, na primer 15,7 milijona deljeno z 71,4 milijona je enako 22 %.
Pri oglaševalskih akcijah z videooglasi, ki so se prikazovale v več državah, na primer v Združenih državah in Kanadi, bodo v poročila vključeni samo prikazi, do katerih je prišlo v eni izbrani državi.
V vseh razpoložljivih državah je doseg za več medijev v poročilih prikazan na skupni, nacionalni ravni, na primer na skupni ravni Združenih držav. Vendar je mogoče doseg za več medijev v izbranih državah v poročilih prikazati tudi na ravni zveznih držav ali regij ali podlokacij, ki se razlikujejo glede na državo. Uporabniki v Združenih državah lahko doseg za več medijev v poročilih na primer prikažejo za izbran nabor zveznih držav, na primer za Alabamo ali Aljasko, ali območja velemest, kot je Albany v Georgii.
Izbira vrste poročila
Merjenje dosega za več medijev deluje na dva dopolnjujoča se načina:
- Poročila »Samo digitalni videoposnetki« so na voljo v vseh navedenih državah, v katerih je podprt Googlov model enoličnega dosega, tako da lahko uporabniki merijo doseg in pogostost za:
- vmesno spremljanje oglaševalskih akcij, ki se trenutno prikazujejo,
- poročanje po koncu oglaševalskih akcij za pretekle oglaševalske akcije.
- Poročila »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV« so sama po sebi poročila po koncu oglaševalske akcije, saj vključujejo nize ustreznih, preteklih podatkov o televizijskih oglaševalskih akcijah iz licenciranih virov tretjih oseb.
- Na voljo so samo v izbranih državah, v katerih so licencirani podatki tretjih oseb za TV.
- Morda veljajo omejitve dostopa, kar je odvisno od pogojev za licenciranje podatkov tretjih oseb.
- Nekatere licence za podatke za TV v nekaterih državah omogočajo neomejen dostop vsem uporabnikom z dostopom do poročanja dosega za več medijev, medtem ko so pri drugih licencah za podatke za TV v drugih državah potrebni dodatni vnosi na seznam dovoljenih. V zvezi s tem se obrnite na Googlovega zastopnika.
Dodajanje oglaševalskih akcij
Za obe vrsti poročil o dosegu za več medijev, tj. »Samo digitalni videoposnetki« in »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«, je treba izbrati digitalne oglaševalske akcije. Poleg tega je treba za poročila »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV« izbrati tudi televizijske oglaševalske akcije.
Največje število oglaševalskih akcij, ki jih je mogoče dodati, ni določeno, zato je mogoče dodati poljubno število oglaševalskih akcij.
Dodajanje digitalnih oglaševalskih akcij
Po kliku možnosti »Dodaj oglaševalske akcije« se seznam oglaševalskih akcijah vnaprej izpolni z zadevnimi oglaševalskimi akcijami, če:
- spadajo v obseg vaših računov Google Ads na ravni CID-ja ali računov upraviteljev (MCC);
- so oglaševalske akcije vrste »Video«.
Z drugimi besedami:
- Za nobeno oglaševalsko akcijo, ki ni oglaševalska akcija z videooglasi, na primer oglaševalsko akcijo v iskalnem ali prikaznem omrežju, v obsegu vašega računa ni mogoče meriti dosega za več medijev.
- Navedene so samo oglaševalske akcije z videooglasi v obsegu vašega računa Google Ads. Vse oglaševalske akcije z videooglasi, ki so zunaj obsega vašega trenutnega računa, je mogoče meriti samo, če spremenite obseg računa. Primer:
- V Google Ads ste prijavljeni z računom na ravni CID-ja 1 in ne nameravate meriti samo oglaševalskih akcij z videooglasi, vključenih vanj, ampak tudi oglaševalske akcije, ki so vključene v račun na ravni CID-ja 2.
- Obseg spremenite na račun upravitelja (MCC), ki vključuje ravni CID-ja 1 + 2, tako da boste lahko meritve izvajali za več oglaševalskih akcij z videooglasi v različnih ravneh CID-ja.
Kot je opisano zgoraj, je mogoče oglaševalske akcije z videooglasi, ki so zunaj obsega posameznega računa Google Ads, vključiti prek MCC-jev in tako na enem mestu upravljati več računov Google Ads. Vendar za nobeno oglaševalsko akcijo z videooglasi, ki je v celoti zunaj računa Google Ads, na primer v storitvi Display & Video 360, ni mogoče meriti dosega za več medijev v Googlu Ads.
Dodajte filtre, da omejiti seznam merljivih oglaševalskih akcij z videooglasi. Primer:
- Vrsta strategije ponudb vam lahko pomaga prepoznati oglaševalske akcije s strategijo »Ciljni CPM«.
- Priporočamo, da filtrirate glede na strategijo »Ciljni CPM«. Ta strategija ponudb je običajno povezana z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za doseg, ki so optimizirane za čim večje povečanje učinkovitega dosega. Ker se pri dosegu za več medijev meri učinkovit doseg in pogostost, priporočamo vse oglaševalske akcije z videooglasi, ki so optimizirane za čim večje povečanje dosega, vse oglaševalske akcije z videooglasi, ki so optimizirane za doseganja nekaterih ciljev glede pogostosti, ali oboje.
- Časovna obdobja vam lahko pomagajo prepoznati nekatera obdobja prikazovanja oglaševalske akcije.
- Pravila za ime oglaševalske akcije lahko uporabite za prepoznavanje imen, ki »se začnejo s/z« ali »vsebujejo«, na primer »VRC 2.0«, če so uporabljena v imenu oglaševalske akcije.
Ko izberete nabor oglaševalskih akcij in ustvarite poročilo, se za meritve dosega in pogostosti v teh izbranih oglaševalskih akcijah prikazani združeni podatki. Pri seštevnih meritvah, kot sta meritvi porabe in prikazov, bo prikazan seštevek za več oglaševalskih akcij, medtem ko bodo pri neseštevnih meritvah, kot je meritev dosega, iz seštevka za več oglaševalskih akcij odstranjeni podvojeni podatki. Doseg je lahko podvojen, saj je mogoče isto osebo doseči večkrat v več oglaševalskih akcijah.
Za poročila »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV« so primerne predvsem digitalne oglaševalske akcije z videooglasi z dodatnimi značilnostmi, navedenimi spodaj, če:
- se prikazujejo skupaj s televizijskimi oglaševalskimi akcijami ali so bile integrirane v širše obdobje prikazovanja oglaševalske akcije za več medijev;
- uporabijo isto oglasno zasnovo;
- uporabijo enako dolžino oglasa (15 ali 30 sekund) kot televizijski oglasi.
Dodajanje televizijskih oglaševalskih akcij
Po kliku možnosti »Dodaj oglaševalske akcije« se seznam oglaševalskih akcijah vnaprej ne izpolni z nobeno oglaševalsko akcijo, ker je za določitev, kaj se obravnava kot ustrezna televizijska oglaševalska akcija, potreben uporabnikov ročni vnos. Med podatki oglaševalske akcije z videooglasi v Googlu Ads in licenciranimi podatki tretjih oseb za TV ni nobene povezave ali preslikave, saj se podatki obeh vrst oglaševalskih akcij pridobijo ločeno.
Ponudniki podatkov za TV uporabljajo svojo taksonomijo entitet, ki splošno upošteva to ugnezdeno strukturo:
- podjetje, na primer Alphabet,
- blagovna znamka, na primer Google Pixel,
- izdelek, na primer Pixel 7a,
- oglaševalska akcija, na primer »Izkoristite 50 % popusta za Pixel 7A Free Plus Pixel Buds A-Series«.
Upoštevajte, da so taksonomija podatkov za TV in pravila za poimenovanja morda skladni s poslovnimi modeli agencij ali oglaševalcev. Čeprav na primer Google svojo linijo telefonov imenuje Pixel, je lahko taista blagovna znamka v podatkih za TV opisana kot »Googlovi telefoni« ali »Telefoni Google«.
Pri izbiri televizijskih oglaševalskih akcij upoštevajte lastno presojo na podlagi spodnjih smernic:
- Uporabite svoje znanje o izbranih digitalnih oglaševalskih akcijah z videooglasi, da izberete ustrezno televizijsko oglaševalsko akcijo. Primer: Po pregledu imen digitalnih oglaševalskih akcij, na primer »Blagovna_znamka_za_čiščenje_kože XYZ«, ali dejanskega osnovnega elementa videoposnetka, lahko jasno prepoznamo točno blagovno znamko (»XYZ«) in kategorijo (»Čiščenje kože«), ki je oglaševana v kopiji, kot je »Blagovna znamka šampona za nego kože z vlaženjem«.
- Iščite po taksonomiji podatkov za TV.
- Od zgoraj navzdol: <Blagovna znamka XYZ> je v lasti podjetja <ABC>, zato se pri iskanju slednjega prikažejo različne kategorije, med katerimi je navedena tudi kategorija »Izdelki za prhanje« <blagovna znamka>, ki se zdi najprimernejša blagovna znamka ali izdelek.
- Od spodaj navzgor: Pri iskanju poizvedbe <blagovna znamka XYZ> se bo prikazala enaka kategorija »Izdelki za prhanje«. Na ta način lahko poiščete isto entiteto kot s pristopom od zgoraj navzdol.
- Izberite najprimernejšega in najustreznejšega oglaševalca, blagovno znamko, izdelek ali oglaševalske akcije.
- S filtrom za časovno obdobje omejite seznam navedenih televizijskih oglaševalcev, blagovnih znamk, izdelkov ali oglaševalskih akcij.
- Uporabite grafikon za obdobje prikazovanja, ki kot dodaten signal prikazuje ocenjeno porabo za TV v določenem časovnem obdobju.
Pogosta vprašanja
Kaj je vir podatkov za TV?
Zakaj ne najdem želene televizijske oglaševalske akcije?
Katere vrste naprav so vključene v podatkih za TV?
Kaj predstavljajo GRP-ji in poraba? Zdi se, da niso točni. Zakaj?
Zakaj ne morem izbrati nobenega želenega časovnega obdobja?
