Como medimos o aumento?
O Aumento de conversões com base nos utilizadores mede o impacto causal e incremental das suas campanhas. Para tal, medem-se as conversões dos utilizadores que viram anúncios no grupo exposto e as dos que foram impedidos de encontrar anúncios no grupo de controlo. Os resultados acumulados podem estar disponíveis durante o estudo, mas recomendamos que aguarde até ao fim do estudo para conseguir os resultados mais precisos.
Métricas e estados do Aumento de conversões com base nos utilizadores
Veja como consultar os dados do Aumento de conversões com base nos utilizadores:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Objetivos
.
- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição do aumento.
- Aqui pode ver as conversões incrementais e o aumento relativo de todas as conversões licitáveis na vista de tabela, juntamente com as métricas de impressões, custo e Brand Lift ou Aumento das pesquisas da sua campanha.
- Clique no nome do estudo para ver os resultados detalhados do mesmo.
Métricas
Conversões incrementais
Conversões incrementais = conversões do grupo exposto - conversões do grupo de controlo
A métrica mais fundamental do Aumento de conversões é "Conversões incrementais", também conhecidas como "Aumento absoluto". Esta métrica reflete as conversões incrementais ou o valor de conversão incremental que conseguiu gerar devido às campanhas publicitárias ao longo da experiência. É calculada como a diferença entre a métrica de grupo exposto, que corresponde às conversões ou ao valor de conversão, e a métrica de grupo base (controlo).
Valor de conversão incremental
Valor de conversão incremental = valor de conversão do grupo exposto - valor de conversão do grupo de controlo
O valor de conversão incremental, na moeda local, gerado pelas suas campanhas no período da experiência.
Aumento relativo
Aumento relativo = conversões incrementais / conversões do grupo de controlo
O aumento relativo reflete o aumento percentual das conversões comunicadas entre os grupos exposto e base (controlo). É calculado como as conversões incrementais, divididas pela métrica total do grupo base. Como resultado, o aumento relativo pode variar teoricamente entre -1 e infinito. Por exemplo, se 90% das suas conversões forem incrementais, terá 90 conversões incrementais por cada 10 conversões do grupo base, resultando num aumento relativo de 90 / 10 = 900%. Podem ocorrer facilmente aumentos relativos muito grandes para marcas com uma atividade de conversão do grupo base baixa no grupo de controlo.
Intervalo de confiança
Esta métrica refere-se ao intervalo estimado em que as estimativas de Aumento de conversões se inserem. Por exemplo, pode descobrir que o seu aumento relativo é de 10%. Esta é a estimativa de pontos. Entre parênteses, encontra o intervalo de confiança entre 8% e 12%, no máximo.
Estados
"Aumento significativo detetado"
O aumento é significativamente positivo, e existem mais de 150 conversões do grupo exposto.
"Não existem dados suficientes"
O aumento é significativamente positivo, mas existem menos de 150 conversões do grupo exposto ou não foi detetado um aumento significativo, e a média do intervalo de confiança é inferior a 2%.
"Nenhum aumento significativo detetado"
Não foi detetado nenhum aumento significativo, e a média do intervalo de confiança é superior ou igual a 2%.
