Korzystając z raportu Miejsce docelowe hotelu, możesz uzyskiwać informacje, które pomogą Ci analizować zasięg i skuteczność reklam na określonych rynkach docelowych (np. w przypadku hoteli w Paryżu) w kampaniach reklam hoteli i w sieci wyszukiwania.
Ta wstępna wersja raportu kategorii podróży będzie dostępna w raportach Google Ads dla reklamodawców prowadzących kampanie reklam hoteli. Pozwoli gromadzić dane o skuteczności i konkurencyjności reklam w wyszukiwarce i reklam hoteli w dowolnym miejscu docelowym hotelu, w którym wyświetlane są Twoje reklamy. Masz też możliwość sortowania według lokalizacji użytkownika i typu urządzenia.
Zalety
- Możesz sprawdzać łączną skuteczność swoich kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii reklam hoteli w Google.com według automatycznie określonej kategorii podróży.
- Możesz generować raporty z danymi o skuteczności promowania całych kategorii produktów w obu sieciach.
Jak to działa
Google przypisuje kategorię docelową do wszystkich wyświetleń reklam wynikających z wyszukiwania danego hasła.
Gdy ktoś wyszukuje np. hasło „Hotele w Londynie”, to wyszukiwanie może zostać dodatkowo sklasyfikowane jako:
- Hotele w Wielkiej Brytanii
- Hotele na Wyspach Brytyjskich
- Hotele w Anglii
Korzystając z tych kategorii, możesz później generować raporty o skuteczności swoich kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii reklam hoteli. Oto niektóre dostępne dane dotyczące miejsca docelowego:
- kraj użytkownika,
- Uwaga: w przypadku kampanii reklam hoteli i kampanii w sieci wyszukiwania pola kraju docelowego są wypełnione. Nawet jeśli nie masz kampanii reklam hoteli kierowanych na Wielką Brytanię, w raporcie możesz zobaczyć ruch z tego kraju. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania pola te są wypełniane na podstawie zapytań, które powodują wyświetlenie bezpłatnych wyników wyszukiwania hoteli.
- Typ urządzenia
- wymiary kampanii,
- dane o konwersjach (liczba konwersji, wartość konwersji, wartość konwersji / koszt).
Nie wszystkim zapytaniom jest przypisywana kategoria. Pamiętaj, że:
- Podziałem na kategorie objęty jest tylko ruch, który spowodował wyświetlenie Twoich reklam.
- Podział na kategorie dotyczy tylko ruchu związanego z hotelami.
- Niektórym zapytaniom nie można przypisać odpowiedniej kategorii, więc pozostają one niesklasyfikowane.
- Podział na kategorie obejmuje tylko odpowiedni ruch z kampanii reklam hoteli i kampanii w sieci wyszukiwania.
- Kampanie w sieci wyszukiwania mogą obejmować dane z regionów niezwiązanych z lokalizacją hoteli.
Dostępny jest wstępnie zdefiniowany raport o nazwie „Miejsce docelowe hotelu”. Te dane są dostępne w edytorze raportów Google Ads w grupie „Hotele”.
Sprawdzone metody
Raporty Miejsce docelowe hotelu mogą ujawniać możliwości optymalizacji skuteczności na poziomie miejsca docelowego. Odradzamy jednak bezpośrednie porównywanie skuteczności kanałów. Przed analizą danych należy sprawdzić inne czynniki, które mogą wpływać na występowanie znacznych różnic pod względem skuteczności między kampaniami w sieci wyszukiwania a kampaniami reklam hoteli. Na przykład:
- kampanie kierowane na konkretne zasoby reklamowe lub tylko na wybrane lokalizacje;
- Kierowanie na odbiorców
- Różne strategie ustalania stawek.
Gdzie można znaleźć raport Miejsce docelowe hotelu
Raporty Miejsce docelowe hotelu możesz generować, korzystając ze wstępnie zdefiniowanych raportów lub wybierając w edytorze raportów dane, które mają być objęte raportowaniem.
Korzystanie ze wstępnie zdefiniowanych raportów do wygenerowania raportu Miejsce docelowe hotelu
Korzystaj ze wstępnie zdefiniowanych raportów, aby łatwiej znajdować raporty dotyczące hoteli.
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą nowej wersji Google Ads, która zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w 2024 r. Jeśli nadal używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Aby otworzyć wstępnie zdefiniowany raport:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- Na prawo od niebieskiego przycisku plusa
obszaru niestandardowego znajduje się sekcja „Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary)”. Kliknij strzałkę „>” obok „Wyświetl wszystko”.
- Przewiń w dół do sekcji „Hotele”.
- Wybierz „Miejsce docelowe hotelu”.
Używanie edytora raportów do raportowania kategorii związanych z hotelami
Korzystając z edytora raportów, możesz oceniać skuteczność kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii reklam hoteli na różnych poziomach kategorii i w różnych grupach reklam. Możesz też filtrować według rozmaitych danych o skuteczności, np. kliknięć, kosztu, konwersji i udziału w kliknięciach.
Przykład: chcesz poznać szanse poprawy skuteczności w kluczowych kategoriach. Aby to zrobić:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- Kliknij niebieski przycisk plusa
- W menu po prawej stronie kliknij Miejsce docelowe, aby wyświetlić wszystkie kategorie miejsc docelowych hoteli.
- Przeciągaj poziomy kategorii hoteli i upuszczaj je w oknie „Wiersz” u góry tabeli.
- Przeciągnij dane, które chcesz objąć raportowaniem, i upuść na okno „Kolumna”.
- Zobacz, w których kategoriach można poprawić skuteczność.
- W menu kliknij Atrybuty, by wyświetlić „Typ kampanii”.
- Przeciągnij Typ kampanii i upuść w oknie „Wiersz”, by uzyskać statystyki na poziomie kanału.
