添加所有广告系列并点击“创建报告”后，报告页面会显示以下三个组成部分：
- 顶部的下拉菜单提供了其他参数，您可以对这些参数进行调整，以便报告数据。
- 中心部分包含实际报告的指标以及在各个面板中直观呈现的数据。
- 底部显示所选广告系列的列表。
本页内容
调整报告参数
更改以下参数会调整报告的数据，因此在读取和解读数据时，请对照这些参数。
- 日期默认是所选广告系列的可投放时间段，可缩小范围。例如，如果广告系列的投放时间为 5 月 9 日至 27 日，用户可报告 5 月 15 日至 21 日的数据，以便了解每周（7 天）的覆盖面。
- 受众特征默认为 18-99 岁的“女性”和“男性”（即 18 周岁以上的成人），但也可以将范围缩小为其他“年龄与性别”组合。例如，由于广告系列被设置为主要面向 18-34 岁的“成人”投放，因此可以将该参数更改为 18-34 岁的“女性”和“男性”，以便了解 18-34 岁成年人的覆盖面。
- 有效频次默认为 1 次以上，它定义了要将用户纳入用户覆盖面数据，相关广告系列必须面向该用户展示的次数下限。默认情况下，系统会统计至少覆盖过一次的所有用户。不过，举例来说，如果将有效频次调整为 2 次以上，那么系统会统计至少覆盖了 2 次的所有用户，并且报告会显示 2 次以上的覆盖面。
- 人口：根据所选国家/地区，默认根据相应的普查人口来报告覆盖率。如需了解详情，请参阅为报告选择地理位置。
注意：以下参数仅适用于使用已获许可的第三方电视广告数据的“数字视频 + 传统电视”报告。
- 在时长方面，电视日期最好与数字视频广告系列等同。由于覆盖面和频次会随着时间的推移而累积，并且指标始终与某个时间单位相关联，因此数字视频广告系列的 7 天覆盖率无法与传统电视上的 28 天覆盖率相比较。要进行对比的两个时间段应尽可能接近和重叠，并且开始日期和结束日期最好完全相同。
- 选择所有电视联播网，或根据所选电视联播网来审核覆盖面和频次数据。
- 电视广告费用可以调整为高于（调整系数大于 100%）或低于（调整系数小于 100%）默认费用（调整系数为 100%），此值只能由第三方数据提供方估算，可能无法反映实际的媒体支出。
读取指标和解读数据
报告中以可视化方式呈现的任何指标，都与报告页面顶部所选的参数相对应。如果更改参数，指标也会随之改变。读取指标时应对照这些参数。
示例：
对以下参数进行了调整：
- 日期：5 月 15 日至 21 日（7 天/1 周）
- 受众特征：18-49 岁的女性
- 有效频次：2 次以上
- 人口：普查人口
以下定义有助于解读：
- 有效频次为 1 次以上的目标受众覆盖面表示具有特定受众特征（例如年龄和性别）且至少看到过广告系列一次的覆盖用户数。当以百分比表示时，其计算方法是用覆盖的人数除以人口总数。请注意，覆盖率会根据由有效频次定义的覆盖面（有效频次大 1 次以上到 2 次以上、…、N 次以上的覆盖面）而发生改变。它决定了用户要被计入覆盖面所需达到的频次。该指标显示的是所选受众的总数，或以直观形式显示为“…”。
- 按受众显示的覆盖面显示了所选受众内的各个年龄细分的数据。
- 平均频次是指用户在广告系列投放期间看到某个广告的平均次数。平均频次乘以所覆盖的用户数等于总展示次数。
- 目标受众人均覆盖费用的计算方法为：支出除以具有特定受众特征（例如目标年龄和性别）的所覆盖用户数。
- 每收视点费用是的计算方法为：支出除以收视点（平均频次乘以有效频次达 1 次以上的目标受众覆盖率）
- 按受众显示的频次细分显示了频次的分布情况，并在评估平均频次时提供更多背景信息。频率细分是指未曾覆盖过（亦称为未覆盖的人口）、覆盖过一次、覆盖过 2 次、覆盖过 3 次、…、或覆盖过 10 次以上的唯一身份用户数量。
注意：以下指标仅适用于使用已获许可的第三方电视广告数据来估算各个渠道重复数据的“数字视频 + 传统电视”报告
- 数字覆盖面是指所有选定的数字视频广告系列的总覆盖面
- 数字额外覆盖面是指仅归因于数字广告系列（这意味着电视完全未覆盖）的数字覆盖面估算比例。这与重叠覆盖面是相互排斥的，因为重叠覆盖面同时包括数字覆盖面和电视覆盖面。重叠覆盖面和数字额外覆盖面相加即为数字覆盖面。
- 重叠覆盖面是指同时归因于数字和电视的覆盖面的估算比例。
- 电视覆盖面是指选择电视广告系列后，所有广告客户、品牌或产品的总覆盖面。
- 总覆盖面是指数字和电视的总覆盖面。它是电视覆盖面和数字额外覆盖面的总和。
方法
报告采用统计方法来获取各种数据，包括已投放的总展示次数（观测到的）和根据模型估算的覆盖的唯一身份用户数。
这些方法会根据在各种 Google 产品和设备上观测到的汇总用户行为来确定跨设备使用模式。Google Ads 将行为观察与其他信号以及本地信息（例如人口普查和概率调查）相结合，在会话、格式、网络和设备中删除重复的受众群体。最终得到的结果是看到广告的已覆盖唯一身份用户数（而不是 Cookie 数）。详细了解如何在 Google Ads 中衡量覆盖面和频次。
此外，以下 Google 研究出版物还介绍了一些方法：
- 虚拟用户：切实可行的覆盖面建模：一种投放建模的方法，用于估算跨设备线上受众群体的覆盖面和受众特征。
- 衡量跨设备线上受众群体：该方法能够以常规方式按设备执行受众特征更正。我们引入了一种将跨设备 Cookie 计数转换为用户计数的新方法。我们提供了适合此转换函数的实用方法，然后利用日本的线上样本组数据演示其用法。
- 跨媒体额外覆盖面的条件独立估算值：该方法可在跨媒体单一来源样本组数据不可用时，确定跨媒体、“数字视频 + 传统电视”覆盖面。这适用于我们许可第三方电视广告数据的特定国家/地区，其中这些数据的来源独立于我们自己的覆盖面计算。
其他功能
在报告页面的右上角，用户还可以找到其他功能：
- 下载 CSV 文件将创建一个电子表格，其中包含更加详细的报告基础数据，涵盖所有可用的受众细分和有效频次。例如，如果将报告设置为“18 周岁以上/有效频次为 1 次以上”，此 CSV 文件中将包含 18-24 岁女性、18-24 岁男性、25-34 岁女性在有效频次为 1 次以上、2 次以上、…、10 次以上的数据。
- 复制设置链接以保存并与拥有 Google Ads 访问权限的协作者共享。
- 通过以下方式向 Google 发送反馈：
- 提出产品改进建议
- 报告问题（即我们产品中的哪些功能无法正常运行）
