本文將說明研究和以使用者為基礎的轉換升幅報表中各種指標的涵義。
升幅評估方式
以使用者為基礎的轉換升幅，會評估實驗組中看過廣告的使用者帶來的轉換，以及控制組中不會看到廣告的使用者帶來的轉換，藉此評估廣告活動的因果影響和成效增幅。研究期間可能會提供累計結果，但建議您等到研究結束，以取得最準確的結果。
以使用者為基礎的轉換升幅指標和狀態
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
以下說明如何查看以使用者為基礎的轉換升幅：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「評估」下拉式選單。
- 按一下「品牌提升評估」。
- 這個表格檢視畫面會顯示所有可出價轉換的轉換增幅和相對提升，以及廣告活動曝光次數、費用和品牌或搜尋升幅指標。
- 按一下研究名稱即可查看詳細研究結果。
指標
增加的轉換次數
轉換增幅 = 實驗組轉換次數 - 控制組轉換次數
轉換升幅最基本的指標是「轉換增幅」，也稱為「絕對升幅」。這項指標反映出廣告活動在實驗期間，有機會帶來的轉換增幅或轉換價值增幅。計算方式為實驗組指標 (轉換次數或轉換價值) 與基準組 (控制組) 指標之間的差異。
轉換價值增量
轉換價值增幅 = 實驗組轉換價值 - 控制組轉換價值
廣告活動在實驗期間促成的轉換價值增幅 (以當地幣別計算)。
相對提升
相對提升 = 轉換增幅/控制組轉換次數
相對提升反映出實驗組與基準組 (控制組) 之間記錄轉換的成長百分比。計算方式是將轉換增幅除以基準組總指標。因此，相對提升的範圍理論上是 -1 到無限大。舉例來說，如果轉換次數增加 90%，每 10 次基準組轉換就會增加 90 次轉換，導致相對提升為 90/10 = 900%。如果品牌控制組中的基準轉換活動量偏低，則容易出現顯著的相對提升。
信賴區間
這項指標顯示的是系統預估轉換升幅會落在哪個特定範圍。舉例來說，假設相對提升為 10%。這是您的預估點，則括號中列出的信賴區間範圍會介於 8% 到 12% 之間。
狀態
「偵測到顯著升幅」
顯著正升幅，且實驗組轉換次數超過 150 次。
「資料不足」
顯著正升幅，但曝光轉換少於 150 次，或未偵測到顯著升幅，且信賴區間一半寬度低於 2%。
「沒有偵測到顯著升幅」
未偵測到顯著升幅，且信賴區間的一半寬度大於或等於 2%。
