בחשבון Google Ads, עוברים לתפריט 'מדידה' כדי למצוא את הכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות'. לוחצים על 'מידע נוסף' כדי לקבל הסבר על היתרונות המרכזיים, או יוצרים דוח מיד.
הנושאים בדף:
בחירת מיקום לדוח
כדי ליצור דוח, צריך לבחור באחת מהמדינות הזמינות. בעוד שאפשר לגשת לכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' מכל מיקום של משתמש, המיקום בדיווח משמש לדיווח כאחוז מהאוכלוסייה במדינה שנבחרה.
המתודולוגיה 'היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים' של Google קובעת את המספר המוחלט של המשתמשים שנחשפו למודעות במיקום הדיווח שנבחר, למשל 15.7 מיליון. עם זאת, הדיווח על היקף החשיפה מתבצע בדרך כלל כאחוז יחסי מתוך מספר האנשים הכולל במדינה מסוימת, למשל 22%. כשבוחרים מדינה, נעשה שימוש במִפקדי האוכלוסין הרלוונטיים בתור המכנה כדי לחשב את היקף החשיפה היחסי, למשל 15.7 מיליון חלקי 71.4 מיליון שווה 22%.
בקמפיינים של מודעות וידאו שפעלו ביותר ממדינה אחת, למשל בארצות הברית ובקנדה, יופיע דיווח רק על החשיפות שהתרחשו במדינה שנבחרה.
בכל המדינות הזמינות, הדיווח על היקף החשיפה ברשתות שונות מתבצע ברמה הארצית הכוללת, למשל כל מדינות ארצות הברית. עם זאת, בחלק מהמדינות הדיווח על היקף החשיפה ברשתות שונות יכול להתבצע גם ברמת המדינות (States), האזורים או מיקומי המשנה, בהתאם למדינה. למשל בארצות הברית, ניתן לדווח על היקף החשיפה ברשתות שונות בקבוצת מדינות מסוימת, כמו אלבמה או אלסקה, או באזורים מטרופוליטניים, כמו אולבני בג'ורג'יה.
בחירת סוג הדוח
מדידת היקף החשיפה ברשתות שונות פועלת ב-2 דרכים משלימות:
- דוחות מסוג 'סרטונים בדיגיטל בלבד' זמינים בכל המדינות הרשומות ומתבססים על המודל 'היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים' של Google, כך שהמשתמשים יכולים למדוד את התדירות והיקף החשיפה לצורך:
- מעקב במהלך ההרצה של קמפיינים פעילים
- דיווח על קמפיינים שכבר הסתיימו
- דוחות מסוג 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' הם דוחות שנוצרים אחרי סיום הקמפיין, ומתווספת בהם שכבה של נתונים היסטוריים רלוונטיים של קמפיין טלוויזיה, שנאספו ברישיון על ידי מקורות צד שלישי.
- הם זמינים רק במדינות מסוימות שבהן מקורות צד שלישי מקבלים רישיון לאיסוף נתונים לגבי פרסום בטלוויזיה.
- עשויות לחול מגבלות גישה בהתאם לתנאי רישוי לנתונים שנאספים על ידי צד שלישי.
- במדינות מסוימות, חלק מהרישיונות לנתונים על פרסום בטלוויזיה מעניקים גישה בלתי מוגבלת לנתונים למשתמשים עם גישה לכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות'. במדינות אחרות, רישיונות אחרים לנתונים על פרסום בטלוויזיה במדינות אחרות מחייבים הוספה לרשימת היתרים. יש לפנות לנציג Google בנושא הזה.
הוספה של קמפיינים
לשני הסוגים של דוחות 'היקף החשיפה ברשתות שונות' – 'סרטונים בדיגיטל בלבד' ו'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' – נדרשת בחירה של קמפיינים בדיגיטל. בנוסף, לדוחות מסוג 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' נדרשת גם בחירה של קמפיינים לטלוויזיה.
אין הגבלה על מספר הקמפיינים שאפשר להוסיף.
הוספה של קמפיינים לדיגיטל
אחרי שלוחצים על 'הוספת קמפיינים', הקמפיינים מאוכלסים מראש ומופיעים ברשימה אם:
- הם נכללים בהיקף חשבונות Google Ads שלכם ברמת חשבונות הניהול (MCC) או ה-CID.
- סוג הקמפיין הוא 'וידאו'.
במילים אחרות:
- לא ניתן למדוד בכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' קמפיינים שנכללים בהיקף החשבון שלכם והם לא קמפיינים של מודעות וידאו (למשל קמפיינים לרשת החיפוש או לרשת המדיה).
- ברשימה מופיעים רק קמפיינים של מודעות וידאו שנכללים בהיקף חשבון Google Ads שלכם. ניתן למדוד קמפיין וידאו שלא נכלל בהיקף החשבון הנוכחי רק אם משנים את היקף החשבון. לדוגמה:
- אתם מחוברים ל-Google Ads עם ה-CID 1 ורוצים למדוד לא רק את הקמפיינים של מודעות הווידאו שנכללים שם, אלא גם את אלה שנכללים ב-CID 2.
- אם תשנו את ההיקף לחשבון הניהול (MCC) שכולל את מספרי ה-CID 1 ו-2, תוכלו לבצע מדידה בקמפיינים של מודעות וידאו במספרי CID שונים.
כפי שתואר קודם, אפשר לכלול דרך חשבונות ניהול את הקמפיינים של מודעות הווידאו שלא נכללים בחשבון Google Ads מסוים, כדי לנהל כמה חשבונות Google Ads ממקום אחד. עם זאת, בכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' ב-Google Ads לא ניתן למדוד קמפיינים של מודעות וידאו שלא נכללים ב-Google Ads בכלל, למשל קמפיינים ב-Display & Video 360.
אפשר להוסיף מסננים כדי לצמצם את רשימת הקמפיינים של מודעות הווידאו שניתן למדוד. לדוגמה:
- בעזרת סוג שיטת בידינג תוכלו למצוא קמפיינים שמוגדרת בהם השיטה 'יעד עלות לאלף חשיפות'.
- מומלץ לסנן לפי 'יעד עלות לאלף חשיפות'. שיטת הבידינג הזו משויכת בדרך כלל לקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, שעוברים אופטימיזציה לשיפור פוטנציאל החשיפה. מכיוון שהכלי 'היקף החשיפה ברשתות שונות' מודד את השיפור בפוטנציאל החשיפה והתדירות, כל הקמפיינים של מודעות הווידאו שעוברים אופטימיזציה להגדלת פוטנציאל החשיפה משיגים יעדי תדירות מסוימים, או ששתי האפשרויות מומלצות.
- בעזרת טווחי תאריכים תוכלו למצוא פרקי זמן מסוימים של פרסום פעיל בקמפיינים.
- אפשר להשתמש במוסכמות בשם הקמפיין כדי לזהות שמות של קמפיינים שכוללים תחילית מסוימת או טקסט מסוים, למשל VRC 2.0.
אחרי הבחירה של קבוצת קמפיינים והיצירה של הדוח, יתבצע דיווח על נתונים מצטברים של מדדי התדירות והיקף החשיפה בקמפיינים שנבחרו. מדדים שאפשר לחבר את הערכים שלהם (כמו הוצאה וחשיפות) יסוכמו בין הקמפיינים, ובמדדים שאי אפשר לחבר את הערכים שלהם (כמו היקף החשיפה) יבוטלו הכפילויות בין הקמפיינים. במדד היקף החשיפה יכולות להיות כפילויות, כי אותו משתמש יכול להיחשף למודעה יותר מפעם אחת ביותר מקמפיין אחד.
בדוחות 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית', קמפיינים של מודעות וידאו בדיגיטל עם המאפיינים הנוספים הבאים מתאימים במיוחד אם:
- הם פעלו במקביל לקמפיינים לטלוויזיה או שולבו בהפעלה של קמפיין רחב יותר לרשתות שונות.
- הוגדר להם שימוש באותו קריאייטיב.
- הוגדר להם שימוש באותו אורך מודעה (15 או 30 שניות) כמו בפרסומות בטלוויזיה.
הוספה של קמפיינים לטלוויזיה
אחרי שלוחצים על 'הוספת קמפיינים', שום קמפיין לא מאוכלס מראש ולא מופיע ברשימה, כי נדרש קלט ידני של משתמשים כדי לקבוע מה נחשב לקמפיין טלוויזיה תואם. לא קיים קישור או מיפוי כלשהו בין הנתונים של קמפיין הווידאו ב-Google Ads לבין הנתונים על פרסום בטלוויזיה שנאספו ברישיון על ידי צד שלישי, כי לשני סוגי הקמפיין האלה יש מקורות נפרדים.
לספקים של נתונים על פרסום בטלוויזיה יש שיטה משלהם למיון ישויות (טקסונומיה), בדרך כלל לפי המבנה ההירככי הבא:
- חברה, למשל Alphabet
- מותג, למשל Google Pixel
- מוצר, למשל Pixel 7a
- קמפיין, למשל 'Pixel 7a חינם וגם Pixel Buds A-Series ב-50% הנחה'
חשוב לזכור שהמוסכמות לגבי מתן שמות לנתונים על פרסום בטלוויזיה ולגבי הטקסונומיה של הנתונים לא תמיד יתאימו לתפיסות העסקיות של הסוכנויות או המפרסמים. לדוגמה, ייתכן ש-Google תתייחס לטלפונים שלה בשם Pixel, אבל המותג הזה יתואר בנתונים על פרסום בטלוויזיה בתור 'טלפונים של Google' או 'טלפונים מבית Google'.
חשוב להפעיל שיקול דעת כשבוחרים קמפיינים לטלוויזיה, ולהביא בחשבון את ההנחיות הבאות:
- השתמשו בידע שלכם לגבי הקמפיינים של מודעות הווידאו בדיגיטל שנבחרו כדי לבחור קמפיין טלוויזיה מתאים. לדוגמה: כשבוחנים את שמות הקמפיינים בדיגיטל, למשל 'ניקוי-פנים_מותג XYZ', או את נכס הווידאו עצמו שנכלל בקמפיין, אפשר להבין בבירור מה המותג (XYZ) והקטגוריה (ניקוי פנים) המדויקים שמתפרסמים בתוכן המודעה, למשל 'מותג לחות עמוקה טיפוח פנים מקלחת'.
- חפשו בטקסונומיה של הנתונים על פרסום בטלוויזיה.
- מלמעלה כלפי מטה: <המותג XYZ> נמצא בבעלות של <החברה ABC>, לכן בחיפוש של החברה יוצגו כמה קטגוריות שמתוכן האפשרות 'מוצרים למקלחת' של <המותג> מופיעה, ונראה שזה המותג או המוצר הכי מתאים.
- מלמטה כלפי מעלה: חיפוש של <המותג XYZ> מניב את אותה קטגוריה של 'מוצרים למקלחת', וזו דרך נוספת למצוא את אותה ישות כמו בגישה 'מלמעלה כלפי מטה'.
- בחרו את המפרסם, המותג, המוצר או הקמפיינים שהכי מתאימים.
- השתמשו במסנן של טווח התאריכים כדי לצמצם את הרשימה של המפרסמים בטלוויזיה, המותג, המוצר או הקמפיינים שמוצגים.
- השתמשו בתרשים של אסטרטגיית תזמון הפרסום (flighting), שבו מוצגת ההוצאה המשוערת בטלוויזיה לאורך זמן בתור אות נוסף.
שאלות נפוצות
מהו המקור לנתונים על פרסום בטלוויזיה?
למה אין לי אפשרות למצוא את קמפיין הטלוויזיה שחיפשתי?
אילו סוגי מכשירים נכללים בנתונים על פרסום בטלוויזיה?
מה מייצגים ערכי ה-GRP וההוצאה? נראה שהם לא מדויקים. למה זה קורה?
למה אין לי אפשרות לבחור כל טווח תאריכים שארצה?
