Hur mäter vi påverkan?
Konverteringspåverkan baserat på användare mäter kausal, inkrementell effekt av dina kampanjer genom att mäta konverteringar från användare som såg annonser i den exponerade gruppen och användare som hindrades från att se annonser i kontrollgruppen. Kumulativa resultat kan vara tillgängliga under undersökningen, men vi rekommenderar att du väntar tills undersökningen är slutförd för att få så exakta resultat som möjligt.
Mätvärden och statusar för konverteringspåverkan baserat på användare
Så här ser du data om konverteringspåverkan baserat på användare:
- Klicka på målikonen
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Mått i avsnittsmenyn.
- Klicka på Påverkansmått.
- Här kan du se inkrementella konverteringar och relativ påverkan för alla konverteringar som det går att lägga bud på i tabellvyn, tillsammans med mätvärden för kampanjexponeringar, kostnad samt varumärkes- och sökpåverkan.
- Klicka på undersökningens namn för att visa detaljerade undersökningsresultat.
Mätvärden
Inkrementella konverteringar
Inkrementella konverteringar = exponerade konverteringar - kontrollkonverteringar
Det viktigaste mätvärdet för konverteringspåverkan är inkrementellt antal konverteringar, även kallat Absolut påverkan. Mätvärdet visar de inkrementella konverteringar eller inkrementella konverteringsvärden som du lyckades generera med hjälp av dina annonskampanjer under experimentet. Det beräknas som skillnaden mellan det exponerade mätvärdet, dvs. konverteringar eller konverteringsvärde, och baslinjemätvärdet (kontrollmätvärdet).
Inkrementellt konverteringsvärde
Inkrementellt konverteringsvärde = exponerat konverteringsvärde - kontrollkonverteringsvärde
Det inkrementella konverteringsvärdet i lokal valuta som genererades av dina kampanjer under experimentperioden.
Relativ påverkan
Relativ påverkan = inkrementella konverteringar / kontrollkonverteringar
Relativ påverkan speglar skillnaden i procentuell ökning av antalet rapporterade konverteringar mellan den exponerade gruppen och baslinjegruppen (kontrollgruppen). Den beräknas som inkrementella konverteringar dividerat med det totala mätvärdet för baslinjen. Därför kan relativ påverkan teoretiskt skalas mellan -1 och oändlighet. Om exempelvis 90 % av konverteringarna är inkrementella har du 90 inkrementella konverteringar för var tionde baslinjekonvertering, vilket ger en relativ påverkan på 90 / 10 = 900 %. Mycket stor relativ påverkan kan lätt uppstå för varumärken med låg baslinjekonverteringsaktivitet i kontrollgruppen.
Konfidensintervall
Detta är det uppskattade intervallet för konverteringspåverkan. Du kan till exempel se att din relativa påverkan är 10 %. Detta är din punktskattning. Konfidensintervallet anges inom parentes, från minst 8 % till högst 12 %.
Statusar
Signifikant påverkan har påträffats
Påverkan är signifikant positiv och det finns fler än 150 exponerade konverteringar.
Otillräcklig data
Påverkan är signifikant positiv men det finns färre än 150 exponerade konverteringar eller ingen signifikant påträffad påverkan och konfidensintervallets halva bredd är mindre än 2 %.
Ingen signifikant påverkan har påträffats
Ingen signifikant påverkan har påträffats och konfidensintervallets halva bredd är större än eller lika med 2 %.
