Hotelli sihtkoha aruannete abil saate teavet, mis aitab teil mõista oma hotelli- ja otsingukampaaniate reklaamide katvust või toimivust konkreetsete sihtturgude (nt hotellid Pariisis) puhul.
Reisikategooria aruande algne versioon on Google Adsi aruandluses saadaval hotellikampaaniatega reklaamijatele. See võimaldab teil koguda toimivus- ja konkurentsimõõdikute teavet otsingu- ja hotellireklaamide kohta mis tahes hotelli sihtkoha puhul, kus teie reklaame näidatakse, ning pakub võimalust sortida kasutaja asukoha või seadme tüübi alusel.
Eelised
- Näete saidil Google.com automaatselt määratletud reisikategooria alusel oma otsingu- ja hotellikampaaniate kombineeritud toimivust.
- Toimivuse mõõdikute aruande saate koostada kogu tootekategooria kohta mõlemas võrgustikus.
Tööpõhimõtted
Google määrab otsingutermini kõigile reklaaminäitamistele sihtkohakategooria.
Kui keegi teeb näiteks otsingu „hotellid Londonis“, saab päringu liigitada täpsemalt järgmistesse kategooriatesse.
- Hotellid Ühendkuningriigis
- Hotellid Suurbritannias
- Hotellid Inglismaal
Seejärel saate nende kategooriate abil koostada oma otsingu- ja hotellikampaaniate toimivuse aruande. Iga sihtkoha kohta on saadaval näiteks järgmised mõõdikud.
- Kasutaja riik
- Märkus. Sihtriigi väljad täidetakse nii hotelli- kui ka otsingukampaaniate puhul. Isegi kui teil pole Ühendkuningriiki sihtivaid hotellikampaaniaid, võite siiski näha aruandes Ühendkuningriigist pärinevat liiklust. Otsingukampaaniate korral täidetakse need väljad päringute korral, mis käivitavad hotellide orgaanilised otsingutulemused.
- Seadme tüüp
- Kampaania dimensioonid
- Konversioonimõõdikud (konversioonid, konversiooniväärtus, konversiooniväärtus kulu kohta)
Kõiki päringuid ei kategoriseerita. Pidage meeles järgmist.
- Kategooriatesse liigitatakse ainult liiklus, mis käivitas teie reklaami.
- Liigitatakse ainult hotellipõhine liiklus.
- Mõnda päringut ei saa sobivasse kategooriasse määrata ja neid ei liigitata.
- Liigitatakse ainult otsinguvõrgustiku asjakohane hotelli- ja otsinguliiklus.
- Otsingukampaaniad võivad hõlmata andmeid hotellide asukohtadega mitteseotud piirkondadest.
Saadaval on eelmääratletud aruanne nimega „Hotelli sihtkoht“. Need andmed on saadaval Google Adsi aruandetööriistas rühmas „Hotell“.
Head tavad
Hotelli sihtkoha aruanded näitavad võimalusi toimivuse optimeerimiseks sihtkohatasemel. Siiski soovitame vältida kanalitevahelist otsest toimivuse võrdlust. Enne andmete analüüsimist on oluline kontrollida muid tegureid, mis võivad mõjutada otsingu- ja hotellikampaaniate vahelisi olulisi toimivuse erinevusi. Näited
- Konkreetseid reklaamikohti või ainult konkreetseid asukohti sihtivad kampaaniad
- Vaatajaskonna sihtimine
- Eri pakkumisstrateegiad
Kust leiab hotelli sihtkoha aruanded?
Sihtkohakategooria aruanded leiate kas meie eelmääratletud aruannete kaudu või kohandades mõõdikuid, mida soovite aruandetööriista abil hinnata.
Eelmääratletud aruannete kasutamine hotelli sihtkoha aruande jaoks
Eelmääratletud aruanded aitavad teil avastada hotellipõhiseid aruandeid.
Märkus. Allolevad juhised kehtivad uue Google Adsi kasutuskogemuse kohta, mis jõuab kõigi reklaamijateni 2024. aastal. Kui kasutate endiselt Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
Eelmääratletud aruande avamiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Statistika ja aruanded.
- Klikkige valikul Aruandetööriist.
- Valiku „Kohandatud“ sinisest plussnupust
paremal asub jaotis „Eelmääratletud aruanded (dimensioonid)“. Tehke noolega „>“ valik „Kuva kõik“.
- Kerige alla jaotiseni „Hotell“.
- Valige „Hotelli sihtkoht“.
Aruandetööriista kasutamine hotellikategooria aruandluse jaoks
Aruandetööriista abil saate hinnata oma otsingu- ja hotellikampaaniate toimivust eri kategooriatasemetel ja reklaamirühmades. Samuti saate filtreerimiseks kasutada mitmesuguseid toimivuse mõõdikuid (nt klikid, kulu, konversioonid ja klikkide osakaal).
Näide. Soovite tuvastada oluliste kategooriate toimivuse parandamise võimalused. Selleks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Statistika ja aruanded.
- Klikkige valikul Aruandetööriist.
- Klikkige lehe vasakus ülanurgas sinisel plussnupul
- Klikkige parempoolses lehemenüüs valikul Sihtkoht, et kuvada kõik hotelli sihtkohakategooriad.
- Pukseerige hotellikategooriate tasemed tabeli ülaosas asuvasse aknasse „Rida“.
- Pukseerige hinnatavad mõõdikud aknasse „Veerg“.
- Vaadake, milliste kategooriate toimivust saaks parandada.
- Seade „Kampaania tüüp“ kuvamiseks tehke lehemenüüs valik Atribuudid.
- Kanalitaseme statistika kuvamiseks pukseerige väärtus Kampaania tüüp aknasse „Rida“.
