איך אנחנו מודדים עלייה?
בעזרת עלייה בהמרות לפי משתמשים אתם יכולים למדוד את ההשפעה הסיבתית המצטברת של הקמפיינים. כדי לעשות את זה, המערכת מודדת המרות ממשתמשים שראו מודעות בקבוצה שנחשפה וממשתמשים שלא הוצגו להם מודעות בקבוצת הבקרה. יכול להיות שהתוצאות המצטברות יהיו זמינות במהלך המחקר, אבל מומלץ לחכות לסיום המחקר כדי לקבל את התוצאות המדויקות ביותר.
סטטוסים ומדדים של עלייה בהמרות לפי משתמשים
איך בודקים את נתוני העלייה בהמרות לפי משתמשים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח מדידות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מדידת השיפור.
- כאן אתם יכולים לראות בתצוגת טבלה את ההמרות המצטברות ואת העלייה היחסית לגבי כל ההמרות שניתן להגיש עליהן הצעות מחיר, לצד חשיפות בקמפיין, עלות, ומדדים של התחזקות המותג או עלייה בנפח החיפוש.
- לוחצים על שם המחקר כדי לראות את תוצאות המחקר המפורטות.
מדדים
המרות מצטברות
המרות מצטברות = ההמרות של הקבוצה שנחשפה פחות ההמרות של קבוצת הבקרה
המדד החשוב ביותר של העלייה בהמרות הוא 'המרות מצטברות', שנקרא גם 'עלייה אבסולוטית'. המדד הזה משקף את ההמרות המצטברות או את ערך ההמרה המצטבר שהקמפיינים הפרסומיים שלכם הניבו במהלך תקופת הניסוי. אופן חישוב המדד: ההפרש בין המדד של הקבוצה שנחשפה (ההמרות או ערך ההמרה) לבין המדד של קבוצת הבסיס (קבוצת הבקרה).
ערך המרה מצטבר
ערך המרה מצטבר = ערך ההמרה של הקבוצה שנחשפה פחות ערך ההמרה של קבוצת הבקרה
ערך ההמרה המצטבר, במטבע מקומי, שהקמפיינים שלכם הניבו במהלך תקופת הניסוי.
עלייה יחסית
עלייה יחסית = ההמרות המצטברות חלקי ההמרות של קבוצת הבקרה
העלייה היחסית משקפת את הצמיחה באחוזים של ההמרות שדווחו בקבוצה שנחשפה ובקבוצת הבסיס (הבקרה). כדי לחשב את העלייה היחסית, המערכת מחלקת את מספר ההמרות המצטברות במדד הכולל של קבוצת הבקרה. לכן באופן תיאורטי, התוצאה של העלייה היחסית יכולה להיות על סקאלה שבין 1- לאין סוף. לדוגמה, אם 90% מההמרות שלכם הן מצטברות, יהיו לכם 90 המרות מצטברות לכל 10 המרות של קבוצת הבקרה, ותקבלו עלייה יחסית של .90 / 10 = 900% עליות יחסיות גדולות מאוד יכולות להתרחש בקלות במותגים עם פעילות המרות בסיסית נמוכה בקבוצת הבקרה.
רווח בר-סמך
המדד הזה הוא הטווח המשוער של העלייה בהמרות. לדוגמה, יכול להיות שהעלייה היחסית היא 10%. זהו האומדן הנקודתי שלכם. בסוגריים מרובעים יופיע רווח בר-סמך שנע בין 8% ל-12%.
סטטוסים
'זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית'
זוהתה עלייה חיובית בעלת מובהקות סטטיסטית ויש יותר מ-150 המרות בקבוצה שנחשפה.
'אין מספיק נתונים'
זוהתה עלייה חיובית בעלת מובהקות סטטיסטית אבל יש פחות מ-150 המרות בקבוצה שנחשפה, או שלא זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית ומרווח הטעות של הרווח בר-הסמך קטן מ-2%.
'לא זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית'
לא זוהתה עלייה בעלת מובהקות סטטיסטית ומרווח הטעות של הרווח בר-הסמך שווה ל-2% או גדול יותר.
