Po pridaní všetkých kampaní a kliknutí na Vytvoriť prehľad sa zobrazí stránka reportu s tromi komponentmi:
- Horné rozbaľovacie zoznamy poskytujú ďalšie parametre, ktoré možno upraviť s cieľom reportovať určité údaje.
- Stredná časť obsahuje samotné metriky reportu a údaje vizualizované na rôznych paneloch.
- V spodnej časti sa nachádza zoznam vybraných kampaní.
Na tejto stránke
Úprava parametrov reportu
Zmenou nasledujúcich parametrov upravíte reportované údaje, preto ich treba chápať a interpretovať s ohľadom na tieto parametre.
- Dátumy sú predvolene nastavené na dostupné obdobie vybraných kampaní a možno ich zúžiť. Kampaň bola napríklad v prevádzke od 9. do 27. mája, ale možno ju reportovať od 15. do 21. mája a preskúmať tak jej týždenný dosah (za 7 dní).
- Demografická skupina je predvolene nastavená na možnosť Ženy a Muži vo veku 18 až 99 rokov (dospelí vo veku 18 rokov a viac), ale možno ju zúžiť na iné kombinácie veku a pohlavia. Napríklad keďže bola kampaň nastavená tak, aby zobrazovala reklamy najmä dospelým vo veku 18 až 34 rokov, parameter možno zmeniť na možnosť Ženy a Muži vo veku 18 až 34 rokov s preskúmať tak dosah na dospelých vo veku 18 až 34 rokov.
- Efektívna frekvencia je predvolene nastavená na hodnotu 1+ a definuje, koľkokrát musí byť osoba vystavená kampani, aby sa započítala medzi oslovených ľudí. Predvolene sa započítava každá osoba oslovená aspoň raz. Ak je však efektívna frekvencia upravená napríklad na hodnotu 2+, započítajú sa všetci ľudia oslovení aspoň dvakrát a v reporte sa zobrazí dosah zahŕňajúci týchto ľudí.
- Populácia: na reportovanie percentuálneho dosahu sa predvolene používa celková populácia vybranej krajiny. Ďalšie informácie nájdete v článku Výber oblasti pre report.
Poznámka: Parametre uvedené nižšie sú dostupné iba pre report Digitálne video + klasická televízia, ktorý používa licencované televízne údaje tretích strán.
- Dátumy televízneho vysielania by mali v ideálnom prípade označovať obdobie rovnakej dĺžky, akú majú kampane zamerané na digitálne video. Keďže sa dosah a frekvencia časom zvyšujú a metriky sú vždy viazané na časovú jednotku, percentuálny dosah za 7 dní pri kampaniach zameraných na digitálne video by nebol porovnateľný s percentuálnym dosahom za 28 dní pri klasickej televízii. Obidve obdobia by mali byť z hľadiska dĺžky čo najpodobnejšie, mali by sa čo najviac prekrývať a v ideálnom prípade by mali mať presne ten istý dátum začatia a ukončenia.
- Sú vybrané všetky televízne siete alebo sa údaje o dosahu a frekvencii kontrolujú s ohľadom na vybrané televízne siete.
- Televízne náklady možno upraviť nahor na faktor úpravy viac ako 100 % alebo nadol na faktor menej ako 100 % v porovnaní s predvolenými nákladmi pri faktore úpravy 100 %, ktorý je len odhadnutý poskytovateľom údajov tretej strany a nemusí odrážať skutočné výdavky na médiá.
Vysvetlenie metrík a interpretácia údajov
Každá reportovaná a vizualizovaná metrika zodpovedá parametrom vybraným v hornej časti stránky reportu. Pri zmene parametrov dochádza k zmene metrík. Metriky treba chápať s ohľadom na tieto parametre.
Príklad:
Boli upravené nasledujúce parametre:
- dátumy: 15. – 21. máj (7 dní/1 týždeň),
- demografická skupina: ženy vo veku 18 až 49 rokov,
- efektívna frekvencia: 2+,
- populácia: počet obyvateľov.
Pri interpretácii môžu pomôcť nasledujúce definície:
- Dosah cieľa 1+ predstavuje počet oslovených ľudí v rámci určitej demografickej skupiny, ako je veková skupina a pohlavie, ktorí boli kampani vystavení aspoň raz. Ak je vyjadrený v percentách, vypočítava sa vydelením počtu oslovených ľudí celkovým počtom ľudí v populácii. Upozorňujeme, že percentuálny dosah sa mení z 1+ na dosah 2+, …, N+ podľa definície efektívnej frekvencie. Rozhoduje, ako často musí byť niekto vystavený, aby sa započítal do dosahu. Zobrazuje sa celkovo pre vybranú demografickú skupinu alebo sa zobrazí „....“.
- Dosah podľa demografických údajov informuje o jednotlivých vekových segmentoch v rámci vybranej demografickej skupiny.
- Priemerná frekvencia je priemerný počet prípadov, keď je osoba počas kampane vystavená reklamnému posolstvu. Súčin priemernej frekvencie a počtu oslovených ľudí sa rovná celkovému počtu zobrazení.
- Cena za dosah cieľa predstavuje podiel výdavkov a počtu oslovených ľudí v určitej demografickej skupine, ako je cieľová veková skupina a pohlavie.
- Cena za sledovanosť vo vybranom publiku je podiel výdavkov a sledovanosti vo vybranom publiku (súčin priem. frekvencie a percentuálneho dosahu cieľa 1+).
- Segment frekvencie podľa demografických skupín informuje o rozložení frekvencie a poskytuje ďalší kontext pri posudzovaní priemernej frekvencie. Segmenty frekvencie vyjadrujú, koľko jedinečných jednotlivcov vôbec nebolo oslovených, čo sa označuje aj ako neoslovená populácia, koľko ich bolo oslovených presne raz, presne dvakrát, presne trikrát… alebo viac než desaťkrát.
Poznámka: Metriky uvedené nižšie sú dostupné iba pre report Digitálne video + klasická televízia, ktorý odhaduje prekrytie medzi kanálmi na základe licencovaných televíznych údajov tretích strán.
- Digitálny dosah vyjadruje celkový dosah všetkých kampaní zameraných na digitálne video.
- Prírastkový digitálny dosah vyjadruje odhadovanú časť digitálneho dosahu, ktorou prispeli len digitálne kanály. Znamená to, že televízia daných používateľov vôbec neoslovila. Tento dosah sa vzájomne vylučuje s dosahom s prekrytím, pretože prekrytie zahŕňa dosah v digitálnych kanáloch a televízii. Dosah s prekrytím a prírastkový digitálny dosah spolu tvoria digitálny dosah.
- Dosah s prekrytím vyjadruje odhadovanú časť dosahu, ktorou prispeli digitálne kanály aj televízia.
- Dosah televízie vyjadruje celkový dosah všetkých inzerentov, značiek alebo výrobkov, keď boli vybrané televízne kampane.
- Celkový dosah vyjadruje celkový dosah digitálnych kanálov a televízie. Ide o súčet dosahu televízie a prírastkového digitálneho dosahu.
Metodiky
Modelovaný počet jedinečných oslovených osôb získavame z celkového počtu zrealizovaných zobrazení (pozorované) pomocou štatistických metód.
Tieto metódy využívajú pozorované agregované správanie používateľov v službách a zariadeniach Googlu s cieľom určiť vzory používania naprieč zariadeniami. Google Ads kombinuje pozorovanie správania s ďalšími signálmi a miestnymi vstupmi, napríklad sčítaním ľudu alebo prieskumami pravdepodobnosti, s cieľom odstrániť duplikáty publika naprieč reláciami, formátmi, sieťami a zariadeniami. Výsledkom je počet jedinečných osôb, ktorí boli oslovení (nie súborov cookie) a ktorí boli vystavení reklame. Prečítajte si viac o meraní dosahu a frekvencie v službe Google Ads.
Niektoré z našich metód sú vysvetlené v nasledujúcich publikáciách tímu Google Research:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling (Virtuálni ľudia: použiteľné modelovanie dosahu): metóda poskytovania modelov, ktoré odhadujú dosah a demografické údaje online publík naprieč zariadeniami.
- Measuring Cross-Device Online Audiences (Meranie online publík naprieč zariadeniami): pri tejto metóde sa vykonávajú demografické opravy zvyčajným spôsobom na úrovni jednotlivých zariadení. Je zavedená nová metóda, ktorá konvertuje počty súborov cookie naprieč zariadeniami na počty používateľov. Poskytujeme praktické návody na aplikovanie tejto funkcie transformácie a potom demonštrujeme jej využitie pomocou online panelových údajov z Japonska.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach (Podmienečná aproximácia nezávislosti pre prírastok dosahu naprieč médiami): metóda určenia dosahu digitálneho videa a klasickej televízie naprieč médiami, keď nie sú dostupné panelové údaje naprieč médiami z jedného zdroja. Platí to v určitých krajinách, kde máme licenciu na televízne údaje tretích strán, ktoré sú nezávislé od zdroja našich vlastných výpočtov dosahu.
Ďalšie funkcie
Na stránke reportu nájdu používatelia v pravom hornom rohu aj ďalšie funkcie:
- Funkcia Stiahnuť súbor CSV vytvorí tabuľku, ktorá obsahuje základné údaje z reportu na podrobnejšej úrovni naprieč všetkými dostupnými demografickými skupinami a efektívnymi frekvenciami. Príklad: Report môže byť nastavený na možnosť dospelí vo veku 18 rokov a viac/efektívna frekvencia 1+, ale súbor CSV zahŕňa ženy vo veku 18 – 24 rokov, mužov vo veku 18 – 24 rokov, ženy vo veku 25 – 34 rokov naprieč efektívnou frekvenciou 1+, 2+, …, 10+.
- Funkcia Kopírovať odkaz na nastavenie umožňuje uložiť a zdieľať odkaz so spolupracovníkmi, ktorí majú prístup k účtu Google Ads.
- Odoslanie spätnej väzby Googlu:
- poskytnutím návrhu, ako by sme mohli zlepšiť naše služby;
- nahlásením problému, niečoho v našich službách, čo nefungovalo.
