Wie wird die Steigerung gemessen?
Mit der auf Nutzern basierenden Conversion-Steigerung können Sie die kausale, inkrementelle Wirkung Ihrer Kampagnen messen. Dazu werden Conversions von Nutzern gemessen, die Anzeigen in der Testgruppe gesehen haben, und von Nutzern, die keine Anzeigen in der Kontrollgruppe finden konnten. Während der Studie sind möglicherweise kumulative Ergebnisse verfügbar. Wir empfehlen jedoch, bis zum Ende der Studie zu warten, um möglichst genaue Ergebnisse zu erhalten.
Conversion-Steigerung basierend auf Nutzern – Messwerte und Status
So prüfen Sie die Daten zur Conversion-Steigerung basierend auf Nutzern:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Analysen.
- Klicken Sie auf Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit.
- Hier sehen Sie die zusätzlichen Conversions und die relative Anzeigenwirkung für alle gebotsfähigen Conversions in der Tabellenansicht zusammen mit den Messwerten zu Kampagnenimpressionen, Kosten und Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit bzw. Suchanstieg.
- Klicken Sie auf den Namen der Studie, um sich detaillierte Studienergebnisse anzusehen.
Messwerte
Zusätzliche Conversions
Zusätzliche Conversions = Conversions in Testgruppe – Conversions in Kontrollgruppe
Der wichtigste Messwert für die Conversion-Steigerung ist „Zusätzliche Conversions“, der auch als „Absolute Steigerung“ bezeichnet wird. Dieser Messwert spiegelt die zusätzlichen Conversions oder den zusätzlichen Conversion-Wert wider, den Sie mit Ihren Werbekampagnen im Verlauf des Tests erzielen konnten. Er ergibt sich aus der Differenz zwischen dem exponierten Messwert (Conversions oder dem Conversion-Wert) und dem Baseline-Messwert (Kontrollgruppe).
Inkrementeller Conversion-Wert
Inkrementeller Conversion-Wert = Conversion-Wert der Testgruppe − Conversion-Wert der Kontrollgruppe
Der zusätzliche Conversion-Wert in Landeswährung, der auf Ihre Kampagnen im Testzeitraum zurückzuführen ist.
Relative Anzeigenwirkung
Relative Anzeigenwirkung = zusätzliche Conversions ÷ Kontroll-Conversions
Die relative Anzeigenwirkung gibt den prozentualen Zuwachs an gemeldeten Conversions in der Versuchsgruppe und der Kontrollverzweigung (Baseline) an. Der Wert ergibt sich aus der Anzahl der zusätzlichen Conversions geteilt durch den Messwert der Baseline insgesamt. Daher kann die relative Anzeigenwirkung theoretisch zwischen -1 und unendlich liegen. Wenn beispielsweise 90% Ihrer Conversions zusätzliche Conversions sind, erhalten Sie 90 zusätzliche Conversions pro 10 Baseline-Conversions, was zu einer relativen Steigerung von 90 / 10 = 900 % führt. Bei Unternehmen mit geringer Conversion-Aktivität in der Kontrollgruppe kann leicht eine sehr große relative Steigerung auftreten.
Konfidenzintervall
Dieser Messwert ist der Bereich, in den Ihre Schätzungen für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit voraussichtlich fallen. So können Sie beispielsweise feststellen, dass die relative Anzeigenwirkung 10 % beträgt. Das ist die Punkteschätzung. In Klammern steht das Konfidenzintervall von mindestens 8% bis maximal 12%.
Status
„Erhebliche Steigerung erkannt“
Die Steigerung ist deutlich positiv und es sind mehr als 150 Conversions vorhanden.
„Nicht genügend Daten“
Die Steigerung ist deutlich positiv, aber es sind weniger als 150 Conversions der Testgruppe vorhanden oder es wurde keine signifikante Steigerung festgestellt und die Hälfte des Konfidenzintervalls liegt unter 2%.
„Keine signifikante Steigerung erkannt“
Es wurde keine signifikante Steigerung festgestellt und die halbe Breite des Konfidenzintervalls ist größer oder gleich 2%.
