În acest articol, explicăm ce înseamnă valorile din studiu și rapoartele privind Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică.
Cum colectăm datele?
Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică măsoară impactul cauzal, incremental al campaniilor, prin agregarea conversiilor neatribuite în regiuni geografice care nu se suprapun și a diferențelor de izolare dintre grupul de referință și cel expus. Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică necesită, de obicei, un buget mai mare decât alternativa în funcție de utilizatori. Rezultatele încep să fie trimise în timpul studiului, dar vă recomandăm să așteptați până la sfârșitul studiului pentru a obține cele mai exacte rezultate.
Valorile și stările pentru Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică
Datele privind măsurarea creșterii numărului de conversii sunt disponibile la nivel de conversie. Iată cum puteți consulta datele măsurate privind Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Dați clic pe numele studiului și veți vedea rezultatele testului în pagina Detaliat.
Valori
Rentabilitatea incrementală a cheltuielilor publicitare (iROAS)
Valoarea incrementală a conversiilor / costul incremental = iROAS
Interpretarea acestei valori este că, pe baza rezultatelor experimentului și a cheltuielilor media actuale pentru fiecare dolar investit în campania sau canalul testat, obțineți [iROAS] dolari suplimentari.
De exemplu, dacă studiul duce la obținerea unei valori iROAS de 2, înseamnă că pentru fiecare 1 USD investit, compania dvs. a generat o valoare netă nouă a conversiilor de 2 USD, care altfel nu ar fi existat. Dacă doriți să aflați mai multe despre calculele care stau la baza acestei valori, puteți consulta cărțile albe de mai jos privind metodologiile care stau la bază.
- Design de potrivire decupat pentru experimente geografice cu asociere aleatorie
- Estimarea eficienței anunțurilor cu ajutorul experimentelor geografice într-un cadru de regresie în funcție de timp
- O abordare a piețelor asociate cu regresie în timp pentru crearea experimentelor geografice (TBR+MM)
Valoare incrementală a conversiilor
Valoarea incrementală a conversiilor, în moneda locală, generată de campaniile dvs. pe durata experimentului.
Numărul incremental de conversii
Valoarea incrementală a conversiilor generate de campaniile dvs. pe durata experimentului.
Costul incremental
Diferența de cost dintre tratament și control pe durata experimentului.
Interval de certitudine
Această valoare este intervalul estimat în care se încadrează estimările Creșterii numărului de conversii în funcție de zona geografică. De exemplu, puteți constata că valoarea iROAS este de 2,2. Aceasta este estimarea punctuală. Între paranteze, vei vedea intervalul de certitudine, de la cel puțin 1,3 la cel mult 3,5.
Intervalul de date pentru perioada de stabilizare
Aceasta este perioada de timp de după finalizarea testului în care campaniile revin la starea obișnuită, dar continuăm să colectăm informații pentru a calcula iROAS. Acest interval este opțional, dar este recomandat clienților care au un ciclu de conversie mai lung de câteva săptămâni.
Stări
Valoare iROAS semnificativ pozitivă
Aceasta înseamnă că noul venit net generat în timpul experimentului este mai mare decât suma de bani cheltuită pentru campanii. Această valoare este un indicator solid al faptului că respectivele campanii în curs de observare generează profituri incrementale eficiente pentru compania dvs.
Date insuficiente
Mesajul Date insuficiente înseamnă că, pe baza intervalului de date selectat în cont, numărul de valori ale conversiilor înregistrate în intervalul de date respectiv este sub pragul minim necesar pentru afișarea rezultatelor. În general, aceasta este o stare tipică ce poate fi identificată la începutul experimentului. Dar, dacă nu se actualizează, trebuie să verificați dacă există următoarele probleme:
- asigurați-vă că desfășurați studiile cu bugetul recomandat pentru fezabilitate ridicată;
- nu direcționați campania prea mult către anumite segmente de public;
- asigurați-vă că nu există locații excluse.
Nu s-a detectat nicio creștere semnificativă
Chiar și atunci când avem suficiente date, este posibil ca rezultatele să fie încă neutre și să nu se detecteze nicio creștere. Acest lucru se întâmplă atunci când nu a existat nicio diferență semnificativă din punct de vedere statistic între răspunsul generat de regiunile în care s-a difuzat anunțul și cele care în care nu s-a difuzat. Dacă nu ați înregistrat o îmbunătățire la nivel general, verificați dacă există o creștere în anumite secțiuni de conversie. Vă recomandăm să vă axați pe acele segmente care au înregistrat o creștere. La fel ca în cazul oricărui canal media, unele valori sunt mai greu de transferat decât altele.
