Cross-Media Reach

Strona raportu obejmującego różne media

Po dodaniu wszystkich kampanii i kliknięciu „Utwórz raport” wyświetli się strona raportu z 3 komponentami:

W górnych menu znajdują się dodatkowe parametry, które możesz dostosować, aby wyświetlać dane w raporcie.
Środek zawiera rzeczywiste dane raportowania i dane wizualizowane w różnych panelach.
Na dole znajduje się lista wybranych kampanii.

Dostosowywanie parametrów raportu

Zmiana poniższych parametrów spowoduje skorygowanie danych w raportach, należy więc je odczytywać i interpretować z uwzględnieniem tych parametrów.

Domyślne Daty są ustawione na okres dostępności wybranych kampanii. Możesz je zawęzić. Załóżmy, że kampania trwała od 9 do 27 maja, ale jest uwzględniana w raportach z okresu 15–21 maja, aby poznać zasięg tygodniowy z 7 dni.
Domyślnie Dane demograficzne są ustawione na „Kobieta” i „Mężczyzna” w wieku 18–99 lat (dorośli powyżej 18 roku życia), ale można je zawęzić do innych kombinacji płci. Załóżmy np., że kampania ma wyświetlać reklamy głównie użytkownikom w wieku od 18 do 34 lat, więc można zmienić to ustawienie na „Kobieta” i „Mężczyzna” w wieku 18–34 lata, aby poznać zasięg reklam wśród osób w wieku 18–34 lata.
Efektywna częstotliwość ma domyślnie wartość 1+ i określa, ile razy użytkownik musi zetknąć się z kampanią, aby został zliczony jako osoba, do której dotarła kampania. Domyślnie liczona jest każda osoba, której kampania wyświetliła się co najmniej raz. Jeśli jednak ustalimy, że efektywna częstotliwość wynosi na przykład 2+, zliczane będą wszystkie osoby, które zobaczyły reklamę z kampanii co najmniej 2 razy, a w raporcie będzie widoczny zasięg 2+.
Populacja: w zależności od wybranego kraju domyślnie do raportowania procentowego zasięgu używana jest cała populacja. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wybieranie lokalizacji raportu.

Uwaga: poniższe parametry są dostępne tylko w raporcie Cyfrowe treści wideo i telewizja tradycyjna, który wykorzystuje licencjonowane dane dotyczące telewizji innych firm.

Zakres danych dotyczących telewizji powinien być taki sam jak w przypadku cyfrowych kampanii wideo. Ponieważ zasięg i częstotliwość narastają z biegiem czasu, a dane są zawsze powiązane z jednostką czasu, 7-dniowy (%) zasięg w cyfrowych kampaniach wideo nie byłby porównywalny z 28-dniowym % zasięgu w kampaniach telewizji tradycyjnej. Oba przedziały czasu powinny być jak najkrótsze, w jak największym stopniu nakładać się na siebie, a najlepiej mieć tę samą datę rozpoczęcia i zakończenia.
Wybrane zostały wszystkie sieci telewizyjne lub dane o zasięgu i częstotliwości są sprawdzane pod kątem tych wybranych sieci.
Koszt kampanii telewizyjnej można ustawić na wyższy, przy czym współczynnik korekty powinien wynosić >100% lub być niższy, aby uwzględniać wartości <100% kosztu domyślnego przy współczynniku korygującym równym 100%, który jest szacowany wyłącznie przez firmę zewnętrzną i może nie odzwierciedlać rzeczywistych wydatków na media.

Odczytywanie i interpretowanie danych

Wszystkie raportowane i wizualizowane dane odpowiadają parametrom wybranym u góry strony raportu. Dane zmieniają się razem ze zmianą parametrów. Dane należy odczytywać z uwzględnieniem tych parametrów.

Przykład:

Dostosowano te parametry:

Daty: 15–21 maja (7 dni / 1 tydzień)
Dane demograficzne: kobiety w wieku 18–49 lat
Efektywna częstotliwość: 2+
Populacja: cała populacja

Na tej podstawie zasięg w % jest obecnie definiowany jako liczba unikalnych kobiet w wieku 18–49 lat, które zobaczyły reklamy co najmniej 2 razy w tygodniu 15–21 maja zgodnie z wybranymi kampaniami. Zasięg jest opisany jako odsetek całej populacji kobiet w wieku 18–49 lat.

Podane niżej definicje mogą pomóc w interpretacji:

Zasięg wśród docelowych odbiorców 1+ wskazuje liczbę osób o określonych danych demograficznych, takich jak wiek i płeć, które widziały reklamę z kampanii co najmniej raz. Gdy wyrażony jako procent, jest obliczany przez podzielenie liczby osób, do których udało się dotrzeć, przez łączną liczbę osób w populacji. Pamiętaj, że zasięg procentowy zmienia się z 1+ na 2+, …, N+ zgodnie z definicją efektywnej częstotliwości. Określa, jak często użytkownik musi mieć kontakt z reklamą, aby został uwzględniony podczas obliczania zasięgu. Zasięg jest wyświetlany łącznie dla wybranej grupy demograficznej lub zwizualizowany jako „….”.
Zasięg według grupy demograficznej pokazuje poszczególne segmenty wiekowe w wybranej grupie demograficznej.
Średnia częstotliwość to średnia liczba wyświetleń przekazu reklamowego użytkownikowi w trakcie kampanii. Średnia częstotliwość pomnożona przez liczbę osób, do których udało się dotrzeć, jest równa łącznej liczbie wyświetleń.
Koszt zasięgu wśród docelowych odbiorców to wydatki podzielone przez liczbę osób, do których udało się dotrzeć w przypadku danej grupy demograficznej, np. docelowego wieku i docelowej płci.
Koszt wskaźnika CPP to wydatki podzielone przez wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (średnia częstotliwość pomnożona przez 1+ zasięg wśród docelowych odbiorców w %).
Segment częstotliwości według grupy demograficznej pokazuje rozkład częstotliwości i zapewnia szerszy kontekst do oceny średniej częstotliwości. Segmenty częstotliwości wskazują, do ilu unikalnych użytkowników nie udało się dotrzeć (inaczej populacja, do której nie udało się dotrzeć), do ilu udało się dotrzeć dokładnie raz, dokładnie 2 razy, dokładnie 3 razy, … lub więcej niż 10 razy.

Uwaga: poniższe dane są dostępne tylko w raporcie dotyczącym cyfrowych treści wideo i telewizji tradycyjnej, który wykorzystuje licencjonowane dane dotyczące telewizji firm zewnętrznych do oszacowania pokrywania się kanałów.

Zasięg cyfrowy określa całkowity zasięg wszystkich wybranych cyfrowych kampanii wideo.
Przyrostowy zasięg cyfrowy opisuje szacowaną część zasięgu cyfrowego, która miała miejsce tylko w internecie. Oznacza to, że kampania telewizyjna w ogóle nie dotarła do odbiorców. Te dwa zasięgi wykluczają się wzajemnie w przypadku nakładania się zasięgu, ponieważ nakładanie się obejmuje zasięg w mediach cyfrowych i telewizyjnych. Nakładający się zasięg i przyrostowy zasięg cyfrowy dają zasięg cyfrowy.
Zasięg nakładający się wskazuje szacowaną część zasięgu, do której przyczyniły się reklamy wyświetlane zarówno w internecie, jak i w telewizji.
Zasięg telewizyjny określa całkowity zasięg wszystkich reklamodawców, marek i produktów w przypadku wybrania kampanii telewizyjnych.
Całkowity zasięg wskazuje całkowity zasięg w internecie i telewizji. Jest to suma zasięgu telewizyjnego i przyrostowego zasięgu cyfrowego.

Metodologie

Metody statystyczne są używane, aby wykonać obliczeni ana podstawie łącznej liczby zrealizowanych (zaobserwowanych) wyświetleń i modelowanej liczby unikalnych użytkowników, do których udało się dotrzeć.

Metody te wykorzystują zaobserwowane zbiorcze zachowania użytkowników w usługach Google i na różnych urządzeniach, aby określać wzorce użytkowania na różnych urządzeniach. Google Ads łączy wyniki obserwacji zachowań z innymi sygnałami i lokalnymi źródłami danych (np. spisami statystycznymi czy badaniami prawdopodobieństwa), aby usuwać duplikaty odbiorców z danych o sesjach, formatach, sieciach i urządzeniach. Wynik to liczba unikalnych użytkowników (nie plików cookie), do których udało się dotrzeć i którzy zobaczyli reklamę. Dowiedz się więcej o pomiarach zasięgu i częstotliwości w Google Ads.

W publikacjach zespołu ds. badań Google objaśniamy niektóre z naszych metod:

Osoby wirtualne: modelowanie zasięgu uwzględniające działania: metoda wyświetlania modeli, które szacują zasięg i dane demograficzne odbiorców online korzystających z różnych urządzeń.
Pomiar odbiorców online na różnych urządzeniach: ta metoda wprowadza korekty demograficzne w zwykły sposób na poszczególnych urządzeniach. Wprowadzamy nową metodę konwertowania liczby plików cookie na różnych urządzeniach na liczbę użytkowników. Udostępniamy praktyczne przepisy pozwalające dostosować tę funkcję przekształcenia, a następnie pokazujemy, jak to wykorzystać, korzystając z danych panelowych online z Japonii.
Warunkowe przybliżenie niezależności do zasięgu przyrostowego w różnych mediach: metoda określania zasięgu w telewizji w różnych mediach, cyfrowych treściach wideo i telewizji tradycyjnej, gdy panele z jednego źródła obejmujące różne media są niedostępne. Ma to zastosowanie w określonych krajach, w których licencjonujemy zewnętrzne dane dotyczące telewizji niezależne od źródła naszych własnych obliczeń zasięgu.

Funkcje dodatkowe

Na stronie raportu w prawym górnym rogu użytkownicy mają też dostęp do dodatkowych funkcji:

Pobierz plik CSV – spowoduje utworzenie arkusza kalkulacyjnego z bardziej szczegółowymi danymi raportu obejmującymi wszystkie dostępne przedziały demograficzne i efektywną częstotliwość. Przykład: chociaż w raporcie można ustawić częstotliwość efektywną A18+ / 1+, plik CSV obejmuje kobiety w wieku 18–24 lata, mężczyzn w wieku 18–24 lata i kobiety w wieku 25–34 lata (z efektywną częstotliwością 1+, 2+, …, 10+).
Skopiuj link do konfiguracji, aby zapisać zmiany i udostępnić je współpracownikom z dostępem do Google Ads.
Prześlij opinię do Google przez:
- Podsunięcie pomysłu, jak możemy ulepszyć nasze usługi.
- Zgłaszanie problemu, czyli czegoś w naszych usługach, co nie działa.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?