V účtu Google Ads přejděte do nabídky Měření a najděte zásah napříč médii. Klikněte na Další informace a seznamte se s hlavními výhodami, nebo si rovnou vytvořte přehled.
Obsah této stránky
Výběr lokality přehledu
Před vytvořením přehledu musíte vybrat jednu z mnoha dostupných zemí. Zásah napříč médii je sice dostupný z libovolné lokality uživatele, zvolená lokalita přehledu se však používá k výpočtu procentního podílu z populace příslušné země.
Metodika společnosti Google pro měření unikátního zásahu zjišťuje absolutní počet lidí oslovených ve vybrané lokalitě pro přehledy, například 15,7 milionu. Zásah se však obvykle uvádí jako relativní procento z celkového počtu lidí v dané zemi, například 22 %. Tato hodnota se vypočte pomocí celkového počtu obyvatel vámi zvolené země, tedy například 15,7 milionu děleno 71,4 milionu rovná se 22 %.
U videokampaní, které běžely ve více zemích, například v USA a Kanadě, budou v přehledu uvedena pouze zobrazení realizovaná v té zemi, kterou jste vybrali.
Ve všech dostupných zemích je zásah napříč médii uváděn na celonárodní úrovni, například v celých USA. V některých zemích lze zásah napříč médii vykazovat také na úrovni států nebo regionů či sub-lokalit. Například v USA mohou uživatelé zjistit zásah napříč médii ve vybrané skupině států (např. Alabama nebo Aljaška) nebo v metropolitních oblastech, jako je Albany ve státě Georgie.
Výběr typu přehledu
Měření zásahu napříč médii funguje dvěma způsoby, které se vzájemně doplňují:
- Přehledy pouze pro digitální video jsou k dispozici ve všech uvedených zemích a podporují model unikátního zásahu, takže uživatelé mohou měřit zásah a frekvenci:
- aktuálně spuštěných kampaní ještě během jejich zobrazování,
- skončených kampaní.
- Přehledy digitálního videa a tradiční televize nelze vytvářet před skončení kampaně, protože využívají i související historická data o televizních kampaních z licencovaných zdrojů třetích stran.
- Jsou k dispozici pouze ve vybraných zemích, kde lze na základě licence získat data třetích stran z inzerce v televizi.
- Přístup může být omezen v závislosti na licenčních podmínkách dat třetích stran.
- Některé licence na data z inzerce v televizi v některých zemích poskytují neomezený přístup všem uživatelům s přístupem k funkci Zásah napříč médii. Jiné takové licence v jiných zemích vyžadují přidání na seznam povolených. V této záležitosti se obraťte na zástupce společnosti Google.
Přidání kampaní
Oba typy přehledů zásahu napříč médii (pouze digitální video a digitální video + klasická televize) vyžadují výběr digitálních kampaní. Přehledy digitálního videa a tradiční televize navíc vyžadují výběr televizních kampaní.
Počet kampaní, které lze přidat, není omezen.
Přidání digitálních kampaní
Po kliknutí na Přidat kampaně se do seznamu předvyplní kampaně, které splňují tyto podmínky:
- nacházejí se ve vašich účtech Google Ads na úrovni čísla zákazníka nebo účtů správce (MCC),
- jejich typ je Videokampaň.
Jinak řečeno:
- Zásah napříč médii nelze měřit u žádných jiných kampaní ve vašem účtu kromě videokampaní, tedy například u kampaní ve vyhledávání ani obsahových kampaní.
- Jsou uvedeny pouze videokampaně nacházející se v rozsahu vašeho účtu Google Ads. Videokampaně mimo rozsah aktuálního účtu lze měřit pouze v případě, že změníte úroveň. Příklad:
- Máte účet Google Ads s číslem zákazníka 1 a chcete měřit nejen kampaně s videoreklamami v tomto účtu, ale i kampaně nacházející se pod číslem zákazníka 2.
- Změňte tedy úroveň na účet správce (MCC), který obsahuje čísla zákazníka 1 i 2. Poté budete moci měřit videokampaně s různými čísly zákazníka.
Jak je uvedeno výše, videokampaně mimo určitý účet Google Ads lze přidávat prostřednictvím účtů MCC a spravovat tak z jednoho místa více účtů Google Ads. Zásah napříč médii videokampaně nacházející se zcela mimo službu Google Ads, například ve službě Display & Video 360, však v Google Ads měřit nelze.
Seznam měřitelných videokampaní můžete zúžit pomocí filtrů. Příklad:
- Typ strategie nabídek vám pomůže nalézt kampaně s cílovou CPM.
- Doporučujeme filtrovat pomocí cílové CPM. Tato strategie nabídek se obvykle používá v zásahových videokampaních optimalizovaných pro maximalizaci efektivního zásahu. Zásah napříč médii měří efektivní zásah a frekvenci, takže tuto funkci doporučujeme používat u všech videokampaní optimalizovaných pro maximální zásah, dosažení určité cílové frekvence nebo obojí.
- Podle období můžete vyfiltrovat kampaně z určité doby.
- Prostřednictvím názvu kampaně můžete najít kampaně, jejichž názvy „začínají na“ nebo „obsahují“ určitý text, například „VRC 2.0“.
Po výběru kampaní a vytvoření přehledu se pro tyto vybrané kampaně zobrazí souhrnné metriky zásahu a frekvence. Aditivní metriky, jako je útrata a zobrazení, budou sečteny napříč kampaněmi, zatímco neaditivní metriky, jako je zásah, budou v rámci všech kampaní vypočteny s odstraněním duplicit. U zásahu k duplicitám dochází, protože stejnou osobu lze oslovit více než jednou ve více kampaních.
Přehledy digitálního videa a tradiční televize se zvláště hodí pro digitální videokampaně, které:
- běžely souběžně s televizí nebo byly integrovány do rozsáhlejších marketingových aktivit napříč médii,
- využívaly stejné kreativy,
- využívaly reklamy o stejné délce (15 nebo 30 sekund) jako televizní reklamy.
Přidání televizních kampaní
Po kliknutí na Přidat kampaně se do seznamu nepředvyplní žádné kampaně. Je třeba je přidat ručně, protože bez zásahu uživatele nelze určit, co je možno považovat za odpovídající televizní kampaň. Neexistuje propojení ani mapování mezi daty videokampaně v Google Ads a licencovanými daty třetích stran z inzerce v televizi. Data o těchto dvou typech kampaní jsou získávána samostatně.
Poskytovatelé dat z inzerce v televizi používají vlastní taxonomii entit, která zpravidla dodržuje tuto hierarchickou strukturu:
- společnost, například Alphabet,
- značka, například Google Pixel,
- produkt, například Pixel 7a,
- kampaň, například Získejte Pixel 7A zdarma plus sluchátka Pixel Buds A-Series s 50% slevou.
Nezapomeňte, že taxonomie a názvové konvence dat z inzerce v televizi mohou, ale nemusí být v souladu s obchodními názory agentur nebo inzerentů. Například zatímco Google svou řadu telefonů označuje jako telefony Pixel, v datech z inzerce v televizi může být stejná značka označena jako telefony od Googlu nebo telefony Google.
Při výběru televizních kampaní se řiďte vlastním úsudkem s ohledem na níže uvedené pokyny:
- Použijte své vlastní znalosti o vybraných digitálních videokampaních a vyberte odpovídající televizní kampaň. Například: Když se podíváte na názvy digitálních kampaní, třeba „Čištění_pleti_značka XYZ“, případně na skutečný videosoubor v nich použitý, jasně uvidíte, že text reklamy „Značkový silně zvlhčující sprchový gel pro péči o pleť“ propaguje značku („XYZ“) spadající do kategorie („čištění pleti“).
- Vyhledávání v taxonomii dat z inzerce v televizi
- Shora: <Značka XYZ> je vlastněna společností <Firma ABC>. Když tedy tuto společnost vyhledáte, zobrazí se různé kategorie, z nichž je vybrána „Sprchové produkty“ <Značka>, protože se zdá, že jde o nejpřesněji odpovídající značku nebo produkt.
- Zdola: Když vyhledáte <Značka XYZ>, najdete stejnou kategorii „Sprchové produkty“. Je to další způsob, jak najít stejnou entitu jako při hledání shora.
- Vyberte nejvhodnějšího a nejlépe odpovídajícího inzerenta, značku, produkt nebo kampaň.
- Pomocí filtru období můžete seznam zobrazených televizních inzerentů, značek, produktů nebo kampaní zúžit.
- K dalšímu zúžení můžete využít graf rozdělení na období, v němž je uvedena odhadovaná výše útraty v televizi za určité období.
Časté dotazy
Co je zdrojem dat z inzerce v televizi?
Proč nemůžeme najít určitou televizní kampaň?
Jaké typy zařízení jsou zahrnuty v datech z inzerce v televizi?
Co znamená kumulovaný zásah a útrata? Zdá se, že tato data nejsou přesná. Čím to je?
Proč nelze vybrat požadované časové období?
