Преди да започнете да провеждате тест на ефекта, е добре да изберете типа покачване, който отговаря на целта, бюджета, изискванията за време и очакваните резултати. Изборът на правилния тип измерване на ефекта е от ключово значение за успеха на тези експерименти.
Brand Lift
- Цел: Искате да разберете ефективността на кампаниите си в YouTube по отношение на показатели, като разпознаваемост на рекламите, информираност за марката, обмисляне на покупка, благосклонност и намерение за покупка. Проучванията за Brand Lift могат да предоставят подробна статистика за въздействието на кампаниите Ви върху отношението на хората към продукта или марката Ви.
- Канал: Brand Lift е налице за кампании в YouTube и за генериране на търсене.
- Показатели: Важно е да получавате подробни отчети за това как кампаниите Ви са стимулирали покачване по възраст, пол, видеоклипове, кампании и други подобни. С помощта на абсолютния ефект можете да разберете колко е ефективно рекламирането Ви в YouTube за марката или продукта Ви.
- Бюджет: Има изискване за бюджет за провеждане на този тип експеримент, което е описано в Настройване на измерването на ефекта върху марката.
Повишаване на търсенето
- Цел: Искате да докажете въздействието на носителите в YouTube върху основани на намерения действия (заявки за търсене).
- Канал: Този тип тест е съвместим само с кампании в YouTube и кампании за генериране на търсене.
- Показатели: Можете да разберете колко по-вероятно е аудиторията Ви да потърси марката или продукта Ви, след като види рекламите Ви.
- Бюджет: Подобни минимални стойности на бюджета както при Brand Lift. Свържете се с екипа на профила си за повече подробности.
Покачване на реализациите въз основа на потребителите
- Цел: Искате да разберете колко са ефективни кампаниите за стимулиране на действия, водещи до реализация, като посещения на уебсайта, покупки и изтегляния, като разчитате на разделяне на групи въз основа на потребителите.
- Канал: Покачването на реализациите въз основа на потребителите е налице в Google Ads за видеокампании, кампании за откриване и за генериране на търсене. За да следите покачването на реализациите въз основа на потребителите за типове кампании, като за приложения, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Пазаруване и за максимална ефективност, с изключение на кампаниите за максимална ефективност за цели за магазините, трябва да се свържете с представителя за профила си.
- Методология: Интересувате се да получавате подробни отчети с разбивка на резултатите по действия, водещи до реализация, категория на реализациите, възраст, пол и държава, и разбирате, че понеже тестът разчита предимно на трафик след включване, резултатите може да се повлияят от пропуски в измерването. Също така, ако искате да измервате покачването на няколко показателя, обхващащи цялата фуния, можете да добавите Brand Lift и повишаването на търсенето. Същата група за задържане се използва за всички типове покачване въз основа на потребителите.
- Бюджет: Необходимият бюджет ще бъде определен по време на настройването на експеримента въз основа на данните за реализациите за минали периоди за измерваните кампании.
Покачване на реализациите въз основа на географския регион
- Цел: Искате да разберете колко са ефективни кампаниите за стимулиране на реализации, като покупки и изтегляния, като разчитате на разделяне на групи въз основа на региони.
- Канал: Покачването на реализациите въз основа на географския регион е налице за следните типове кампании: видеокампании, дисплейна мрежа, откриване, генериране на търсене, търсене, Пазаруване, за приложения и за максимална ефективност. За да получите достъп до покачването на реализациите въз основа на географския регион, се обърнете към представителя си на Google за връзка с клиента.
- Методология: Интересувате се от прозрачност, искате да измервате в различни канали и се нуждаете от гъвкавост, за да можете да измервате онлайн и офлайн реализациите. Но също така разбирате, че типът на разделянето на групи е по-непостоянно и резултатите няма да бъдат разпределени по категории, като например по демографски признак.
- Бюджет: Изискването за бюджет обикновено е по-голямо, отколкото при проучванията, базирани на потребителите.
