Ko dodate vse oglaševalske akcije in kliknete »Ustvari poročilo«, se prikaže stran poročila s tremi komponentami:
- V zgornjih spustnih menijih so na voljo dodatni parametri, ki jih je mogoče prilagoditi podatkom poročanja.
- V središču so dejanske meritve poročanja in podatki, prikazani v različnih podoknih.
- Na dnu je seznam izbranih oglaševalskih akcij.
Na tej strani
Prilagajanje parametrov poročil
Če spremenite spodnje parametre, se prilagodijo podatki v poročilih, tako da jih je treba brati in razlagati ob upoštevanju teh parametrov.
- Poročilo Datumi je privzeto nastavljeno na razpoložljivo obdobje izbranih oglaševalskih akcij in ga je mogoče omejiti. Oglaševalska akcija se je na primer prikazovala od 9. do 27. maja, vendar je mogoče poročilo ustvariti tudi za obdobje od 15. do 21. maja, da ugotovite 7-dnevni, tedenski doseg.
- Poročilo Demografski podatki je privzeto nastavljeno na parameter »Ženski« in »Moški« s starostjo 18–99 let (odrasli, starejši od 18 let), vendar ga je mogoče omejiti na druge kombinacije starosti in spola. Ker je bila oglaševalska akcija na primer nastavljena tako, da oglase prikazuje predvsem kategoriji »Odrasli« s starostjo 18–34 let, je mogoče parameter spremeniti v »Ženski« in »Moški« s starostjo 18–34 let, da se ugotovi doseg za odrasle s starostjo 18–34 let.
- Poročilo Učinkovita pogostost je privzeto nastavljeno na 1+ in določa število izpostavljenosti uporabnika oglaševalski akciji, ki mora biti doseženo, da se uporabnik upošteva v številu doseženih uporabnikov. Privzeto se šteje vsaka oseba, ki je dosežena vsaj enkrat. Če je učinkovita pogostost prilagojena na primer na 2+, se upoštevajo vsi uporabniki, ki so bili doseženi vsaj dvakrat, v poročilu pa je prikazan doseg 2+.
- Poročilo Prebivalstvo: Za poročanje deleža dosega se privzeto uporablja parameter »uporabniki iz popisa prebivalcev« v izbrani državi. Več informacij je na voljo v članku Izbira lokacije poročila.
Opomba: Spodnji parametri so na voljo samo za poročilo »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«, ki uporablja licencirane podatke tretjih oseb za TV.
- Priporočamo, da je obdobje za TV enako dolgi v primerjavi z oglaševalskimi akcijami z digitalnimi videooglasi. Ker so doseg in pogostost v določenem času ter meritve vedno povezani s časovno enoto, delež 7-dnevnega dosega v digitalnih oglaševalskih akcijah z videooglasi ne bo primerljiv z deležem 28-dnevnega dosega v tradicionalnih televizijskih oglaševalskih akcijah. Dolžina obeh časovnih obdobij mora biti čim bolj podobna ali se čim bolj prekrivati, najbolje pa je, če imata enak začetni in končni datum.
- Izbrane so vse televizijske postaje ali pa so podatki o dosegu in pogostosti pregledani ob upoštevanju zadevnih izbranih televizijskih mrež.
- Ceno za TV-oglase je mogoče prilagoditi tako, da je višja, s prilagoditvenim faktorjem > 100 % ali nižjim do faktorja < 100 %, v primerjavi s privzeto ceno pri prilagoditvenem faktorju 100 %, ki ga oceni samo tretja oseba, ki ponuja podatke, in morda ne izraža dejanske porabe za medije.
Branje meritev in razlaga podatkov
Vse meritve v poročilu in prikazane meritve ustrezajo parametrom, izbranim na vrhu strani s poročilom. Pri spremembi parametrov se meritve spremenijo. Meritve je treba brati ob upoštevanju zadevnih parametrov.
Primer:
Spodnji parametri so bili prilagojeni:
- Datumi: 15.–21. maj (7 dni/1 teden)
- Demografska skupina: ženske, 18–49 let
- Učinkovita pogostost: 2+
- Prebivalstvo: popis prebivalstva
Pri razlagi izrazov si lahko pomagate s spodnjimi opredelitvami:
- Ciljni doseg 1+ predstavlja število doseženih uporabnikov v neki demografski kategoriji, kot sta starost in spol, ki so bili vsaj enkrat izpostavljeni oglaševalski akciji. Če je izražen kot delež, se izračuna tako, da se število doseženih oseb deli s skupnim številom prebivalstva. Upoštevajte, da se odstotni doseg spreminja od 1+ do 2+ …, doseg N+, kot določa učinkovita pogostost. Določa, kako pogosto mora biti uporabnik izpostavljen, da se upošteva v dosegu. Prikazan je kot skupni podatek za izbrano demografsko kategorijo ali pa je prikazan kot »...«.
- Doseg glede na demografsko skupino, ki prikazuje posamezne starostne segmente v izbrani demografski skupini.
- Povprečna pogostost je povprečno število, ki izraža, kolikokrat je bil uporabnik med oglaševalsko akcijo izpostavljen oglaševalskemu sporočilu. Povprečna pogostost, pomnožena s številom doseženih uporabnikov, je enaka skupnemu številu prikazov.
- Cena na ciljni doseg je poraba, deljena s številom uporabnikov, doseženih v neki demografski kategoriji, kot sta ciljna starost in spol.
- Cena na izpostavitev je poraba, deljena s številom izpostavitev (povpr. pogostost pomnožena s % ciljnega dosega +1).
- Segment pogostosti glede na demografsko kategorijo prikazuje porazdelitev pogostosti in zagotavlja več konteksta pri ocenjevanju povprečne pogostosti. Segmenti pogostosti opisujejo, koliko edinstvenih posameznikov ni bilo doseženih (nedoseženi prebivalci), koliko je bilo doseženih natančno enkrat, natančno dvakrat, natanko trikrat, ... ali večkrat kot desetkrat.
Opomba: Spodnje meritve so na voljo samo za poročilo »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«, ki za ocenjevanje prekrivanja med kanali uporablja licencirane podatke tretjih oseb za TV.
- Digitalni doseg opisuje skupni doseg v vseh izbrane digitalnih oglaševalskih akcijah z videooglasi.
- Prirastni digitalni doseg opisuje ocenjeni delež digitalnega dosega, ki ga je prispeval samo digitalni doseg, kar pomeni, da prek televizije sploh ni bilo dosega. To se vzajemno izključuje iz prekrivalnega dosega, ker prekrivanje vključuje doseg v digitalnih in televizijskih oglaševalskih akcijah. Prekrivalni doseg in prirastni digitalni doseg dopolnjujeta digitalni doseg.
- Prekrivalni doseg opisuje ocenjeni delež dosega, ki sta ga prispevale digitalne in televizijske oglaševalske akcije.
- Televizijski doseg opisuje skupni doseg vseh oglaševalcev, blagovnih znamk ali izdelkov, ko so bile izbrane televizijske oglaševalske akcije.
- Skupni doseg opisuje skupni doseg v digitalnih in televizijskih oglaševalskih akcijah. To je vsota televizijskega in prirastnega digitalnega dosega.
Metodologije
Statistične metode se uporabljajo za pridobivanje podatkov od skupnega števila izvedenih prikazov (opazovanih) do modeliranega števila doseženih edinstvenih uporabnikov.
Te metode uporabljajo opazovane združene podatke o vedenju uporabnikov v Googlovih izdelkih in napravah, da določijo vzorce uporabe v več napravah. Google Ads združi opazovanja vedenja z drugimi signali in lokalnimi vhodnimi podatki, kot so popisi prebivalcev in ankete verjetnosti, da odstrani podvojene podatke za ciljno skupino v sejah, oblikah, omrežjih in napravah. Rezultat predstavlja število edinstvenih uporabnikov (ne piškotkov), ki so bili doseženi in izpostavljeni oglasu. Preberite več o merjenju dosega in pogostosti v Googlu Ads.
Poleg tega so nekatere naše metode razložene v spodnjih publikacijah Googlovih raziskav:
- Virtualni ljudje: Aktivno modeliranje dosega: Način prikazovanja modelov, ki ocenjujejo doseg in demografske podatke glede spletnih ciljnih skupin v več napravah.
- Merjenje spletnih ciljnih skupin v več napravah: Ta način izvaja popravke demografskih podatkov na običajen način za vsako napravo posebej. Uvedena je nova metoda, ki število piškotkov v več napravah pretvori v število uporabnikov. Zagotavljamo praktične recepte za prilagoditev te funkcije pretvorbe, nato pa njeno uporabo prikažemo prek spletnih podatkov vzorčne skupine iz Japonske.
- Pogojni približek neodvisnosti za prirastni doseg za več medijev: Metoda za določanje dosega za več medijev, dosega za oglaševalske akcije »Digitalni videoposnetki + tradicionalna TV«, kadar podatki vzorčne skupine iz enega vira za več medijev niso na voljo. To velja za določene države, v katerih licenciramo podatke tretjih oseb za TV, ki so v smislu virov neodvisni od naših izračunov dosega.
Dodatne funkcije
Na strani s poročilom so uporabnikom v zgornjem desnem kotu na voljo tudi dodatne funkcije:
- Prenesi CSV omogoča ustvarjanje preglednice, v kateri so osnovni podatki iz poročila podrobneje prikazani za vse razpoložljive demografske starostne skupine in učinkovite pogostosti. Primer: Čeprav je poročilo morda nastavljeno za skupino odraslih 18+/učinkovita pogostost 1+, vključuje datoteka CSV tudi ženske s starostjo 18–24 let, moške s starostjo 18–24 let, ženske s starostjo 25–34, pri čemer je učinkovita pogostost 1+, 2+ ..., 10+ .
- Kopiraj povezavo za nastavitev omogoča njeno shranjevanje in deljenje s sodelavci, ki imajo dostop do Googla Ads.
- Pošljite povratne informacije Googlu tako, da:
- vključite predlog, kako bi lahko izboljšali izdelke;
- prijavite težavo, nekaj v naših izdelkih, ki ni delovalo.
