Na koncie Google Ads otwórz menu Pomiar, aby znaleźć opcję Zasięg w różnych mediach. Kliknij „Więcej informacji”, aby poznać najważniejsze korzyści, lub od razu utwórz raport.
Na tej stronie
Wybierz lokalizację raportu
Aby utworzyć raport, wybierz jeden z wielu dostępnych krajów. Raport Zasięg w różnych mediach będzie dostępny w każdej lokalizacji użytkownika, a lokalizacja w raportach jest wykorzystywana do raportowania jako odsetek populacji wybranego kraju.
Stosowana przez Google metodologia Unique Reach określa bezwzględną liczbę osób, do których udało się dotrzeć w wybranej lokalizacji raportowania, np.15,7 mln. Zasięg jest zwykle raportowany jako względny odsetek łącznej liczby osób w danym kraju, np. 22%. Gdy wybierzesz kraj, jako mianownika na potrzeby obliczenia zasięgu względnego użyjemy całej populacji danego kraju, np. 15,7 mln podzielone przez 71,4 mln równa się 22%.
W przypadku kampanii wideo wyświetlanych w więcej niż 1 kraju, na przykład w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, raportowane będą tylko wyświetlenia zrealizowane w 1 wybranym kraju.
We wszystkich dostępnych krajach zasięg w różnych mediach jest raportowany na poziomie krajowym, na przykład w całych Stanach Zjednoczonych. W wybranych krajach zasięg w różnych mediach może być jednak raportowany na poziomie stanów, regionów lub lokalizacji podrzędnych, które różnią się w zależności od kraju. Na przykład w Stanach Zjednoczonych użytkownicy mogą korzystać z raportów Zasięg w różnych mediach dla wybranego zestawu stanów (np. Alabama i Alaska) albo obszarów metropolitalnych, takich jak Albany, Georgia.
Wybierz typ raportu
Pomiar zasięgu w różnych mediach działa na 2 uzupełniające się sposoby:
- Raporty dotyczące tylko cyfrowych treści wideo są dostępne we wszystkich wymienionych krajach, w których działa model zasięgu wśród unikalnych użytkowników Google. Dzięki temu użytkownicy mogą mierzyć zasięg i częstotliwość w następujących przypadkach:
- Monitorowanie aktualnie działających kampanii
- Raporty dotyczące kampanii historycznych po zakończeniu kampanii
- Raporty o treściach cyfrowych i telewizyjnych są z założenia generowane po zakończeniu kampanii, ponieważ nakładają się na odpowiadające im historyczne dane dotyczące kampanii telewizyjnych pozyskiwane z licencjonowanych źródeł zewnętrznych.
- Są one dostępne tylko w wybranych krajach, w których dane dotyczące telewizji innych firm sa licencjonowane.
- W zależności od warunków licencji mogą obowiązywać ograniczenia dostępu do danych innych firm.
- Niektóre licencje na dane dotyczące telewizji w niektórych krajach zapewniają nieograniczony dostęp do wszystkich użytkowników z dostępem do zasięgu w różnych mediach, a inne licencje na takie dane wymagają umieszczenia dodatkowych informacji na liście dozwolonych. Skontaktuj się z przedstawicielem Google w tej sprawie.
Dodaj kampanie
Oba typy raportów Zasięg w różnych mediach (Tylko cyfrowe treści wideo i Cyfrowe reklamy wideo + telewizja tradycyjna) wymagają wybrania kampanii cyfrowych. Raporty Cyfrowe treści wideo i Telewizja tradycyjna też wymagają wybrania kampanii telewizyjnych.
Nie ma maksymalnej liczby kampanii, które można dodać, więc dodaj dowolną liczbę kampanii.
Dodaj kampanie cyfrowe
Gdy klikniesz „Dodaj kampanie”, kampanie zostaną wstępnie wypełnione i wyświetlą się na liście, jeśli:
- Są w zakresie Twoich kont Google Ads na poziomie ID klienta lub kont menedżera (MCK).
- Typ kampanii to „Wideo”.
Inaczej:
- Zasięgu w różnych mediach nie można mierzyć w żadnych kampaniach innych niż wideo (np. kampaniach w sieci wyszukiwania lub w sieci reklamowej) uwzględnionych w zakresie konta.
- Na liście znajdują się tylko kampanie wideo objęte Twoim kontem Google Ads. Każdą kampanię wideo spoza bieżącego zakresu konta można mierzyć tylko wtedy, gdy zmienisz zakres konta. Przykład:
- Korzystasz z Google Ads z identyfikatorem klienta 1 i chcesz mierzyć nie tylko kampanie wideo uwzględnione w tym identyfikatorze, ale także kampanie uwzględnione w identyfikatorze klienta 2.
- Zmień zakres na konto menedżera (MCK), które zawiera ID klienta 1 + 2, aby mierzyć zasięg kampanii wideo z różnymi ID klienta.
Jak opisano powyżej, kampanie wideo spoza określonego konta Google Ads można uwzględniać za pomocą kont MCK, aby zarządzać wieloma kontami Google Ads z jednego miejsca. Jednak w Google Ads nie można mierzyć zasięgu w różnych mediach w żadnej kampanii wideo spoza Google Ads, np. w Display & Video 360.
Dodaj filtry, aby zawęzić listę mierzonych kampanii wideo. Na przykład:
- Typ strategii ustalania stawek może pomóc w identyfikacji kampanii ze strategią Docelowy CPM.
- Zalecamy filtrowanie według „Docelowego CPM”. Ta strategia ustalania stawek jest zwykle powiązana z kampaniami wideo typu „Zasięg” zoptymalizowanymi pod kątem efektywnego zasięgu. Zasięg w różnych mediach mierzy skuteczny zasięg i częstotliwość, dlatego zalecamy wszystkie kampanie wideo zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji zasięgu, osiągnięcia określonych celów związanych z częstotliwością lub obu tych działań.
- Zakresy dat pomagają zidentyfikować określone okresy wyświetlania kampanii.
- Konwencje nazwy kampanii mogą służyć do identyfikowania nazw, które „rozpoczynają się od” danej wartości lub ją „zawierają”, np. „VRC 2.0”, jeśli są używane w nazwie kampanii.
Po wybraniu zestawu kampanii i utworzeniu raportu dane o zasięgu i częstotliwości dotyczące tych kampanii są raportowane zbiorczo. Dane dodawalne, np. wydatki i wyświetlenia, będą sumowane ze wszystkich kampanii, a dane niedodawalne, np. zasięg, zostaną zdeduplikowane w kampaniach. Zasięg jest duplikowalny, ponieważ do tej samej osoby można dotrzeć więcej niż raz w przypadku więcej niż jednej kampanii.
W przypadku raportów dotyczących cyfrowych treści wideo i telewizji tradycyjnej dobrze sprawdzają się następujące kampanie wideo o dodatkowych cechach wymienionych poniżej, jeśli:
- Reklamy były wyświetlane równolegle z telewizją lub były zintegrowane z szerszą kampanią w różnych mediach
- Użyto tej samej kreacji
- Wykorzystano reklamę tej samej długości reklamy (15 lub 30 sekund), co długość reklamy telewizyjnej
Dodaj kampanie telewizyjne
Po kliknięciu przycisku „Dodaj kampanie” żadne kampanie nie są wstępnie wypełniane i wyświetlane, ponieważ użytkownik musi samodzielnie wprowadzić dane, aby określić, co jest uważane za odpowiednią kampanię telewizyjną. Dane kampanii wideo w Google Ads i licencjonowane dane dotyczące telewizji innych firm nie są łączone ani nie są mapowane, ponieważ oba typy kampanii są pobierane oddzielnie.
Dostawcy danych dotyczących telewizji stosują własną taksonomię jednostek, która zasadniczo używa tej zagnieżdżonej struktury:
- Firma, na przykład Alphabet
- Marka, na przykład Google Pixel
- Produkt, na przykład Pixel 7a
- Kampania, np. Kup Pixel 7A Free Plus Pixel Buds A-Series z rabatem 50%
Pamiętaj, że taksonomia danych telewizyjnych i konwencje nazewnictwa mogą być zgodne z poglądami biznesowymi agencji lub reklamodawców. Na przykład w Google linia telefonów może być nazywana Pixel, natomiast dane dotyczące telewizji mogą opisywać tę samą markę jako „Telefony Google” lub „Telefony od Google”.
Wybierając kampanie telewizyjne, kieruj się własnym osądem, pamiętając o następujących wskazówkach:
- Wykorzystaj swoją wiedzę o wybranych kampaniach internetowych, aby wybrać odpowiednią kampanię telewizyjną. Przykład: po sprawdzeniu nazw kampanii cyfrowych, np. „SkinCleansing_Brand XYZ”, lub rzeczywistego zasobu wideo, można jednoznacznie zidentyfikować markę („XYZ”) i kategorię („Oczyszczanie skóry”) reklamowane w treści reklamy tego typu. jako „Głęboko nawilżający pielęgnacyjny żel pod prysznic marki”.
- Wyszukiwanie w taksonomii danych dotyczących telewizji
- Od ogółu do szczegółu: <Marka XYZ> należy do <Firma ABC>, więc wyszukiwanie tej ostatniej spowoduje wyświetlenie różnych kategorii, które zawierają „<Marka>” „Produkty pod prysznic” i wydają się najbardziej odpowiednią marką lub produktem.
- Od szczegółu do ogółu: wyszukanie hasła <Marka XYZ> spowoduje wyświetlenie tej samej kategorii „Produkty pod prysznic”. To inny sposób znalezienia tego samego podmiotu, co w podejściu od ogółu do szczegółu.
- Wybierz najlepiej pasującego reklamodawcę, markę, produkt lub kampanie.
- Użyj filtra zakresu dat, aby zawęzić listę reklamodawców, marek, produktów lub kampanii telewizyjnych.
- Jako dodatkowego sygnału użyj wykresu okresowego przedstawiającego szacunkowe wydatki na telewizję w czasie.
Najczęstsze pytania
Co jest źródłem danych dotyczących telewizji?
Dlaczego nie mogę znaleźć szukanej kampanii telewizyjnej?
Jakie typy urządzeń są uwzględniane w danych dotyczących telewizji?
Co oznaczają GRP i wydatki? Wydaje mi się, że nie są one dokładne. Dlaczego?
Dlaczego nie mogę wybrać dowolnego zakresu dat?
