Перед тем, как проводить тестирование роста, нужно определить, какой тип роста соответствует вашим целям, бюджету, требованиям ко времени и ожидаемым результатам. Для успешных экспериментов необходимо выбрать правильный тип измерения роста.
Эффективность продвижения бренда
- Цель. Вы хотите анализировать эффективность кампаний на YouTube по таким показателям, как "Запоминаемость рекламы", "Узнаваемость бренда", "Готовность", "Предпочтение" и "Покупательское намерение". Исследования эффективности продвижения бренда позволяют получать подробные сведения о том, как ваши кампании влияют на мнение пользователей о товаре или бренде.
- Канал. Исследование эффективности продвижения бренда можно проводить в кампаниях на YouTube и кампаниях для создания спроса.
- Показатели. Вы хотите получать подробные отчеты о том, как выросли показатели ваших кампаний, сегментированные по возрасту, полу, видео, кампаниям и т. п. Абсолютный рост показывает, насколько эффективна реклама на YouTube для вашего бренда или товара.
- Бюджет. Чтобы запустить эксперимент такого типа, бюджет должен соответствовать требованиям, приведенным в статье Как настраивать показатели Brand Lift.
Эффективность на основе поисковых запросов
- Цель. Вы хотите подтвердить, что реклама на YouTube влияет на действия на основе намерений (поисковые запросы).
- Канал. Этот тип тестирования можно проводить только в кампаниях на YouTube и кампаниях для создания спроса.
- Показатели. Вы хотите понять, насколько повышается вероятность того, что ваша аудитория после просмотра рекламы будет искать ваш бренд или товар.
- Бюджет. Действуют требования к минимальному бюджету, похожие на требования для исследований эффективности продвижения бренда. Подробную информацию можно получить у вашей команды по работе с аккаунтом.
Рост конверсий на основе пользователей
- Цель. Вы хотите знать, насколько эффективно ваши кампании привлекают действия-конверсии, такие как посещения сайта, покупки и скачивания. При этом трафик разделяется на основе данных пользователей.
- Канал. Исследование роста конверсий на основе пользователей доступно в Google Рекламе для кампаний Discovery, видеокампаний и кампаний для создания спроса. Чтобы запустить это исследование в кампаниях другого типа, например кампаниях для приложений, в контекстно-медийной или в поисковой сети, торговых кампаниях или кампаниях с максимальной эффективностью, кроме кампаний с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам, обратитесь к своему специалисту по работе с аккаунтом.
- Методология. Вы хотите получать подробные отчеты с результатами, разбитыми по действию-конверсии, категории конверсии, возрасту, полу и стране. Следует иметь в виду, что это тестирование полагается на добровольный трафик, поэтому в данных могут возникать пробелы. Если вам нужно отслеживать рост по нескольким показателям на всем протяжении воронки продаж, можно одновременно проводить исследования эффективности продвижения бренда и эффективности на основе поисковых запросов. Контрольная группа для всех типов роста на основе пользователей может быть одна и та же.
- Бюджет. Требования к бюджету определяются при настройке эксперимента на основе статистики конверсий из кампаний, выбранных для исследования.
Рост конверсий на основе географии
- Цель. Вы хотите знать, насколько эффективно ваши кампании привлекают конверсии, такие как покупки и скачивания. При этом трафик разделяется по регионам.
- Канал. Исследование роста конверсий на основе географии можно проводить в кампаниях следующих типов: медийных, Discovery, для создания спроса, торговых, для приложений, с максимальной эффективностью и видеокампаниях. Чтобы запустить это исследование, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google.
- Методология. Вас интересует прозрачность, многоканальное отслеживание и гибкость при отслеживании онлайн- и офлайн-конверсий. Следует иметь в виду, что при таком типе деления на группы возможны искажения, а результаты нельзя сегментировать по категориям, например по демографическим данным.
- Бюджет. Требования к бюджету как правило выше, чем в исследованиях на основе пользователей.
