新增所有廣告活動並點選「建立報表」後，報表頁面會顯示以下三個元件：
- 頂端的下拉式選單提供可調整報表資料的其他參數。
- 中間位置有多個面板，以視覺化方式呈現實際的報表指標和資料。
- 底部會列出所選的廣告活動。
本頁面包含以下內容
調整報表參數
變更下列參數會調整報表資料，因此需要依據參數判讀及分析資料。
- 日期：預設為所選廣告活動的可放送時間範圍，可視需要縮小。舉例來說，假設某個廣告活動在 5 月 9 日至 27 日間放送，但也可以記錄 5 月 15 日至 21 日這段期間的資料，以瞭解過去 7 天的每週觸及成效。
- 客層：預設為 18-99 歲 (18 歲以上的成人) 的「女性」和「男性」，但可縮小到其他年齡層的性別組合。舉例來說，由於廣告活動的主要放送對象是 18 到 34 歲的「成人」，因此可將參數改成 18 到 34 歲的「女性」和「男性」，以瞭解 18 到 34 歲的成人觸及率。
- 有效展示頻率：預設為 1 次以上，定義廣告必須向廣告活動向使用者曝光的次數。根據預設，每個觸及至少一次的使用者都會列入計算。不過，如果有效展示頻率調整為 2 次以上，系統就會計算所有觸及至少 2 次的使用者，並在報表中顯示 2 次以上的觸及數。
- 人口：根據預設，系統會根據指定國家/地區的普查人口資料來顯示觸及百分比報表。詳情請參閱「選擇報表地區」一文。
注意：下列參數僅適用於使用已授權第三方電視評估資料的數位影片 + 傳統電視報表。
- 電視日期：應等於與數位影片廣告活動的長度。由於觸及和展示頻率會隨著時間變化，且指標一律依照時間單位計算，因此數位影片廣告活動 7 天的觸及率，無法與傳統電視 28 天的觸及率相比較。這兩者的時間範圍長度應盡可能接近和重疊，且開始和結束日期最好一致。
- 電視聯播網：您可以選取所有電視聯播網，或是根據所選電視聯播網查看觸及和頻率資料。
- 電視費用：與預設費用的調整係數 100% 相比，可調升為調整係數大於 100%，或調降為係數小於 100%。這個係數僅由第三方資料供應商預估，可能不會反映實際媒體支出。
讀取指標及解讀資料
系統記錄和視覺化呈現的任何指標，都會對應至報表頁面頂端選取的參數。參數變更時，指標也會隨之改變。請依據這些參數判讀指標。
範例：
下列參數已調整：
- 日期：5 月 15 日至 21 日 (7 天/1 週)
- 客層：18-49 歲的女性
- 有效展示頻率：2 次以上
- 人口：普查
下列定義有助您解讀資料：
- 指定客層觸及數 1+ 代表特定客層 (例如年齡層和性別) 曾接觸過廣告活動至少一次的使用者人數。以百分比表示時，計算方式是將觸及的使用者人數除以人口總數。請注意，根據有效展示頻率所定義，觸及數百分比會從 1 次以上變更為 2+、…或 N+ 觸及率。這項設定可決定使用者需要曝光多少次才會計入觸及數。這個指標會顯示在所選客層的總數中，以「…」視覺化呈現。
- 按客層劃分觸及：顯示所選客層中的個別年齡層。
- 平均展示頻率：是指廣告活動放送期間，使用者看到廣告訊息的平均次數。平均展示頻率乘以已觸及的人數等於曝光總數。
- 單次指定客層觸及費用：支出除以特定客層 (例如目標年齡層和性別) 所觸及的使用者人數。
- 單一收視點費用：支出除以評分點 (平均展示頻率乘以 1 加上指定客層觸及百分比)
- 按客層劃分展示頻率區隔會顯示頻率的分布情形，在評估平均展示頻率時可提供更多背景資訊。頻率區隔是指完全沒有觸及的不重複使用者人數 (也稱為未觸及的人口)，剛好觸及 1 次、2 次、3 次…，或超過 10 次觸及。
注意：下列參數僅適用於使用已授權第三方電視評估資料來評估不同管道重疊觸及數的數位影片 + 傳統電視報表。
- 數位觸及數是指所選數位影片廣告活動的總觸及數
- 數位觸及增量是指僅透過數位管道貢獻的數位觸及數預估佔比，代表電視完全無法觸及。這與重疊觸及數互斥，因為重疊範圍涵蓋數位媒體和電視的觸及數。重疊觸及數和數位觸及增量相加為數位觸及數。
- 重疊觸及數指的是數位和電視管道分別貢獻的預估觸及數比例。
- 電視觸及數是指選取電視廣告活動時，所有廣告客戶、品牌或產品的總觸及數。
- 總觸及數是指數位媒體和電視的總觸及數，也就是電視和數位觸及增量的總和。
方法
統計方法的用途是從已放送曝光總數 (觀測到) 取得模擬的不重複使用者人數。
這些方法使用所觀察到使用者在不同 Google 產品和裝置上的總體行為，據此判斷使用者的跨裝置使用模式。綜合觀察到的使用者行為、其他信號以及使用者所在地的當地相關資料 (例如人口普查和可能性問卷調查的結果) 後，Google Ads 會跨工作階段、格式、聯播網和裝置剔除重複的目標對象，最後算出廣告觸及的不重複使用者人數 (而非 Cookie 數)。進一步瞭解如何在 Google Ads 中評估觸及和頻率。
此外，以下 Google 研究出版品會說明部分方法：
- 虛擬人物：可採取行動的觸及模擬：一種用於估計跨裝置線上目標對象的觸及和客層服務模型的方法。
- 評估跨裝置線上目標對象：這個方法會比照一般方式，在不同裝置中執行客層修正。導入將跨裝置 Cookie 數量轉換成使用者人數的新方法。我們提供適合這項轉型功能的實用做法，然後透過日本的線上固定樣本資料來示範這項轉型函式的運用方式。
- 跨媒體觸及增量的條件獨立估算法：在沒有跨媒體單一固定樣本資料時，可用來判斷跨媒體、數位影片 + 傳統電視觸及數的方法。在特定國家/地區，如果第三方電視評估資料的授權與我們計算觸及率無關，就會發生這種情況。
其他功能
使用者也可以在報表頁面的右上角看到其他功能：
- 下載 CSV：會建立一個試算表，以更精細的方式收錄報表的基礎資料，範圍涵蓋所有可用的客層括號和有效頻率。例如：雖然報表可設為 18+/1+ 有效展示頻率，但 CSV 包含 18-24 歲女性、18-24 歲的男性、25-34 歲的女性，介於 1+、2+、…、10+ 的有效展示頻率。
- 複製設定連結，儲存並與擁有 Google Ads 存取權的協作者共用。
- 透過以下方式提供意見給 Google：
- 提出建議，協助我們改善產品
- 回報問題：Google 產品有某些部分無法運作
