¿Cómo se mide el impacto?
Conversion Lift basado en usuarios mide el impacto causal e incremental de tus campañas midiendo las conversiones de los usuarios que han visto anuncios en el grupo expuesto y de los usuarios que no han visto anuncios en el grupo de control. Puede que haya resultados acumulativos disponibles durante el estudio, pero te recomendamos que esperes a que termine para obtener resultados más precisos.
Métricas y estados de Conversion Lift basado en usuarios
A continuación, te indicamos cómo consultar los datos de Conversion Lift basado en usuarios:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Medición.
- Haz clic en Medición de Brand Lift.
- En esta sección, puedes ver las conversiones incrementales y el Brand Lift relativo de todas las conversiones por las que se puede pujar en una vista de tabla, junto con las impresiones de campaña, el coste y las métricas Brand Lift o Search Lift.
- Haz clic en el nombre del estudio para ver resultados detallados.
Métricas
Aumento de conversiones
Conversiones incrementales = conversiones del grupo expuesto - conversiones del grupo de control
La métrica más importante de Conversion Lift son las conversiones incrementales, lo que también se conoce como "impacto absoluto". Esta métrica refleja las conversiones incrementales o el valor de conversión incremental que has podido generar con tus campañas publicitarias durante el experimento. Se calcula como la diferencia entre la métrica del grupo expuesto, es decir, las conversiones o el valor de conversión, y la métrica del grupo de referencia (control).
Valor de conversión incremental
Valor de conversión incremental = valor de conversión del grupo expuesto - valor de conversión del grupo de control
El valor de conversión incremental, en la moneda local, generado por tus campañas durante el periodo del experimento.
Brand Lift relativo
Brand Lift relativo = conversiones incrementales/conversiones de control
El Brand Lift relativo refleja el porcentaje de crecimiento en las conversiones registradas entre las variantes expuestas y de referencia (control). Se calcula dividiendo las conversiones incrementales entre la métrica total de la referencia. Como resultado, teóricamente se puede obtener entre -1 e infinito. Por ejemplo, si el 90 % de tus conversiones son incrementales, tendrás 90 conversiones incrementales por cada 10 conversiones de referencia, lo que daría como resultado un incremento relativo de 90 / 10 = 900 %. Es muy fácil obtener resultados de Brand Lift relativo muy grandes en el caso de las marcas que tienen una actividad de conversión de referencia baja en el grupo de control.
Intervalo de confianza
Es el rango estimado en el que se encuentran tus estimaciones de Conversion Lift. Por ejemplo, podrías ver que el Brand Lift relativo es del 10 %. Esta es tu estimación de puntos. Entre paréntesis, encontrarás un intervalo de confianza de entre 8 y 12 %.
Estados
"Se ha detectado un impacto significativo"
El impacto es significativamente positivo y hay más de 150 conversiones expuestas.
"No hay datos suficientes".
El impacto es significativamente positivo, pero hay menos de 150 conversiones expuestas o no se ha detectado ningún impacto significativo, y la media del intervalo de confianza es inferior al 2 %.
"No se ha detectado ningún impacto significativo"
No se detecta ningún impacto significativo y la media del intervalo de confianza es superior o igual al 2 %.
