Zanim zaczniesz testować wpływ reklam na wzrost, wybierz typ wzrostu, który pasuje do Twojego celu, budżetu, wymagań czasowych i oczekiwanych wyników. Wybór właściwego typu pomiaru wzrostu ma kluczowe znaczenie dla powodzenia eksperymentów tego rodzaju.
Wyniki marki
- Cel: Twoim celem jest poznanie skuteczności kampanii w YouTube w odniesieniu do takich danych jak rozpoznawalność reklamy, świadomość marki, rozważanie zakupu, pozytywne nastawienie i zamiar zakupu. Badania Wyników marki mogą dostarczyć szczegółowych statystyk na temat wpływu kampanii na postrzeganie Twojego produktu lub Twojej marki przez użytkowników.
- Kanał: Wyniki marki są dostępne w kampaniach w YouTube i w kampaniach generujących popyt.
- Dane: chcesz otrzymywać raporty szczegółowe o tym, jak Twoje kampanie przyczyniają się do wzrostu, z danymi na temat wieku, płci, filmu, kampanii itp. Dzięki danym Wzrost bezwzględny możesz sprawdzić skuteczność Reklam w YouTube w odniesieniu do Twojej marki lub Twojego produktu.
- Budżet: aby przeprowadzić eksperyment tego rodzaju, trzeba spełnić wymóg budżetowy, który omówiliśmy w artykule Konfigurowanie pomiaru wyników marki.
Wzrost liczby wyszukiwań
- Cel: Twoim celem jest sprawdzenie wpływu mediów w YouTube na działania związane z intencjami (wyszukiwane hasła).
- Kanał: test tego typu jest zgodny tylko z kampaniami w YouTube i z kampaniami generującymi popyt.
- Dane: możesz się dowiedzieć, o ile bardziej prawdopodobne jest, że po obejrzeniu reklam odbiorcy wyszukają Twoją markę lub Twój produkt.
- Budżet: obowiązuje budżet minimalny, podobnie jak w przypadku Wyników marki. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się ze swoim zespołem ds. kont.
Zwiększenie liczby konwersji na podstawie danych o użytkownikach
- Cel: Twoim celem jest zrozumienie, z jaką skutecznością kampanie zachęcają użytkowników do wykonywania działań powodujących konwersję, takich jak wizyty w witrynie, zakupy czy pobrania plików, przy podziale na grupy ze względu na dane o użytkownikach.
- Kanał: Zwiększenie liczby konwersji na podstawie danych o użytkownikach jest dostępne w Google Ads w kampaniach wideo, kampaniach Discovery i kampaniach generujących popyt. Aby użyć Zwiększenia liczby konwersji na podstawie danych o użytkownikach w takich kampaniach jak kampanie promujące aplikacje, kampanie w sieci reklamowej, kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe i kampanie Performance Max (z wyłączeniem kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym), skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta.
- Metodologia: chcesz otrzymywać raporty szczegółowe z podziałem wyników na działania powodujące konwersję, kategorie konwersji, wiek, płeć i kraj, oraz bierzesz pod uwagę, że ponieważ test opiera się głównie na ruchu związanym z wyrażeniem zgody, na wyniki mogą wpływać luki pomiarowe. Jeśli chcesz mierzyć wzrost w przypadku różnych danych obejmujących całą ścieżkę, możesz dodatkowo użyć Wyników marki i Wzrostu liczby wyszukiwań. W przypadku wszystkich typów wzrostu na podstawie danych o użytkownikach wykorzystywana jest taka sama izolacja grupy eksperymentalnej.
- Budżet: wymagany budżet zostanie określony podczas konfiguracji eksperymentu na podstawie historycznych danych o konwersjach w kampaniach objętych pomiarem.
Zwiększenie liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego
- Cel: Twoim celem jest zrozumienie, z jaką skutecznością kampanie zachęcają do konwersji, takich jak zakupy i pobrania, przy podziale na grupy ze względu na region.
- Kanał: Zwiększenie liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego jest dostępne w przypadku tych typów kampanii: kampanie wideo, kampanie w sieci reklamowej, kampanie Discovery, kampanie generujące popyt, kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe, kampanie promujące aplikację i kampanie Performance Max. Aby zyskać dostęp do Zwiększenia liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.
- Metodologia: zależy Ci na przejrzystości, pomiarach w wielu kanałach, a także na elastyczności w mierzeniu konwersji zarówno online, jak i offline. Rozumiesz też jednak, że przez wybrany sposób podziału na grupy dane będą bardziej zaszumione, a wyniki nie zostaną podzielone na takie kategorie jak dane demograficzne.
- Budżet: wymagania dotyczące budżetu są zwykle wyższe niż w przypadku badań na podstawie danych o użytkownikach.
