V tomto článku vám vysvetlíme význam metrík v štúdii a reportoch nárastu konverzií na základe miest.
Ako zhromažďujeme údaje?
Nárast konverzií na základe miest meria kauzálny a prírastkový vplyv vašich kampaní agregáciou nepripísaných konverzií do neprekrývajúcich sa geografických regiónov a izolovaním rozdielov medzi základnou a vystavenou skupinou. Nárast konverzií na základe miest zvyčajne vyžaduje vyšší rozpočet než alternatíva založená na používateľoch. Výsledky sa začnú zdieľať počas štúdie, ale odporúčame počkať do konca štúdie, aby ste získali čo najpresnejšie výsledky.
Metriky a stavy nárastu konverzií na základe miest
Údaje merania nárastu konverzií sú k dispozícii na úrovni konverzie. Údaje merania nárastu konverzií na základe miest môžete skontrolovať takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Meranie.
- Kliknite na Meranie vplyvu.
- Kliknite na názov štúdie a výsledky testu sa zobrazia na stránke Podrobnosti.
Metriky
Prírastková návratnosť výdavkov na reklamu (PNVR)
Prírastková hodnota konverzie : prírastková cena = prírastková návratnosť výdavkov na reklamu
Interpretácia tejto metriky je, že na základe výsledkov experimentu a vašich aktuálnych výdavkov na médiá z každého eura investovaného do testovanej kampane alebo kanála získate ďalšie eurá v hodnote PNVR.
Ak napríklad vaša štúdia povedie k získaniu prírastkovej návratnosti výdavkov na reklamu vo výške 2, znamená to, že za každé investované 1 € vaša firma vygenerovala čistú novú hodnotu konverzie vo výške 2 €, ktorá by inak neexistovala. Ak sa chcete dozvedieť viac o výpočtoch v súvislosti s touto metrikou, pozrite si štúdie základných metodológií:
- Trimmed Match Design for Randomized Paired Geo Experiments (Orezaná zhoda pre náhodné párované experimenty s miestami)
- Estimating Ad Effectiveness using Geo Experiments in a Time-Based Regression Framework (Odhad účinnosti reklamy pomocou experimentov s miestami v časovom regresnom rámci)
- A Time-Based Regression Matched Markets Approach for Designing Geo Experiments (Prístup k navrhovaniu experimentov s miestami založený na zhodných trhoch a časovom regresnom rámci)
Prírastková hodnota konverzie
Prírastková hodnota konverzie v miestnej mene, ktorú získali vaše kampane v období experimentu.
Prírastkový počet konverzií
Prírastkový počet konverzií, ktoré dosiahli vaše kampane v období experimentu.
Prírastková cena
Rozdiel nákladov medzi experimentálnou a kontrolnou skupinou počas obdobia experimentu.
Interval spoľahlivosti
Táto metrika predstavuje odhadovaný rozsah, do ktorého spadá váš nárast konverzií na základe miest. Môžete napríklad zistiť, že vaša prírastková návratnosť výdavkov na reklamu je 2,2. Toto je bodový odhad. V zátvorkách nájdete interval spoľahlivosti od najmenej 1,3 do maximálne 3,5.
Prechodné obdobie
Ide o obdobie po skončení testu, v ktorom sa kampane vrátia do obvyklej prevádzky, ale ďalej zhromažďujeme informácie na výpočet prírastkovej návratnosti výdavkov na reklamu. Tento rozsah je nepovinný, no odporúča sa klientom, ktorí majú konverzný cyklus dlhší ako niekoľko týždňov.
Stavy
Výrazná pozitívna prírastková návratnosť výdavkov na reklamu
Znamená to, že nové čisté výnosy vygenerované počas experimentu sú vyššie ako suma, ktorú miniete na kampane. Táto metrika je stabilným indikátorom toho, že pozorované kampane prinášajú vašej firme efektívnu prírastkovú návratnosť.
Nedostatok údajov
Nedostatok údajov znamená, že na základe vybraného obdobia v účte je počet hodnôt konverzií prijatých v danom období nižší ako minimálny prah potrebný na zobrazenie výsledkov. Vo všeobecnosti ide o typický stav na začiatku experimentu. Ak sa však neaktualizuje, mali by ste skontrolovať nasledujúce problémy:
- Ubezpečte sa, že uskutočňujete štúdie s odporúčaným rozpočtom pre uskutočniteľnosť na úrovni Vysoká.
- Nepoužívajte pri nastavovaní zacielenia kampane príliš veľa publík.
- Skontrolujte, či nie sú vylúčené žiadne oblasti.
Nebol zistený výrazný nárast
Aj keď máme dostatok údajov, je možné, že výsledky sú neutrálne a že nebol zistený nárast. Dochádza k tomu, keď nebol štatisticky významný rozdiel medzi odpoveďou vygenerovanou regiónmi ovplyvnenými reklamou a tými, ktorým sa reklama nezobrazila. Ak nedošlo k nárastu na celkovej úrovni, skontrolujte, či bol nárast dosiahnutý v konkrétnych segmentoch konverzie. Zvážte, či sa nezameriate na tieto segmenty s pozitívnym vplyvom. Pri každom mediálnom kanáli platí, že s niektorými metrikami sa pohybuje ťažšie ako s inými.
