În contul Google Ads, accesați meniul Măsurare pentru a găsi acoperirea pe mai multe platforme media. Dați clic pe Aflați mai multe pentru a afla care sunt principalele avantaje sau creați imediat un raport.
În această pagină
Alegeți o locație pentru raport
Pentru a crea un raport, alegeți una dintre numeroasele țări disponibile. Deși acoperirea pe mai multe platforme media poate fi accesată pentru orice locație a utilizatorilor, locația de raportare este folosită pentru a calcula procentul din populația țării selectate.
Metodologia Google pentru acoperirea unică stabilește numărul absolut de utilizatori la care s-a ajuns din locația de raportare selectată, de exemplu, 15,7 milioane. Cu toate acestea, întrucât acoperirea este raportată de obicei ca procent relativ din numărul total de persoane dintr-o anumită țară, de exemplu 22 %. Selectând o țară, populația totală corespunzătoare este folosită ca numitor pentru a obține acoperirea relativă, de exemplu, 15,7 milioane împărțit la 71,4 milioane este egal cu 22 %.
Pentru campaniile video care s-au difuzat în mai multe țări, de exemplu, în Statele Unite și Canada, vor fi raportate numai afișările difuzate în țara selectată.
În toate țările disponibile, acoperirea pe mai multe platforme media este raportată la nivelul total național de exemplu, totalul în Statele Unite. Cu toate acestea, în anumite țări, acoperirea pe mai multe platforme media poate fi raportată și la nivel de state, regiuni sau sublocații, variind în funcție de țară. De exemplu, în Statele Unite ale Americii, utilizatorii pot raporta acoperirea pe mai multe platforme media într-un anumit set de state, cum ar fi Alabama sau Alaska, sau zone metropolitane precum Albany, Georgia.
Alegeți un tip de raport
Măsurarea acoperirii pe mai multe platforme media funcționează în două moduri complementare.
- Rapoartele Numai videoclipuri digitale sunt disponibile în toate țările indicate, acceptate de modelul Google de acoperire unică, astfel încât utilizatorii să poată măsura acoperirea și frecvența pentru:
- monitorizarea în timpul difuzării campaniilor pentru cele care se difuzează momentan;
- raportare după sfârșitul campaniilor pentru cele anterioare.
- Rapoartele privind videoclipurile digitale + serialele tradiționale sunt rapoarte după sfârșitul campaniei, deoarece cumulează date statistice corespunzătoare despre campaniile TV din surse terță parte licențiate.
- Acestea sunt disponibile numai în anumite țări în care sunt licențiate datele TV de la terțe părți.
- Se pot aplica restricții de acces în funcție de condițiile de licențiere a datelor de la terțe părți.
- Unele licențe de date TV din anumite țări oferă acces nelimitat oricărui utilizator cu acces la acoperirea pe mai multe platforme media, în timp ce unele licențe pentru date TV din anumite țări necesită o includere suplimentară pe lista cu acces permis. Contactați reprezentantul Google în această privință.
Adăugați campanii
Ambele tipuri de rapoarte privind acoperirea pe mai multe platforme media, privind videoclipurile digitale și privind videoclipurile digitale + serialele tradiționale, necesită o selecție de campanii digitale. În plus, rapoartele privind videoclipurile digitale + serialele tradiționale necesită și o selecție de campanii TV.
Nu există un număr maxim de campanii care pot fi adăugate, astfel că puteți adăuga oricâte campanii.
Adăugați campanii digitale
După ce dați clic pe Adăugați campanii, campaniile sunt completate automat și afișate dacă sunt:
- în aria de acoperire a conturilor dvs. Google Ads la nivel de cod de client sau de cont de manager (MCC);
- de tipul video.
Altfel spus:
- pentru campaniile care nu sunt de tipul video, de exemplu, campaniile în Rețeaua de căutare sau în Rețeaua de display, aflate în aria de acoperire a contului nu se poate măsura acoperirea pe mai multe platforme media;
- sunt afișate numai campaniile video din aria de acoperire a contului dvs. Google Ads. Orice campanie video care nu se află în aria de acoperire actuală a contului dvs. poate fi măsurată numai dacă modificați aria de acoperire. De exemplu:
- v-ați conectat la contul Google Ads cu codul de client 1 și doriți să măsurați nu doar campaniile video incluse în acesta, ci și pe cele incluse în contul cu codul de client 2;
- schimbați aria de acoperire la contul de manager (MCC) care include codul de client 1+2 și veți putea măsura pe mai multe campanii video cu coduri de client diferite.
După cum este descris mai sus, campaniile video din afara unui anumit cont Google Ads pot fi incluse prin MCC pentru a gestiona mai multe conturi Google Ads dintr-un singur loc. Cu toate acestea, pentru campaniile video care nu fac parte din Google Ads, de exemplu Display & Video 360, nu se poate măsura acoperirea pe mai multe platforme media din Google Ads.
Adăugați filtre pentru a restrânge lista de campanii video măsurabile. Consultați exemplele de mai jos.
- Tipul strategiei de licitare poate ajuta la identificarea campaniilor cu strategia de licitare Sumă CPM vizată.
- Vă încurajăm să filtrați în funcție de Suma CPM vizată. Această strategie de licitare este asociată, de obicei, campaniilor video de acoperire optimizate pentru a maximiza acoperirea eficientă. Întrucât acoperirea pe mai multe platforme media măsoară acoperirea și frecvența eficiente, sunt recomandate toate campaniile video optimizate pentru a maximiza acoperirea, pentru a atinge anumite obiective privind frecvența sau pentru ambele.
- Intervalele de date vă pot ajuta să identificați anumite perioade de difuzare a campaniilor.
- Convențiile pentru numele campaniilor pot fi folosite pentru a identifica numele care încep sau conțin, de exemplu, „VRC 2.0”, dacă termenul este folosit în numele campaniei.
După ce selectați un set de campanii și după ce creați un raport, valorile privind acoperirea și frecvența sunt raportate cumulat pentru toate campaniile selectate. Valorile suplimentare, cum ar fi cheltuielile și afișările, vor fi cumulate pentru toate campaniile, în timp ce valorile care nu se însumează, precum acoperirea, vor fi deduplicate pentru toate campaniile. Acoperirea poate conține dubluri, întrucât puteți viza aceeași persoană de mai multe ori în mai multe campanii.
Pentru rapoartele privind videoclipurile digitale + serialele tradiționale, campaniile video digitale care au caracteristicile suplimentare de mai jos sunt potrivite în special dacă:
- au fost difuzate în paralel cu cele TV sau au fost integrate într-o campanie mai amplă, pe mai multe platforme media;
- au folosit același material publicitar;
- au folosit aceeași durată a anunțului (15 sau 30 de secunde) ca reclamele TV.
Adăugați campanii TV
După ce dați clic pe Adăugați campanii, nicio campanie nu este completată automat și afișată, deoarece sunt necesare intrări de la utilizator pentru a stabili ce se consideră o campanie TV corespunzătoare. Nu există nicio asociere sau mapare între datele despre campaniile video din Google Ads și datele TV licențiate de la terțe părți, deoarece aceste date provin din surse separate.
Furnizorii de date TV aplică propria taxonomie a entităților care respectă, în general, această structură imbricată:
- companie, de exemplu, Alphabet;
- marcă, de exemplu, Google Pixel;
- produs, de exemplu, Pixel 7a;
- campanie, de exemplu, Cumpărați Pixel 7a cu 50 % reducere și primiți gratuit Pixel Buds A-Series.
Rețineți că taxonomia și convențiile de denumire a datelor TV pot sau s-ar putea să corespundă perspectivelor comerciale ale agențiilor sau ale advertiserilor. De exemplu, în timp ce Google își numește gama de telefoane Pixel, datele TV pot descrie aceeași marcă prin „Telefoane Google” sau „Telefoane de la Google”.
Gândiți-vă cum să selectați campaniile TV, ținând cont de regulile de mai jos:
- folosiți-vă propriile cunoștințele despre campaniile digitale video selectate pentru a alege o campanie TV corespunzătoare. De exemplu: după examinarea numelor campaniilor digitale, cum ar fi „CurățareaPielii_Marca XYZ”, sau a materialului video de la baza acestora, se poate identifica clar marca („XYZ”) și categoria („Curățarea pielii”) promovate în text, cum ar fi ca „Gel de duș pentru hidratare profundă Marca”.
- căutați în taxonomia datelor TV:
- de sus în jos: <Marca XYZ> este deținută de <Compania ABC>. Prin urmare, o căutare pentru aceasta din urmă afișează diferite categorii în care apare <Marca>. „Produse pentru duș” este pe listă și pare să fie cea mai potrivită pentru marcă sau produs.
- de jos în sus: căutarea pentru <Marca XYZ> afișează aceeași categorie „Produse de duș” și este un alt mod de a găsi aceeași entitate ca în abordarea de sus în jos.
- selectați advertiserul, marca, produsul sau campaniile cele mai potrivite și mai apropiate;
- folosiți filtrul pentru intervalul de date pentru a restrânge lista advertiserilor TV, a mărcilor, a produselor sau a campaniilor afișate;
- folosiți graficul cu programul de difuzare, care afișează cheltuielile TV estimate în timp, ca semnal suplimentar.
Întrebări frecvente
Care este sursa datelor TV?
De ce nu pot găsi campania TV pe care o caut?
Ce tipuri de dispozitive sunt incluse în datele TV?
Ce reprezintă PEG și cheltuielile? Nu par să fie corecte. De ce?
De ce nu pot selecta intervalul de date pe care îl doresc?
