在本文中，我们将介绍按地区分组的转化量提升情况研究和报告中不同指标的含义。
如何收集数据？
按地区分组的转化量提升情况会将未归因的转化数据汇总到不重叠的地理区域，并考虑基准组与实验组之间的差异，从而衡量广告系列的因果增量影响。与按用户分组的替代方案相比，按地区分组的转化量提升情况通常需要更高的预算。结果在研究期间即会开始分享，但我们建议您等到研究结束之后，以便获取最准确的结果。
按地区分组的转化量提升情况的指标和状态
您可在转化一级查看转化量提升情况评测数据。您可以通过以下方式查看按地区分组的转化量提升情况评测数据：
- 在 Google Ads 账号中，点击目标图标
。
- 点击该版块菜单中的衡量下拉菜单。
- 点击提升效果评测。
- 点击研究名称，即可在“详情”页面中查看测试结果。
指标
增量广告支出回报率 (iROAS)
增量转化价值/增量费用 = iROAS
该指标可以理解为：根据实验结果，您目前在所测试的广告系列或渠道上投入的每一元钱（媒体支出），可让您额外赚取 [iROAS] 元。
例如，如果您的研究结果显示 iROAS 为 2，则意味着您每投入 1 元钱，您的业务就能获得 2 元净新转化价值，而这是您无法通过其他方式获得的。如果您想要详细了解此指标背后的数学原理，请参阅相关基础方法的白皮书：
增量转化价值
在实验期间，您的广告系列带来的增量转化价值（以本地货币计算）。
增量转化次数
在实验期间，您的广告系列带来的增量转化次数。
增量费用
实验期间，实验组与对照组之间的费用差额。
置信区间
该指标是指您的按地区分组的转化量提升情况估算值所落入的估算范围。例如，您可能会发现您的 iROAS 为 2.2。这是您的点估算值。您会在括号中看到其置信区间是从最低 1.3 到最高 3.5。
冷却期日期范围
这是指测试结束后的一段时间，在这段时间内，广告系列会恢复到正常业务运作，但我们仍会继续收集信息来计算 iROAS。该日期范围是可选的，但对于转化周期超过数周的客户，则建议选择此日期范围。
状态
“iROAS 显著提升”
此状态意味着实验期间产生的净新收益超过了在广告系列上支出的金额。该指标是可靠的指标，表明所观察的广告系列为您的业务带来了高效的增量回报。
“数据不足”
“数据不足”表示，在您账号中选择的日期范围内，获得的转化价值低于得出结果要求的最低阈值。一般来说，这是实验开始时的典型状态。但是，如果该状态持续不变，您应检查是否存在以下问题：
- 确保按照具有“高”可行性的建议预算开展研究。
- 切勿为广告系列过度定位受众群体。
- 不要设置地理位置排除对象。
“未检测到显著的提升效果”
即使我们拥有足够多的数据，结果仍然可能是中立的，并且状态为“未检测到提升效果”。当受广告影响的地区与未受广告影响的地区所生成的响应之间没有统计意义上的显著差异时，就会出现这种情况。如果在整体层面未检测到提升效果，请检查特定转化细分是否有提升效果。建议重点关注这些提升幅度较高的细分。与所有媒体渠道一样，某些指标比其他指标更难提升。
