Cum măsurăm creșterea?
Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori măsoară impactul cauzal, incremental al campaniilor, prin măsurarea conversiilor de la utilizatorii care au văzut anunțuri din grupul expus și de la utilizatorii care nu au putut vedea anunțuri din grupul de control. Este posibil ca rezultatele cumulate să fie disponibile în timpul studiului, dar vă recomandăm să așteptați până la sfârșitul studiului pentru a obține cele mai exacte rezultate.
Valorile și stările pentru Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori
Iată cum puteți verifica datele despre Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Aici puteți să vedeți numărul de conversii incrementale și creșterea relativă pentru toate conversiile pentru care se poate licita din afișarea tabel, alături de afișările campaniei, costul și valorile pentru Brand Lift și rata de creștere a căutărilor.
- Dați clic pe numele studiului pentru a vedea rezultatele detaliate.
Valori
Conversii incrementale
Conversii incrementale = conversii expuse – conversii de control
Cea mai importantă valoare a Creșterii numărului de conversii este valoarea Conversii incrementale, cunoscută și drept Creștere absolută. Această valoare reflectă conversiile incrementale sau valoarea incrementală a conversiilor pe care ați putut să o generați datorită campaniilor publicitare pe durata experimentului. Aceasta este calculată ca diferența dintre valoarea expusă (conversiile sau valoarea conversiilor) și valoarea de referință (control).
Valoare incrementală a conversiilor
Valoarea incrementală a conversiilor = valoarea conversiilor expuse – valoarea conversiilor de control
Valoarea incrementală a conversiilor, în moneda locală, generată de campaniile dvs. pe durata experimentului.
Creșterea relativă
Creșterea relativă = conversii incrementale / conversii de control
Creșterea relativă reflectă creșterea procentuală a conversiilor raportate între secțiunea expusă și cea de referință (control). Aceasta se calculează împărțind numărul de conversii incrementale la totalul valorii de referință. Drept urmare, creșterea relativă poate lua valori, teoretic, între -1 și infinit. De exemplu, dacă 90 % dintre conversii sunt incrementale, veți înregistra 90 de conversii incrementale pentru fiecare 10 conversii de referință, ceea ce va duce la o creștere relativă de 90 / 10 = 900 %. Pot apărea cu ușurință creșteri relative foarte mari pentru mărcile cu activitate de conversie de referință scăzută din grupul de control.
Interval de certitudine
Această valoare este intervalul probabil în care se încadrează estimările privind Creșterea numărului de conversii. De exemplu, puteți constata o creșterea relativă de 10 %. Aceasta este estimarea punctuală. Între paranteze, vei vedea intervalul de certitudine, de la cel puțin 8 % la cel mult 12 %.
Stări
S-a detectat o creștere semnificativă
Creșterea este semnificativ pozitivă și există peste 150 de conversii expuse.
Date insuficiente
Creșterea este considerabil pozitivă, dar s-au înregistrat mai puțin de 150 de conversii expuse sau nu s-a detectat o creștere semnificativă, iar intervalul de certitudine la jumătate din lățime este sub 2 %.
Nu s-a detectat nicio creștere semnificativă
Nu s-a detectat nicio creștere semnificativă, iar intervalul de certitudine la jumătate din lățime este mai mare sau egal cu 2 %.
