Po přidání všech kampaní a kliknutí na Vytvořit přehled se zobrazí stránka přehledu. Má tři části:
- horní rozbalovací nabídky obsahují další parametry, kterými lze přizpůsobit data zobrazená v přehledu,
- střed stránky obsahuje samotné metriky a data přehledu vizualizovaná na různých panelech,
- ve spodní části se nachází seznam vybraných kampaní.
Obsah této stránky
Úprava parametrů přehledu
Změnou níže uvedených parametrů upravíte data zobrazená v přehledech. Data je tedy nutno číst a interpretovat v kontextu těchto parametrů.
- Data jsou ve výchozím nastavení rovna dostupnému období vybrané kampaně. Období však lze zkrátit. Například kampaň u kampaně, která běžela od 9. do 27. května, se můžete podívat na týdenní zásah, například za období 15. až 21. května.
- Výchozí demografickou skupinou je „Žena“ a „Muž“ ve věku 18–99 let (tedy dospělí nad 18 let). Výběr však můžete zúžit na jiné kombinace pohlaví a věku. Příklad: Řekněme, že si prohlížíte kampaň určenou především pro dospělé ve věku 18–34 let. Můžete tedy tento parametr změnit na „Žena“ a „Muž“, 18–34 let, a podívat se tak na zásah v cílové skupině kampaně.
- Výchozí nastavení efektivní frekvence je 1+. Tento parametr určuje, kolikrát se musí nějaká reklama z dané kampaně člověku zobrazit, aby byl považován za osloveného. Ve výchozím nastavení se započítává každá osoba, která byla oslovena alespoň jednou. Pokud však efektivní frekvenci upravíte například na 2+, započítají se pouze lidé oslovení nejméně dvakrát a v přehledu bude uveden zásah 2 a více.
- Počet obyvatel: K výpočtu procenta zásahu se ve výchozím nastavení použije celkový počet obyvatel vybrané země. Další informace najdete v části Výběr lokality pro přehled.
Poznámka: Níže uvedené parametry jsou k dispozici pouze pro přehled digitálního videa a tradiční televize, který využívá licencovaná data třetích stran z inzerce v televizi.
- Období určené daty pro televizi by mělo v ideálním případě být stejně dlouhé jako období nastavené pro digitální videokampaně. Protože zásah a frekvence rostou v průběhu času a metriky jsou vždy svázány s určitou časovou jednotkou, nebyl by sedmidenní procentní zásah u digitálních videokampaní srovnatelný s 28denním zásahem u tradiční televize. Obě časová období by měla být pokud možno stejně dlouhá, co nejvíce se překrývat a ideálně mít stejné datum zahájení a ukončení.
- Jsou vybrány všechny televizní sítě, nebo je zobrazen zásah a frekvence pouze pro vybrané televizní sítě.
- Náklady na TV lze zvýšit nastavením faktoru úpravy na více než 100 % nebo snížit nastavením faktoru úpravy na méně než 100 %. Výchozí faktor úpravy je 100 %, což je pouze odhad poskytovatele dat třetí strany a nemusí odrážet skutečně vynaložené náklady na média.
Čtení metrik a interpretace dat
Všechny přehledy uvedené a vizualizované v přehledu se vztahují k parametrům vybraným v horní části stránky přehledu. Při změně těchto parametrů se změní i metriky. Metriky je tedy vhodné číst s ohledem na tyto parametry.
Příklad:
Byly upraveny tyto parametry:
- Data: 15.–21. května (7 dní / 1 týden)
- Demografická skupina: Ženy ve věku 18–49 let
- Efektivní frekvence: 2+
- Počet obyvatel: Všichni obyvatelé (podle sčítání lidu)
Při interpretaci vám mohou pomoci níže uvedené definice:
- Zásah v cílové skupině 1 a více představuje počet lidí z určité demografické skupiny (například podle věku nebo pohlaví), kteří byli alespoň jednou vystaveni kampani. Pokud je hodnota vyjádřena procentem, vypočítá se vydělením počtu oslovených lidí celkovým počtem lidí v dané populaci. Procentuální zásah se podle efektivní frekvence mění z 1 a více na 2 a více až N a více. Tato frekvence určuje, jak často se dotyčná osoba musí s reklamou setkat, aby byla považována za oslovenou. Udáví se celkově pro vybranou demografickou skupinu nebo je znázorněna jako „…“.
- Zásah podle demografické skupiny ukazuje jednotlivé věkové segmenty ve vybrané demografické skupině.
- Průměrná frekvence je průměrný počet zobrazení reklamního sdělení jednomu uživateli během kampaně. Průměrná frekvence vynásobená počtem oslovených lidí se rovná celkovému počtu zobrazení.
- Cena za zásah v cílové skupině je útrata vydělená počtem lidí oslovených v určité demografické skupině, jako je cílový věk nebo pohlaví.
- Cena za bod je útrata vydělená bodem hodnocení (průměrná frekvence krát procento cílové populace oslovené alespoň 1×).
- Segmenty frekvence podle demografických skupin ukazují rozložení frekvence a poskytují další kontext při posuzování průměrné frekvence. Segmenty frekvence popisují, kolik unikátních osob nebylo osloveno vůbec (této skupině se také říká neoslovená populace), kolik lidí bylo osloveno přesně jednou, přesně dvakrát, přesně třikrát atd., případně více než desetkrát.
Poznámka: Níže uvedené metriky jsou k dispozici pouze pro přehled digitálního videa a tradiční televize, který využívá licencovaná data třetích stran z inzerce v televizi.
- Digitální zásah představuje celkový zásah všemi vybranými digitálními videokampaněmi.
- Přírůstkový digitální zásah představuje odhadovanou část digitálního zásahu, kterou zajistily pouze digitální reklamy bez jakéhokoli vlivu televize. Tento zásah se vzájemně vylučuje s překrývajícím se zásahem, ten totiž představuje zásah digitálními médii a televizí. Součet překrývajícího se zásahu a přírůstkového digitálního zásahu je roven digitálnímu zásahu.
- Překrývající se zásah představuje odhadovanou část zásahu, kterou zajistily jak digitální, tak televizní reklamy.
- Zásah televizní reklamy představuje celkový zásah v rámci inzerentů, značek a produktů v případě, že jste vybrali televizní kampaně.
- Celkový zásah představuje celkový zásah reklamami v digitálních médiích a televizi. Jedná se o součet televizního a přírůstkového digitálního zásahu.
Metodika
Při modelování počtu unikátních oslovených osob z celkových realizovaných (pozorovaných) zobrazení se používají statistické metody.
Ty využívají pozorované agregované chování uživatelů ve všech službách a zařízeních Google a podle něj zjišťují vzorce chování na různých zařízeních. S využitím těchto údajů, doplněných o další signály a místní data (například sčítání lidu a průzkumy pravděpodobnosti), odstraní Google Ads u cílového publika duplicity napříč návštěvami, formáty, sítěmi a zařízeními. Výsledkem je počet unikátních uživatelů (nikoli souborů cookie), kterým se reklama zobrazila. Přečtěte si další informace o měření zásahu a frekvence v Google Ads.
Některé z námi používaných metod navíc popisují níže uvedené publikace týmu pro výzkum společnosti Google:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling (Virtuální lidé: užitečné modelování zásahu): Modelovací metoda, která odhaduje zásah a demografické údaje online publika na různých zařízeních.
- Measuring Cross-Device Online Audiences (Měření online publik napříč zařízeními): Metoda demografických korekcí, která pracuje klasickým způsobem podle jednotlivých zařízení. Představujeme novou metodu, která převádí počty souborů cookie napříč zařízeními na počty uživatelů. Uvádíme praktické návody, jak tuto transformační funkci uplatnit, a předvádíme její využití na datech o online panelu z Japonska.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach (Aproximace podmíněné nezávislosti u přírůstkového zásahu napříč médii): Metoda, pomocí které lze určit zásah reklamy napříč médii pro digitální média a klasickou televizi, když nejsou k dispozici data panelu z jednoho zdroje pokrývající více médií. To se týká určitých zemí, kde licencujeme data třetích stran z inzerce v televizi, která jsou zdrojově nezávislá na našich vlastních výpočtech zásahu.
Další funkce
Na stránce přehledu najdou uživatelé v pravém horním rohu také další funkce:
- Stáhnout soubor CSV: Vytvoří tabulku s podrobnějšími zdrojovými daty použitými v přehledu, a to pro všechny dostupné demografické skupiny a efektivní frekvence. Například zatímco přehled může být nastaven na věk nad 18 let a efektivní frekvenci 1+, soubor CSV zahrnuje ženy 18–24, muže 18–24 a ženy 25–34 pro efektivní frekvence 1+, 2+, …, 10+.
- Zkopírovat odkaz na nastavení: Odkaz si můžete uložit a sdílet se spolupracovníky, kteří mají přístup ke Google Ads.
- Odeslat Googlu zpětnou vazbu: Můžete použít tyto způsoby:
- navrhnout vylepšení, jak bychom mohli naše služby zlepšit,
- nahlásit problém, tedy něco, co v našich službách nefunguje.
