Pärast kõikide kampaaniate valimist ja käsul „Loo aruanne“ klikkimist kuvatakse kolme komponendiga aruandeleht.
- Ülemised rippmenüüd sisaldavad täiendavaid parameetreid, mille abil saab aruandes kajastuvaid andmeid reguleerida.
- Keskosas kuvatakse eri paneelidel tegelikud aruandlusmõõdikud ja andmed.
- Allosast leiate valitud kampaaniate loendi.
Sellel lehel
- Aruande parameetrite reguleerimine
- Mõõdikute lugemine ja andmete tõlgendamine
- Metoodikad
- Lisafunktsioonid
Aruande parameetrite reguleerimine
Alltoodud parameetrite muutmine reguleerib aruandes kajastuvaid andmeid, et neid saaks lugeda ja tõlgendada vastavaid parameetreid silmas pidades.
- Kuupäevade vaikeväärtusena kasutatakse valitud kampaaniate saadaolevat ajavahemikku ja neid saab kitsendada. Näiteks kui kampaania toimus 9.–27. maini ja soovite teada seitsmepäevast nädalakatvust, saab kuvada 15.–21. mai andmed.
- Demograafilise teabe vaikeväärtustena kasutatakse sugusid „Naine“ ja „Mees“ ning vanusevahemikku 18–99 (täiskasvanud vanuses 18+), kuid seda saab kitsendada muudele vanuse ja soo kombinatsioonidele. Näiteks kui kampaaniat pidi peamiselt edastama täiskasvanutele vanuses 18–34, saab parameetri väärtusteks seada sood „Naine“ ja „Mees“ ning vanuse 18–34, et vaadata katvust 18–34-aastaste täiskasvanute seas.
- Tõhusa sageduse vaikeväärtuseks on 1+ ja see määrab kindlaks kampaania kokkupuutekordade arvu, mille korral arvestatakse isik kaetud isikute hulka. Vaikimisi arvestatakse iga isikut, kelleni jõuti vähemalt üks kord. Kuid kui tõhusaks sageduseks määratakse näiteks 2+, arvestatakse inimesi, kelleni jõuti vähemalt kaks korda, ja aruanne näitab 2+ katvust.
- Populatsioon: katvuse protsendi kajastamiseks kasutatakse vaikimisi valitud riigi loendatud populatsiooni. Lisateavet lugege jaotisest Aruande jaoks asukoha valimine.
Märkus. Alltoodud parameetrid on saadaval ainult digitaalvideo + tavatelevisiooni aruande jaoks, mis kasutab litsentsitud kolmanda osapoole televisiooniandmeid.
- TV kuupäevad peaksid ideaalis olema sama pikkusega kui digitaalsete videokampaaniate omad. Kuna katvus ja sagedus selguvad ajas ja mõõdikud on alati seotud ajaühikuga, pole digitaalsete videokampaaniate seitsmepäevase katvuse protsent ja tavatelevisiooni 28-päevase katvuse protsent omavahel võrreldavad. Mõlemad ajavahemikud peaksid olema võimalikult sarnase pikkusega, kattuma nii suures osas kui võimalik ning ideaalis olema täpselt sama algus- ja lõppkuupäevaga.
- Valitakse kõik telekanalid või katvuse ja sageduse andmed vaadatakse üle valitud telekanaleid silmas pidades.
- TV kulu saab > 100% korrigeerimisteguri abil korrigeerida suuremaks või < 100% korrigeerimisteguri abil väiksemaks kui vaikekulu 100% korrigeerimisteguri juures, mida prognoosib ainult kolmandast osapoolest andmepakkuja ning mis ei pruugi kajastada tegelikku meediakulu.
Mõõdikute lugemine ja andmete tõlgendamine
Kõik aruandes kajastatavad ja visualiseeritavad mõõdikud vastavad aruandelehe ülaservas valitud parameetritele. Kui muuta parameetreid, muutuvad ka mõõdikud. Mõõdikute lugemisel tuleb neid parameetreid arvesse võtta.
Näide
Reguleeriti allolevaid parameetreid.
- Kuupäevad: 15.–21. mai (7 päeva / 1 nädal)
- Demograafiline sihtrühm: 18–49-aastased naised
- Tõhus sagedus: 2+
- Populatsioon: loendatud populatsioon
Tõlgendamisel võib abi olla järgmistest mõistetest.
- 1+ sihtkatvus tähendab kindlas demograafilises sihtrühmas (nt vanuse ja soo põhjal) kaetud inimeste arvu, kes on kampaaniaga vähemalt ühe korra kokku puutunud. Selle väljendamiseks protsendina jagatakse vastava populatsiooni inimeste koguarv kaetud inimeste arvuga. Pidage meeles, et katvuse protsent muutub määratud tõhusa sageduse järgi (N+ ehk 1+, 2+ jne). See määrab, mitme kokkupuutekorraga isikuid katvuse arvestamisel loendatakse. See esitatakse valitud demograafilise sihtrühma kogupopulatsiooni suhtes või visualiseeritakse kujul „….“.
- Katvus demograafilise sihtrühma järgi näitab üksikuid vanusesegmente valitud demograafilise sihtrühma raames.
- Keskmine sagedus on keskmine kordade arv, mil isik kampaania jooksul reklaamsõnumiga kokku puutub. Keskmise sageduse ja kaetud inimeste korrutamise teel saadakse näitamise koguarv.
- Kulu sihtkatvuse kohta kaetud inimeste ja kindla demograafilise sihtrühma (nt sihtvanuse ja -soo) jagatis.
- Kulu punkti kohta on kulu ja hindamispunkti (keskmise sageduse ja 1+ sihtkatvuse protsendi korrutise) jagatis.
- Sageduse segment demograafilise teabe järgi näitab sageduse jaotust ja annab keskmise sageduse hindamiseks rohkem konteksti. Sageduse segmendid näitavad mitme kordumatu isikuni ei jõutud üldse (katmata populatsiooni) ning mitmeni jõuti täpselt üks kord, täpselt kaks korda, täpselt kolm korda, … või üle kümne korra.
Märkus. Alltoodud mõõdikud on saadaval ainult digitaalvideo + tavatelevisiooni aruande jaoks, mis kasutab kanalitevahelise kattuvuse prognoosimiseks litsentsitud kolmanda osapoole televisiooniandmeid.
- Digitaalne katvus näitab kõikide valitud digitaalsete videokampaaniate kogukatvust.
- Digitaalne lisakatvus näitab digitaalse katvuse hinnangulist osa, mille panustas ainult digitaalne kampaania, s.t mida televisioon üldse ei katnud. See ja kattuv katvus on teineteist välistavad, kuna kattuv osa hõlmab nii digitaalset kui ka televisiooni katvust. Digitaalne katvus saadakse kattuva katvuse ja digitaalse lisakatvuse liitmisel.
- Kattuv katvus näitab katvuse hinnangulist osa, mille panustasid nii digitaalne kui ka TV-kampaania.
- TV-katvus näitab kõikide reklaamijate, brändide või toodete kogukatvust, kui valitud on TV-kampaaniad.
- Kogukatvus näitab digitaalse ja TV-kampaania kogukatvust. See saadakse TV-katvuse ja digitaalse lisakatvuse liitmisel.
Metoodikad
Edastatud näitamiste (vaadeldud) koguarvust saadakse kaetud kordumatute isikute modelleeritud arv statistiliste meetodite abil.
Need meetodid kasutavad vaadeldud koondandmeid kasutajate käitumise kohta Google’i teenustes ja seadmetes, et selgitada välja seadmeülesed kasutusmustrid. Google Ads kombineerib käitumisvaatlusi muude signaalide ja kohalike sisenditega (nt rahvaloenduste ja tõenäosusküsitlustega), et eemaldada vaatajaskonna kohta (seansside, vormingute, võrkude ja seadmete lõikes) registreeritud topeltandmed. Tulemuseks on kaetud ja reklaamiga kokku puutunud kordumatute isikute (mitte küpsisefailide) arv. Lugege Google Adsis katvuse ja sageduse mõõtmise kohta lisateavet.
Teatud meetodite selgitused leiate Google’i uuringutiimi alltoodud väljaannetest.
- Virtual People: Actionable Reach Modeling: seadmeüleste veebivaatajaskondade katvuse ja demograafilise teabe prognoosimiseks mõeldud mudelite tarbeks ette nähtud meetod.
- Measuring Cross-Device Online Audiences: see meetod korrigeerib demograafilist teavet tavapärasel viisil, s.t seadmekaupa. Kasutusele on võetud uus meetod, mis teisendab seadmeülesed küpsisefailide arvud kasutajaarvudeks. Esitame selle teisendusfunktsiooni rakendamiseks praktilised juhised ja seejärel demonstreerime selle kasutamist Jaapani veebipaneeli andmetel.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach: meetod, mida kasutatakse digitaalvideo + tavatelevisiooni ristmeedia katvuse määramiseks, kui ristmeedia ühe allikaga paneeli andmeid pole saadaval. Seda rakendatakse teatud riikides, kus litsentsime kolmanda osapoole televisiooniandmeid, mille allikas on meie enda katvusarvutustest sõltumatu.
Lisafunktsioonid
Kasutajatele on aruandelehe paremas ülanurgas saadaval ka lisafunktsioonid.
- Käsk Laadi CSV alla loob arvutustabeli, mis kajastab aruande aluseks olevaid andmeid kõikide saadaolevate demograafiliste sihtrühmade ja tõhusate sageduste kohta üksikasjalikumalt. Näiteks kui aruanne on seadistatud kajastama üle 18-aastaseid täiskasvanud 1+ tõhusa sageduse juures, leiate CSV-failist 18–24-aastaste naiste, 18–24-aastaste meeste, 25–34-aastaste naiste jne rühmad tõhusa sagedusega 1+, 2+, … ning 10+.
- Käsk Kopeeri seadistuslink võimaldab aruande salvestada ja jagada seda inimestega, kellega töötate koos ja kellel on juurdepääs Google Adsile.
- Google’ile tagasiside saatmiseks on järgmised võimalused.
- Soovitage ideed selle kohta, kuidas saaksime oma teenuseid täiustada.
- Teatage probleemist ehk millestki meie teenustes, mis ei toiminud.
