Hotellikohderaporteista saat tietoa Hotelli- ja Hakukampanjoidesi mainosten kattavuudesta tai tuloksista tietyillä kohdemarkkinoilla (esim. Pariisin hotellit).
Tämä matkailukategoriaan kuuluvan raportin alustava versio on jatkossa saatavilla Google Ads ‑raportoinnissa Hotellikampanjoita käyttäville mainostajille. Sen avulla voit seurata niihin hotellikohteisiin liittyviä Haku- ja Hotellimainostesi tulos- ja kilpailumittareita, joissa mainoksesi näkyvät. Voit lajitella kyseisten mittareiden datan käyttäjän sijainnin ja laitetyypin mukaan.
Hyödyt
- Voit katsoa Haku- ja Hotellikampanjoidesi yhdistettyjä tuloksia Google.comissa automaattisesti määräytyvän matkailukategorian mukaan.
- Voit raportoida koko tuotekategorian tulosmittarit molemmista verkostoista.
Näin se toimii
Google määrittää kohdekategorian kaikille tiettyyn hakutermiin liittyville mainosimpressioille.
Jos esimerkiksi joku tekee haun termillä "hotellit Lontoossa", kysely voidaan sisällyttää seuraaviin kategorioihin:
- Hotellit Yhdistyneessä kuningaskunnassa
- Hotellit Isossa-Britanniassa
- Hotellit Englannissa
Tämän jälkeen voit käyttää kyseisiä kategorioita Haku- ja Hotellikampanjoidesi tulosraportoinnissa. Kohteisiin liittyviä mittareita ovat esimerkiksi
- Käyttäjän maa
- Huom. Kohdemaata koskevat kentät täytetään sekä Hotelli- että Hakukampanjoiden osalta. Vaikka sinulla ei olisi Yhdistyneeseen kuningaskuntaan kohdistettuja Hotellikampanjoita, raportissa saattaa silti näkyä liikennettä Yhdistyneestä kuningaskunnasta. Hakukampanjoissa kyseiset kentät täytetään niiden kyselyiden osalta, jotka käynnistävät orgaanisia hotellituloksia.
- Laitetyyppi
- Kampanjan ulottuvuudet
- Konversiomittarit (konversiot, konversioarvo, konversioarvo/hinta)
Kaikkia kyselyjä ei luokitella. Muista seuraavat asiat:
- Vain mainoksiasi käynnistänyt liikenne luokitellaan.
- Vain hotelleihin liittyvä liikenne luokitellaan.
- Kaikille kyselyille ei pystytä määrittämään selkeää kategoriaa, joten niitä ei luokitella.
- Vain kyselyjä vastaava Hotelli‑ ja Hakukampanjoiden liikenne hakuverkostossa luokitellaan.
- Hakukampanjat saattavat sisältää dataa alueilta, jotka eivät liity hotellien sijainteihin.
Saatavilla on ennalta määritetty raportti nimeltä "Hotellikohde". Kyseinen data löytyy Google Adsin Raporttityökalusta Hotelli-ryhmän alta.
Parhaat käytännöt
Hotellikohderaportoinnin avulla voit löytää mahdollisuuksia tulosten optimointiin kohdetasolla. Emme kuitenkaan suosittele suoraa tulosvertailua kanavien välillä. Ennen datan analysointia on tärkeää tarkistaa muut tekijät, jotka saattavat aiheuttaa merkittäviä eroavuuksia Haku‑ ja Hotellikampanjoiden tuloksissa. Tällaisia tekijöitä ovat esimerkiksi
- tiettyyn inventaariin tai vain tiettyihin sijainteihin kohdistetut kampanjat
- yleisökohdistus
- eri hintatarjousstrategiat.
Mistä hotellikohderaportit löytyvät?
Pääset kohdekategoriaraportteihin joko ennalta määritettyjen raporttien kautta tai valitsemalla arvioitavat mittarit Raporttityökalusta.
Hotellikohderaportin hakeminen ennalta määritettyjen raporttien avulla
Pääset katsomaan hotelleihin liittyviä raportteja ennalta määritettyjen raporttien kautta.
Huom. Alla olevat ohjeet koskevat uutta Google Adsia, joka tulee kaikkien mainostajien saataville vuonna 2024. Jos käytät vielä aiempaa Google Adsia, etsi haluamasi sivu Ominaisuuksien sijainnit ‑artikkelin avulla tai käyttämällä Google Adsin yläreunan navigaatiopaneelissa olevaa hakukenttää.
Näin avaat ennalta määritetyn raportin:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‑valikkoa.
- Valitse Raporttityökalu.
- Oma-kohdan vieressä näkyvän sinisen pluspainikkeen
oikealla puolella on kohta "Ennalta määritetyt raportit (Ulottuvuudet)". Klikkaa Näytä kaikki ‑kohdan vieressä olevaa nuolta (>).
- Vieritä alas Hotelli-kohtaan.
- Valitse "Hotellikohde".
Raporttityökalun käyttäminen hotellikategoriaraportoinnissa
Käyttämällä Raporttityökalua voit arvioida Haku- ja Hotellikampanjoiden tuloksia eri kategoriatasoilla ja mainosryhmissä. Voit myös käyttää suodatusperusteena useita tulosmittareita, kuten klikkauksia, hintaa, konversioita tai klikkausosuutta.
Esimerkki: Haluat tunnistaa kehitysmahdollisuuksia tärkeimmissä luokissa. Tee näin:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Vinkit ja raportit ‑valikkoa.
- Valitse Raporttityökalu.
- Klikkaa sivun vasemmasta yläkulmasta sinistä pluspainiketta
- Valitse vasemman reunan sivuvalikosta Kohde, niin näet kaikki hotellikohdekategoriat.
- Vedä ja pudota hotellikategoriatasoja taulukon yläreunassa olevaan Rivi-ikkunaan.
- Vedä ja pudota arvioitavat mittarit Sarake-ikkunaan.
- Etsi kategoriat, joiden tuloksissa on parantamisen varaa.
- Valitse sivuvalikosta Määritteet, jolloin näkyviin tulee Kampanjatyyppi.
- Vedä ja pudota Kampanjatyyppi Rivi-ikkunaan, niin näet kanavatason vinkit.
