במאמר הזה נסביר את המשמעות של המדדים במחקר שלכם ובדיווח לגבי עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי.
איך אנחנו אוספים נתונים?
בעזרת עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי אתם יכולים למדוד את ההשפעה הסיבתית המצטברת של הקמפיינים שלכם. כדי לעשות את זה, המערכת צוברת המרות לא משויכות לאזורים גיאוגרפיים לא חופפים ומבודדת הבדלים בין קבוצת הבקרה לקבוצה שנחשפה. כדי להשתמש בעלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי, בדרך כלל דרוש תקציב גבוה יותר לעומת השימוש בעלייה בהמרות לפי משתמשים. תתחילו לראות את התוצאות במהלך המחקר, אבל מומלץ לחכות לסיום המחקר כדי לקבל את התוצאות המדויקות ביותר.
סטטוסים ומדדים של עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי
הנתונים של מדידת העלייה בהמרות זמינים ברמת ההמרה. איך בודקים את הנתונים של מדידת העלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח מדידות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מדידת השיפור.
- לוחצים על שם המחקר ורואים את תוצאות הניסוי בדף 'פרטים'.
מדדים
החזר מצטבר על הוצאות פרסום (iROAS)
ערך המרה מצטבר חלקי עלות מצטברת = iROAS
הפירוש של המדד הזה הוא שעל סמך תוצאות הניסוי וההוצאות הקיימות שלכם במדיה, עבור כל דולר שהשקעתם בקמפיין או בערוץ שנבדק אתם מקבלים [iROAS] דולר נוספים.
לדוגמה, אם בתוצאות המחקר ה-iROAS הוא 2, המשמעות היא שעל כל 1 USD שהשקעתם העסק שלכם הניב 2 USD חדשים נטו בערך המרה, שאחרת לא היו קיימים. כדי לקבל מידע נוסף על אופן החישוב של המדד הזה, אתם יכולים לעיין במאמר על המתודולוגיות שנעשה בהן שימוש:
- שיטת Trimmed Match (התאמה מצומצמת) לניסויים לפי מיקום גיאוגרפי בהתאמה אקראית
- הערכה של יעילות המודעות באמצעות ניסויים לפי מיקום גיאוגרפי במסגרת בדיקת רגרסיה מבוססת-זמן
- גישת 'השווקים התואמים' עם רגרסיה מבוססת-זמן לתכנון ניסויים לפי מיקום גיאוגרפי (TBR+MM)
ערך המרה מצטבר
ערך ההמרה המצטבר, במטבע מקומי, שהקמפיינים שלכם הניבו במהלך תקופת הניסוי.
מספר המרות מצטבר
המספר המצטבר של ההמרות שהקמפיינים שלכם הניבו במהלך תקופת הניסוי.
עלות מצטברת
ההבדל בעלות בין קבוצת הטיפול לקבוצת הבקרה במהלך תקופת הניסוי.
רווח בר-סמך
המדד הזה הוא הטווח המשוער של העלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי. לדוגמה, יכול להיות שתגלו שה-iROAS שלכם הוא 2.2. זהו האומדן הנקודתי שלכם. בסוגריים מרובעים יופיע רווח בר-סמך שנע בין 1.3 ל-3.5.
טווח התאריכים של תקופת הצינון
זוהי תקופת הזמן אחרי סיום הבדיקה שבמהלכה הקמפיינים חוזרים לפעול כרגיל, אבל אנחנו ממשיכים לאסוף מידע כדי לחשב את ה-iROAS. הטווח הזה הוא אופציונלי, אבל הוא מומלץ ללקוחות עם מחזור המרה ארוך יותר מכמה שבועות.
סטטוסים
'iROAS חיובי בעל מובהקות סטטיסטית'
משמעות הסטטוס היא שהרווח החדש שנוצר במהלך הניסוי הוא גדול יותר מסכום הכסף שהוצאתם על הקמפיינים. המדד הזה הוא אינדיקטור ברור לכך שהקמפיינים שנבדקים מניבים החזרים מצטברים שמועילים לעסק שלכם.
'אין מספיק נתונים'
משמעות הסטטוס 'אין מספיק נתונים' היא שמספר ערכי ההמרות שהתקבל בטווח התאריכים שבחרתם בחשבון נמוך מהסף המינימלי שנדרש כדי להציג תוצאות. בדרך כלל, זה הסטטוס שמופיע בתחילת הניסוי. אבל אם הוא לא מתעדכן, כדאי לבדוק את הדברים הבאים:
- ודאו שאתם מפעילים מחקרים בתקציב המומלץ לסטטוס היתכנות 'גבוה'.
- אל תטרגטו את הקמפיין ליותר מדי קהלים.
- ודאו שאין החרגות של מיקומים.
'לא זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית'
אפילו כשיש לנו מספיק נתונים, יכול להיות שעדיין יתקבלו תוצאות ניטרליות ושיופיע הסטטוס 'לא זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית'. זה קורה כשלא נמצא הבדל בעל מובהקות סטטיסטית בין התגובה שהתרחשה באזורים שהושפעו מהמודעה לבין התגובה שהתרחשה באזורים שהמודעה לא הוצגה בהם. אם לא זוהתה עלייה ברמה הכוללת, כדאי לבדוק אם זוהתה עלייה בפלחים ספציפיים של המרות. כדאי להתמקד בפלחים שזוהתה בהם עלייה חיובית. כמו בכל ערוץ מדיה, יש מדדים שקשה יותר לשנות בהשוואה למדדים אחרים.
