Înainte de a începe să testați creșterea, este recomandat să alegeți tipul de îmbunătățire care se potrivește obiectivului, bugetului, cerințelor de timp și așteptărilor dvs. privind rezultatele. Alegerea tipului corect de măsurare a creșterii este esențială pentru succesul acestor experimente.
Brand Lift
- Obiectiv: doriți să înțelegeți eficiența campaniilor YouTube pentru valori precum reamintirea anunțului, gradul de cunoaștere a mărcii, evaluarea, părerea favorabilă și intenția de cumpărare. Studiile Brand Lift pot oferi statistici detaliate despre influența campaniilor asupra părerii utilizatorilor despre produsul sau marca dvs.
- Canal: Brand Lift este disponibil pentru campaniile YouTube și de generare de cerere.
- Valori: doriți să obțineți rapoarte detaliate privind modul în care campaniile au generat creștere în funcție de vârstă, gen, videoclip, campanie și altele. Cu ajutorul creșterii absolute, puteți înțelege cât de eficientă este publicitatea YouTube pentru marca sau produsul dvs.
- Buget: există o cerință privind bugetul pentru a desfășura acest tip de experiment, discutat în articolul Activarea măsurării Brand Lift.
Rata de creștere a căutărilor
- Obiectiv: doriți să dovediți impactul conținutului media YouTube asupra acțiunilor bazate pe intenție (termeni de căutare).
- Canal: acest tip de test este compatibil numai cu campaniile YouTube și de generare de cerere.
- Valori: puteți afla care este probabilitatea ca publicul să vă caute marca sau produsul după vizionarea anunțurilor.
- Buget: valori minime ale bugetului similare cu Brand Lift. Contactați echipa de cont pentru mai multe detalii.
Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori
- Obiectiv: doriți să înțelegeți cât de eficiente sunt campaniile în generarea de acțiuni de conversie, cum ar fi vizite pe site, achiziții și descărcări, pe baza împărțirii pe grupuri în funcție de utilizatori.
- Canal: Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori este disponibilă în campaniile Google Ads video, Discovery și de generare de cerere. Pentru a desfășura Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori pe alte tipuri de campanii, cum ar fi pentru aplicații, în Rețeaua de display, în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă, cu excepția campaniilor pentru Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin, contactați reprezentantul contului.
- Metodologia: vă interesează să primiți rapoarte detaliate, iar rezultatele sunt defalcate în funcție de acțiunea de conversie, categoria conversiei, vârstă, gen și țară și înțelegeți că, dat fiind faptul că testul se bazează în special pe traficul înscris, rezultatele ar putea fi influențate de lipsurile privind măsurarea. În plus, dacă doriți să măsurați creșterea pentru mai multe valori pe întregul canal, puteți să adăugați o măsurare Brand Lift și Rata de creștere a căutărilor. Același grup restricționat este folosit pentru toate tipurile de creștere în funcție de utilizatori.
- Buget: bugetul necesar va fi stabilit în timpul configurării experimentului, pe baza datelor statistice privind conversiile pentru campaniile măsurate.
Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică
- Obiectiv: doriți să înțelegeți cât de eficiente sunt campaniile în generarea de conversii, precum achiziții și descărcări, pe baza împărțirii pe grupuri în funcție de regiune.
- Canal: Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică este disponibilă pentru următoarele tipuri de campanii: video, în Rețeaua de display, Discovery, de generare de cerere, în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături, pentru aplicații și pentru Performanță maximă. Pentru a primi acces la Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică, luați legătura cu reprezentantul Google pentru cont.
- Metodologie: vă interesează transparența, vă doriți măsurarea pe mai multe canale și flexibilitatea de a măsura conversiile online și offline. Dar știți și că tipul de împărțire în grupuri este mai zgomotos, iar rezultatele nu vor fi împărțite pe categorii, cum ar fi grupurile demografice.
- Buget: cerința privind bugetul tinde să fie mai mare decât pentru studiile în funcție de utilizatori.
