Извештавање о одредиштима хотела вам пружа информације које вам показују покривеност огласа или учинак за одређена одредишна тржишта (нпр. хотели у Паризу) у кампањама за хотеле и кампањама на Мрежи за претрагу.
Ова почетна верзија извештаја о категоријама путовања ће оглашавачима који користе кампање за хотеле бити доступна у Google Ads извештајима. Омогућава вам да прикупљате показатеље учинка и конкурентне показатеље за огласе на Мрежи за претрагу и огласе за хотеле за било које одредиште хотела за које су огласи активни, уз могућност сортирања према локацији корисника и типу уређаја.
Предности
- Погледајте комбиновани учинак кампања на Мрежи за претрагу и кампања за хотеле на Google-у према аутоматски одређеној категорији путовања.
- Можете да видите извештаје са показатељима учинка за целу категорију производа на обе мреже.
Како то функционише
Google додељује одредишну категорију свим приказима огласа за дати термин за претрагу.
На пример, када неко претражује „Хотели у Лондону“, упит може додатно да се категоризује као:
- Хотели у Уједињеном Краљевству
- Хотели у Великој Британији
- Хотели у Енглеској
Помоћу тих категорија можете да евидентирате учинак у кампањама на Мрежи за претрагу и кампањама за хотеле. У наставку су наведени неки од показатеља који су доступни према одредишту:
- Земља корисника
- Напомена: Поља за одредишну земљу се попуњавају за кампање за хотеле и кампање на Мрежи за претрагу. Чак и ако нисте имали кампање за хотеле које циљају Уједињено Краљевство, и даље можете да видите саобраћај из УК у извештају. У случају кампања на Мрежи за претрагу, та поља се попуњавају за упите који покрећу бесплатне резултате за хотеле.
- Тип уређаја
- Аспекти кампање
- Показатељи конверзија (конверзије, вредност конверзије, вредност конверзије/цена)
Нису сви упити категоризовани. Имајте на уму следеће:
- Класификује се само саобраћај који је покренуо огласе.
- Класификује се само саобраћај који се односи на хотеле.
- Неки упити не могу да се доделе одговарајућим категоријама, па нису класификовани.
- Класификује се само одговарајући саобраћај за хотеле и претрагу на Мрежи за претрагу.
- Кампање на Мрежи за претрагу могу да садрже податке из региона који нису повезани са локацијама хотела.
Постоји унапред дефинисан извештај Одредиште хотела. Ови подаци су доступни у Google Ads уређивачу извештаја у групи Хотели.
Најбоље праксе
Извештавање о одредиштима хотела може да вам открије могућности за оптимизацију учинка на нивоу одредишта. Међутим, препоручујемо вам да избегавате директно поређење учинка између канала. Пре него што анализирате податке, веома је важно да проверите да ли постоје други фактори који могу да допринесу значајним разликама у учинку између кампања на Мрежи за претрагу и кампања за хотеле. На пример:
- Кампање које циљају одређени инвентар или само одређене локације
- Циљање публике
- Различите стратегије лицитирања
Где се налазе извештаји о одредиштима хотела
Извештајима о категоријама одредишта хотела можете да приступите путем унапред дефинисаних извештаја или прилагођавањем показатеља које желите да процењујете помоћу уређивача извештаја.
Коришћење унапред дефинисаних извештаја за извештај о одредиштима хотела
У унапред дефинисаним извештајима можете да откривате извештаје специфичне за хотеле.
Напомена: Упутства у наставку су део новог Google Ads корисничког доживљаја који покрећемо за све оглашаваче у 2024. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте референтну мапу или пронађите страницу коју тражите помоћу траке за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у.
Да бисте отворили унапред дефинисани извештај:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
- Кликните на Уређивач извештаја.
- Десно од плавог дугмета плус
за Прилагођено налази се одељак Унапред дефинисани извештаји (аспекти). Изаберите стрелицу „>“ за Прикажи све.
- Скролујте надоле до одељка Хотел.
- Изаберите Одредиште хотела.
Извештавање о категорији хотела помоћу уређивача извештаја
Помоћу уређивача извештаја можете да процењујете учинак кампања на Мрежи за претрагу и кампања за хотеле у различитим нивоима категорије и у огласним групама. Можете и да филтрирањем прикажете различите показатеље учинка, као што су кликови, цена, конверзије и удео у кликовима.
Пример: Желите да идентификујете могућности за побољшање учинка за кључне категорије. Да бисте то урадили:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
- Кликните на Уређивач извештаја.
- Кликните на плаво дугме плус
- У менију странице са десне стране изаберите Одредиште да бисте приказали све категорије одредишта хотела.
- Превуците и отпустите нивое категорије хотела у прозор Ред у врху табеле.
- Превуците и отпустите показатеље које желите да процените у прозор Колона.
- Идентификујте категорије у којима желите да побољшате учинак.
- У менију странице изаберите Атрибути да бисте приказали „Тип кампање“.
- Превуците и отпустите Тип кампање у прозор Ред да бисте добијали увиде на нивоу канала.
