本文將說明研究和以地理區域為基礎的轉換升幅報表中各種指標的涵義。
如何收集資料？
以地理區域為基礎的轉換升幅，會將未歸因的轉換匯總至不重疊的地理區域，並區隔基準組和實驗組的差異，藉此評估廣告活動的因果影響和成效增幅。以地理區域為基礎的轉換升幅需要的預算，通常高於以使用者為基礎的其他轉換升幅。系統在研究期間就會開始分享結果，但建議您等到研究結束，以取得最準確的結果。
以地理區域為基礎的轉換升幅指標和狀態
您可以在轉換層級取得轉換升幅評估資料。以下說明如何查看以地理區域為基礎的轉換升幅評估資料：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「評估」下拉式選單。
- 按一下「品牌提升評估」。
- 按一下研究名稱，即可在「詳細」頁面查看測試結果。
指標
廣告投資報酬率增幅 (iROAS)
轉換價值增量/費用增量 = 廣告投資報酬率增幅
如何解讀這項指標：根據實驗結果，以及您目前在測試的廣告活動或管道中投入的每一分媒體支出金額，您可以獲得 [廣告投資報酬率增幅] 的額外金額。
舉例來說，假設研究結果的廣告投資報酬率增幅為 2，代表每投資 $1 美元，您的商家就能帶來價值 $2 美元的淨新轉換價值，這是其他方法無法達到的結果。如要進一步瞭解這項指標的詳細計算方法，請參閱相關基礎方法的白皮書：
轉換價值增量
廣告活動在實驗期間促成的轉換價值增量 (以當地幣別計算)。
轉換次數增量
廣告活動在實驗期間促成的轉換次數增量。
成本增量
實驗期間，實驗組和控制組的費用差異。
信賴區間
這項指標顯示的是系統預估以地理區域為基礎的轉換升幅會落在哪個特定範圍。舉例來說，您的廣告投資報酬率增幅可能為 2.2。這是您的預估點，則括號中列出的信賴區間範圍會介於 1.3 到 3.5 之間。
等待期日期範圍
這是測試結束之後，廣告活動恢復正常設定和運作的一段期間，在這段期間我們仍會繼續收集資訊來計算廣告投資報酬率增幅。這個日期範圍為選用項目，但對於轉換週期超過數週的客戶，都建議指定此範圍。
狀態
「顯著正向的廣告投資報酬率增幅」
這表示實驗期間產生的淨新收益高於廣告活動支出金額。這個指標是可靠的指標，顯示觀察的廣告活動可有效提升業務投資報酬率。
「資料不足」
「資料不足」表示根據您在帳戶中選取的日期範圍，這段期間內獲得的轉換價值少於顯示結果所需的最低門檻。一般來說，實驗開始時通常會顯示此狀態。如果狀態沒有更新，建議您檢查下列項目：
- 請務必以「高」可行性的建議預算執行研究。
- 設定廣告活動的指定目標時，請勿使用過多目標對象。
- 確認沒有任何排除地區。
「未偵測到顯著升幅」
即使我們擁有足夠資料，結果仍可能保持中立，且「未偵測到升幅」。之所以會發生這種情況，是因為放送廣告的區域所產生的回應，與不放送廣告的區域之間沒有具統計顯著性的差異。如果整體層級沒有升幅，請確認特定轉換區隔是否有升幅。建議您將重點放在具有正升幅的區隔。 和所有媒體管道一樣，有些指標會比其他指標更難出現變動。
