אחרי שמוסיפים את כל הקמפיינים ולוחצים על 'יצירת דוח', מוצג דף הדיווח שמכיל שלושה רכיבים:
- בתפריטים הנפתחים שבחלק העליון מופיעים פרמטרים נוספים שאפשר לשנות כדי לדווח על נתונים.
- בחלק האמצעי, הנתונים ומדדי הדיווח בפועל מוצגים בכמה חלוניות.
- בחלק התחתון מופיעה רשימה של הקמפיינים שנבחרו.
הנושאים בדף:
שינוי הפרמטרים של הדוח
אם משנים את הפרמטרים הבאים, הנתונים בדוח משתנים. לכן, צריך להביא בחשבון את הפרמטרים האלה כשקוראים ומפרשים את הנתונים.
- ערך ברירת המחדל של הפרמטר תאריכים הוא התקופה הזמינה של הקמפיינים שנבחרו, ואפשר לצמצם את הטווח. לדוגמה, הקמפיין פעל בתאריכים 9-27 במאי אבל אפשר לדווח על התאריכים 15-21 במאי כדי לקבל נתונים לגבי היקף החשיפה השבועי (לאורך 7 ימים).
- ערכי ברירת המחדל של הפרמטר מאפיינים דמוגרפיים הם 'נשים' ו'גברים' בגיל 18-99 (מבוגרים מעל גיל 18), אבל אפשר לצמצם אותם לשילובים אחרים של מגדר וגיל. לדוגמה, אם הקמפיין נועד בעיקר להצגה בפני 'מבוגרים' בגיל 18-34, אפשר לשנות את ערכי הפרמטר לערכים 'נשים' ו'גברים' בגיל 18-34 כדי לקבל נתונים לגבי היקף החשיפה למבוגרים בגיל 18-34.
- ערך ברירת המחדל של הפרמטר תדירות אפקטיבית הוא 1+, והוא מייצג את מספר הפעמים שמשתמש צריך להיחשף לקמפיין כדי להיכלל בחישוב היקף החשיפה. כברירת מחדל, החישוב כולל כל משתמש שנחשף למודעות לפחות פעם אחת. עם זאת, אם למשל משנים את ערך התדירות האפקטיבית לערך 2+, כל המשתמשים שנחשפו למודעות לפחות פעמיים ייכללו בחישוב ובדוח יוצג היקף החשיפה ביחס לערך הזה.
- אוכלוסייה: מִפקד האוכלוסין של המדינה שנבחרה ישמש כברירת מחדל לדיווח על האחוז של היקף החשיפה. מידע נוסף על בחירת מיקום לדוח
הערה: הפרמטרים הבאים זמינים רק בדוח 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' שמתבסס על נתונים שנאספים על ידי צד שלישי לגבי פרסום בטלוויזיה.
- במצב אידיאלי, הערך של הפרמטר תאריכים בטלוויזיה צריך להיות אותו הטווח של הקמפיינים של מודעות הווידאו בדיגיטל. ערכי התדירות והיקף החשיפה משתנים עם הזמן והמדדים תמיד תלויים ביחידת זמן, לכן לא ניתן להשוות בין האחוז של היקף החשיפה לאורך 7 ימים בקמפיינים של מודעות וידאו בדיגיטל לבין האחוז של היקף החשיפה לאורך 28 ימים בטלוויזיה מסורתית. ההפרש בין הטווח של שתי התקופות צריך להיות קטן ככל האפשר, והתקופות צריכות לחפוף עד כמה שאפשר. המצב האידיאלי הוא שתאריכי ההתחלה והסיום שלהן יהיו זהים.
- כל האפשרויות של רשתות טלוויזיה מסומנות, או שצריך להביא בחשבון את רשתות הטלוויזיה שנבחרו כשמעיינים בנתוני התדירות והיקף החשיפה.
- אפשר להגדיל את הערך של הפרמטר עלות בטלוויזיה באמצעות גורם התאמה של >100% או להקטין אותו באמצעות גורם התאמה של <100%. גורם ההתאמה של עלות ברירת המחדל הוא 100%, ומדובר באומדן של ספק הנתונים מצד שלישי שלא תמיד משקף את ההוצאות על מדיה בפועל.
קריאת מדדים ופירוש נתונים
כל מדד שכלול ומוצג בדוח תואם לפרמטרים שנבחרו בחלק העליון של דף הדיווח. המדדים משתנים אם הפרמטרים משתנים. צריך להביא בחשבון את הפרמטרים האלה כשקוראים את המדדים.
דוגמה:
הפרמטרים הבאים השתנו:
- תאריכים: 15-21 במאי (7 ימים / שבוע אחד)
- מאפיינים דמוגרפיים: נשים בגיל 18-49
- תדירות אפקטיבית: 2+
- אוכלוסייה: מפקד אוכלוסין
ההגדרות הבאות יכולות לעזור בפירוש הנתונים:
- הערך 1+ בהיקף החשיפה בקהל היעד מייצג את מספר האנשים שנכללים בקבוצה דמוגרפית מסוימת כמו גיל ומגדר, ונחשפו לקמפיין לפחות פעם אחת. אם הערך הזה מוצג כאחוז, הוא מחושב באופן הבא: חלוקה של מספר המשתמשים שנחשפו למודעות במספר הכולל של האנשים באוכלוסייה. חשוב לשים לב שהאחוז הזה של היקף החשיפה משתנה מהערך 1+ לערך 2+, …, N+, לפי ההגדרה של התדירות האפקטיבית. הוא קובע באיזו תדירות המשתמש צריך להיחשף למודעה כדי להיכלל בהיקף החשיפה. הוא מוצג כערך כולל לגבי הקבוצה הדמוגרפית שנבחרה או מופיע בתור '….'.
- בערך היקף החשיפה לפי מאפיינים דמוגרפיים מוצגים פלחי הגיל של המשתמשים שנכללים בקבוצה הדמוגרפית שנבחרה.
- הערך תדירות ממוצעת מייצג את מספר הפעמים הממוצע שמשתמש נחשף למסר פרסומי במהלך הקמפיין. התדירות הממוצעת כפול מספר המשתמשים שנחשפו למודעות שווה למספר החשיפות הכולל.
- הערך עלות להיקף החשיפה בקהל היעד הוא סכום ההוצאה חלקי מספר האנשים שנחשפו למודעות ונכללים בקבוצה דמוגרפית מסוימת, כמו מגדר וגיל יעד.
- הערך עלות לנקודת רייטינג הוא סכום ההוצאה חלקי נקודת הרייטינג (התדירות הממוצעת כפול ערך של 1+ באחוז של היקף החשיפה בקהל היעד).
- בערך פילוח של התדירות לפי מידע דמוגרפי אפשר לראות את ההתפלגות של התדירות והקשר נוסף שעוזר לבחון את התדירות הממוצעת. פלחי התדירות מציגים את מספר המשתמשים הייחודיים שלא נחשפו למודעות בכלל (מופיעים גם בשם 'לא נחשפו מקרב האוכלוסייה'), אלה שנחשפו למודעה בדיוק פעם אחת, פעמיים, 3 פעמים, …, או יותר מ-10 פעמים.
הערה: המדדים הבאים זמינים רק בדוח 'סרטונים בדיגיטל + טלוויזיה מסורתית' שמתבסס על נתונים שנאספים על ידי צד שלישי לגבי פרסום בטלוויזיה, כדי להעריך את החפיפה בין ערוצים שונים.
- היקף החשיפה בדיגיטל מייצג את היקף החשיפה הכולל בכל הקמפיינים של מודעות הווידאו בדיגיטל שנבחרו.
- היקף החשיפה המצטבר בדיגיטל מייצג את החלק המשוער מתוך היקף החשיפה בדיגיטל שהניבו רק הקמפיינים בדיגיטל. כלומר קהל היעד לא נחשף לקמפיינים לטלוויזיה. אין חפיפה בין המדד הזה לבין המדד 'היקף חשיפה חופף' שכולל את היקף החשיפה של הקמפיינים בדיגיטל וגם של הקמפיינים לטלוויזיה. היקף החשיפה בדיגיטל הוא הסכום הכולל של היקף החשיפה החופף ושל היקף החשיפה המצטבר בדיגיטל.
- היקף החשיפה החופף מייצג את החלק המשוער מתוך היקף החשיפה שהניבו גם הקמפיינים בדיגיטל וגם הקמפיינים לטלוויזיה.
- היקף החשיפה בטלוויזיה מייצג את היקף החשיפה הכולל של כל המפרסמים, המותגים או המוצרים כשנבחרו קמפיינים לטלוויזיה.
- היקף החשיפה הכולל מייצג את היקף החשיפה הכולל של הקמפיינים בדיגיטל והקמפיינים לטלוויזיה. זה הסכום הכולל של היקף החשיפה בטלוויזיה והיקף החשיפה המצטבר בדיגיטל.
מתודולוגיות
אנחנו משתמשים בשיטות סטטיסטיות כדי להגיע מהמספר הכולל של החשיפות בפועל (שנצפו) לאומדן מספרי של המשתמשים הייחודיים שנחשפו למודעות.
בשיטות האלה נעשה שימוש בתצפיות על נתוני התנהגות מצטברים של משתמשים במכשירים ובמוצרים של Google, במטרה לזהות דפוסי שימוש שחוזרים על עצמם בכמה מכשירים. מערכת Google Ads משלבת את הנתונים מהתצפיות על התנהגות המשתמשים עם אותות וכלים מקומיים אחרים לאיסוף נתונים (למשל מפקדי אוכלוסין וסקרי הסתברות) כדי לבטל כפילויות בקהלים בין סשנים, פורמטים, רשתות ומכשירים שונים. התוצאה היא מספר המשתמשים הייחודיים שנחשפו למודעה (ולא קובצי ה-Cookie). מידע נוסף על מדידה של תדירות והיקף חשיפה ב-Google Ads
חלק מהשיטות שלנו מוסברות בפרסומים הבאים של צוות המחקר של Google:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling: שיטה ליצירת מודלים שמספקים אומדן של היקף החשיפה ומידע דמוגרפי של קהלים אונליין במכשירים שונים.
- Measuring Cross-Device Online Audiences: השיטה מבצעת תיקונים במידע דמוגרפי בדרך הרגילה, מכשיר אחרי מכשיר. מוצגת שיטה חדשה שממירה מספרים של קובצי Cookie במכשירים שונים למספרי משתמשים. אנחנו מספקים שיטות פרקטיות לשילוב של פונקציית ההמרה הזאת, ומדגימים את השימוש בה באמצעות נתונים לגבי פאנל אונליין מיפן.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach: שיטה שעוזרת להעריך את היקף החשיפה בסרטונים בדיגיטל ובטלוויזיה מסורתית כשאין נתונים זמינים ממקור יחיד לגבי פאנל ברשתות שונות. השיטה רלוונטית במדינות ספציפיות שבהן אנחנו מקבלים ברישיון נתונים מצד שלישי על פרסום בטלוויזיה שהמקור שלהם נפרד מהחישובים שלנו לגבי היקף החשיפה.
תכונות נוספות
בדף הדיווח, המשתמשים יכולים למצוא גם תכונות נוספות בפינה השמאלית העליונה:
- האפשרות הורדת CSV תיצור גיליון אלקטרוני שמכיל את הנתונים המקוריים מהדוח בצורה מפורטת יותר, לגבי כל התדירויות האפקטיביות והקבוצות הדמוגרפיות הזמינות. לדוגמה: בעוד שהדוח עשוי להיות מוגדר למבוגרים מעל גיל 18 עם תדירות אפקטיבית של 1+, קובץ ה-CSV כולל קבוצות של נשים בגיל 18-24, גברים בגיל 18-24, נשים בגיל 25-34 ותדירות אפקטיבית של 1+, 2+, …, 10+.
- העתקת הקישור להגדרה כדי לשמור אותו ולשתף עם שותפים שיש להם גישה ל-Google Ads.
- שליחת משוב ל-Google באמצעות:
- שליחת רעיון לשיפור המוצרים שלנו
- דיווח על בעיה, משהו שלא עבד במוצרים שלנו
