Trước khi tiến hành kiểm tra mức tăng, bạn nên chọn loại giải pháp đo lường mức tăng phù hợp với mục tiêu, ngân sách và các yêu cầu về thời gian của bạn cũng như kết quả bạn mong đợi. Việc chọn đúng loại giải pháp đo lường mức tăng là yếu tố then chốt để mang lại thành công cho các thử nghiệm này.
Mức tăng thương hiệu
- Mục tiêu: Bạn muốn biết mức độ hiệu quả của chiến dịch trên YouTube thông qua các chỉ số như Mức độ ghi nhớ quảng cáo, Mức độ nhận biết thương hiệu, mức độ cân nhắc, mức độ ưa thích và ý định mua. Nghiên cứu về Mức tăng thương hiệu có thể cung cấp thông tin chi tiết về mức tác động của chiến dịch đối với cách mọi người cảm nhận về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn.
- Kênh: Bạn có thể sử dụng giải pháp đo lường Mức tăng thương hiệu cho chiến dịch trên YouTube và chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Chỉ số: Bạn muốn nhận báo cáo chi tiết về cách chiến dịch của mình thúc đẩy Mức tăng theo độ tuổi, giới tính, video, chiến dịch và các yếu tố tương tự. Thông qua Mức tăng tuyệt đối, bạn có thể biết mức độ hiệu quả của Quảng cáo trên YouTube đối với thương hiệu hoặc sản phẩm của mình.
- Ngân sách: Yêu cầu về ngân sách để tiến hành loại thử nghiệm này được nêu trong bài viết Thiết lập tính năng đo lường Mức tăng thương hiệu.
Mức tăng lưu lượng tìm kiếm
- Mục tiêu: Bạn muốn chứng minh mức tác động của nội dung nghe nhìn trên YouTube đối với hành động dựa trên ý định (cụm từ tìm kiếm).
- Kênh: Loại thử nghiệm này chỉ tương thích với chiến dịch trên YouTube và chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Chỉ số: Bạn có thể biết khả năng đối tượng sẽ tìm thông tin về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn sau khi xem quảng cáo.
- Ngân sách: Mức ngân sách tối thiểu tương đương với ngân sách cho giải pháp đo lường Mức tăng thương hiệu. Hãy liên hệ với nhóm quản lý tài khoản của bạn để biết thêm thông tin.
Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên người dùng
- Mục tiêu: Bạn muốn biết mức độ hiệu quả của chiến dịch trong việc thúc đẩy các hành động chuyển đổi (như lượt truy cập vào trang web, lượt mua hàng và lượt tải xuống) dựa vào cách phân chia nhóm theo người dùng.
- Kênh: Bạn có thể sử dụng giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên người dùng trong Google Ads cho chiến dịch Video, chiến dịch Khám phá và chiến dịch Tạo nhu cầu. Để sử dụng giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên người dùng cho các loại chiến dịch như chiến dịch Quảng cáo ứng dụng, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (không bao gồm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế), hãy liên hệ với nhân viên đại diện khách hàng của bạn.
- Phương pháp: Bạn muốn nhận báo cáo chi tiết, với kết quả được chia theo hành động chuyển đổi, danh mục lượt chuyển đổi, độ tuổi, giới tính và quốc gia, đồng thời hiểu rằng thử nghiệm chủ yếu dựa vào lưu lượng truy cập chọn tham gia nên có thể chịu ảnh hưởng của sự thiếu hụt về dữ liệu đo lường. Ngoài ra, nếu muốn đo lường mức tăng theo nhiều chỉ số trên toàn bộ phễu, bạn có thể thêm giải pháp đo lường Mức tăng thương hiệu và Mức tăng lưu lượng tìm kiếm. Tất cả các loại giải pháp đo lường mức tăng dựa trên người dùng đều sử dụng cùng một nhóm dữ liệu giữ lại.
- Ngân sách: Ngân sách cần thiết sẽ được xác định trong quá trình thiết lập thử nghiệm dựa trên dữ liệu lượt chuyển đổi trước đây cho những chiến dịch đang được đo lường.
Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên khu vực địa lý
- Mục tiêu: Bạn muốn biết mức độ hiệu quả của chiến dịch trong việc thúc đẩy lượt chuyển đổi (như lượt mua hàng và lượt tải xuống) dựa vào cách phân chia nhóm theo khu vực.
- Kênh: Bạn có thể sử dụng giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên khu vực địa lý cho các loại chiến dịch sau: chiến dịch Video, chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Khám phá, chiến dịch Tạo nhu cầu, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Để sử dụng giải pháp đo lường Mức tăng lượt chuyển đổi dựa trên khu vực địa lý, hãy liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google.
- Phương pháp: Bạn quan tâm đến tính minh bạch, muốn đo lường trên nhiều kênh và thích sự linh hoạt trong việc đo lường lượt chuyển đổi trực tuyến và lượt chuyển đổi ngoại tuyến. Tuy nhiên, bạn cũng hiểu rằng cách phân chia nhóm sẽ phức tạp hơn và kết quả sẽ không được chia theo danh mục, chẳng hạn như thông tin nhân khẩu học.
- Ngân sách: Yêu cầu về ngân sách thường cao hơn so với các nghiên cứu dựa trên người dùng.
