В тази статия се обяснява значението на показателите в проучването и отчитането на покачването на реализациите въз основа на географския регион.
Как събираме данните?
Покачването на реализациите въз основа на географския регион измерва причинно-следственото допълнително въздействие на кампаниите Ви, като обобщава неприписаните реализации в неприпокриващи се географски региони и изолира разликите между базовата и експерименталната група. Покачването на реализациите въз основа на географския регион обикновено изисква по-висок бюджет от базираната на потребителите алтернатива. Резултатите започват да се споделят по време на проучването, но препоръчваме да изчакате до края му, за да получите най-точните резултати.
Показатели и състояния на покачването на реализациите въз основа на географския регион
Данните от измерването на покачването на реализациите са налице на ниво реализация. Ето как да проверите данните от измерването на покачването на реализациите въз основа на географския регион:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Измервания в менюто на секцията.
- Кликнете върху Измерване на ефекта.
- Кликнете върху името на изследването и ще получите резултатите от тестването на страницата с подробности.
Показатели
Допълнителна възвръщаемост на разходите за реклама (iROAS)
Допълнителна стойност на реализациите/допълнителни разходи = iROAS
Интерпретацията на този показател е, че въз основа на резултатите от експеримента и текущите Ви разходи за медии за всеки лев, който сте инвестирали в тестваната кампания или канал, получавате допълнително [iROAS] лева.
Ако например проучването Ви покаже, че получавате допълнителна възвръщаемост на разходите за реклама (iROAS) от 2, това означава, че за всеки инвестиран 1 лв. бизнесът Ви е генерирал нова нетна стойност на реализациите от 2 лв., която иначе нямаше да съществува. Ако искате да научите повече за начина на изчисление на този показател, можете да прегледате бялата книга на основните методологии:
- Дизайн за съкратено съответствие за рандомизирани двойки географски експерименти
- Оценка на ефективността на рекламите чрез географски експерименти в рамка за регресия въз основа на време
- Подход за съответстващи пазари с регресия въз основа на време (TBR+ММ)
Стойност на допълнителните реализации
Стойността на допълнителните реализации в местна валута, която са стимулирали кампаниите Ви по времето на експеримента.
Брой допълнителни реализации
Допълнителният брой реализации, стимулирани от кампаниите Ви през периода на експеримента.
Допълнителна цена
Разликата в разходите между експерименталната група и контролата през периода на експеримента.
Доверителен интервал
Този показател е прогнозният диапазон, в който попадат прогнозите за покачването на реализациите въз основа на географския регион. Например може да установите, че iROAS е 2,2. Това е прогнозата Ви в точки. В скоби ще намерите доверителния интервал от минимум 1,3 до максимум 3,5.
Период от време на изчакване
Това е периодът от време, след като тестът приключи, когато кампаниите отново започват да работят както обикновено, но продължаваме да събираме информация, за да изчислим iROAS. Този диапазон не е задължителен, но се препоръчва за клиенти с цикъл на реализация, по-дълъг от няколко седмици.
Състояния
„Значителна положителна допълнителна възвръщаемост на разходите за реклама“
Това означава, че нетните нови приходи, генерирани по време на експеримента, са по-големи от сумата, изразходвана за кампаниите. Този показател е стабилен индикатор, че наблюдаваните кампании стимулират ефективна допълнителна възвръщаемост за бизнеса Ви.
„Няма достатъчно данни”
„Няма достатъчно данни“ означава, че въз основа на периода от време, който сте избрали в профила си, броят на получените стойности на реализациите през въпросния период е под минималния праг, необходим за показване на резултати. По принцип това е типично състояние в началото на експеримента. Ако обаче не се актуализира, проверете за следните проблеми:
- Уверете се, че провеждате проучвания при препоръчителния бюджет за състояние на приложимост „Високо“.
- Не насочвайте прекомерно към кампанията с аудитории.
- Уверете се, че няма изключвания на местоположения.
„Не е установено значително покачване“
Дори когато разполагаме с достатъчно данни, е възможно резултатите все още да са неутрални и да не е установено значително покачване. Това се случва, когато няма статистически значима разлика между отговора, генериран от засегнатите от рекламата региони, и тези, които не са я видели. Ако не отчитате повишаване на най-горното ниво, проверете дали има повишаване при конкретни сегменти. Помислете дали да не се съсредоточите върху сегментите с положителен маркетингов ефект. Както при всеки медиен канал, някои показатели се стимулират по-трудно от други.
