Как измерваме покачването?
Покачването на реализациите въз основа на потребителите измерва причинно-следственото допълнително въздействие на кампаниите Ви, като отчита реализациите от потребители, които са видели реклами в експерименталната група, и от потребителите, които са били възпрепятствани да намерят реклами в контролната група. По време на проучването може да станат налични кумулативни резултати, но препоръчваме да изчакате до края му, за да получите най-точните резултати.
Показатели и състояние на покачването на реализациите въз основа на потребителите
Ето как да проверите покачването на реализациите въз основа на потребителските данни:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата „Цели“
.
- Кликнете върху падащото меню Измервания в менюто на секцията.
- Кликнете върху Измерване на ефекта.
- Тук можете да видите допълнителните реализации и относителното покачване за всички реализации с възможност за офериране в табличен изглед заедно с импресиите на кампанията, разходите и показателите за Brand Lift или повишаването на търсенето.
- Кликнете върху името на проучването, за да прегледате подробните резултати от него.
Показатели
Допълнителни реализации
Допълнителни реализации = реализациите от експерименталната група - контролните реализации
Най-основният показател за покачването на реализациите е „Допълнителни реализации“, познат още като „Абсолютно покачване“. Този показател отразява допълнителните реализации или стойността на допълнителните реализации, които сте успели да генерирате поради рекламните си кампании по време на експеримента. Изчислява се като разликата между показателя от експерименталната група, който е реализациите или стойността на реализациите, и базовия (контролния) показател.
Стойност на допълнителните реализации
Стойност на допълнителните реализации = стойността на реализациите от контролната група - стойността на реализациите от контролната група
Стойността на допълнителните реализации в местна валута, която са стимулирали кампаниите Ви по времето на експеримента.
Относително покачване
Относително покачване = допълнителни реализации/реализации от контролната група
Относителното покачване отразява процентното увеличение на отчетените реализации между експерименталната и базовата (контролната) група. Изчислява се като допълнителните реализации, разделени на общия показател от базовата стойност. В резултат на това относителното покачване може теоретично да варира между -1 и безкрайност. Ако например 90% от реализациите Ви са допълнителни, ще имате 90 допълнителни реализации на всеки 10 базови реализации, което ще доведе до относително покачване от 90/10 = 900%. Много голямо относително покачване може да се получи при марки с ниска базова активност на реализациите в контролната група.
Доверителен интервал
Този показател е прогнозният диапазон, в който попадат прогнозите Ви за покачването на реализациите. Може например да установите, че относителното покачване е 10%. Това е прогнозата Ви в точки. В скоби ще намерите доверителния интервал от минимум 8% до максимум 12%.
Състояния
„Установено е значително покачване“
Покачването е значимо положително и има повече от 150 реализации в експерименталната група.
„Няма достатъчно данни”
Покачването е значимо положително, но има по-малко от 150 реализации в експерименталната група или не е установено значително покачване, а допустимата грешка на доверителния интервал е по-малка от 2%.
„Не е установено значително повишение“
Не е установено значимо покачване и допустимата грешка на доверителния интервал е по-голяма или равна на 2%.
