Nárast konverzií umožňuje merať prírastkové konverzie, ktoré získali vaše kampane Google Ads. Pomocou nárastu konverzií môžete spustiť kontrolovaný experiment, v ktorom môžete zákazníkov rozdeliť do porovnateľných geografických skupín a merať nárast nadväzujúcich konverzií, ktorý je výsledkom týchto dvoch skupín:
- geografické regióny, v ktorých sa zobrazujú vaše reklamy;
- geografické regióny, v ktorých sa nezobrazujú vaše reklamy.
Rozdiel v konverziách medzi týmito dvoma skupinami vás informuje o náraste alebo náraste konverzií, ktorý je spôsobený kampaňami. Nárast konverzií vám tiež umožňuje rozdeliť vystavené a kontrolné skupiny podľa miest.
V tomto článku sa zameriame na nárast konverzií na základe miest.
Skôr než začnete
Skôr ako budete môcť nastaviť meranie nárastu konverzií, musíte si vytvoriť kampaň, ktorá bude zobrazovať reklamy na podporovanej platforme Google Ads. Podporované typy kampaní sú kampane na aplikácie (angl. App campaign), kampane na generovanie dopytu, kampane discovery, obsahové kampane (angl. Display campaign), videokampane (angl. Video campaign), kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign). Ak chcete získať ďalšie informácie, kontaktujte svojho zástupcu Googlu pre účet.
Je nárast konverzií na základe miest vhodným nástrojom pre moju otázku?
Tento test vám ako inzerentovi odporúčame, ak chcete zistiť celkovú nepripísanú prírastkovú návratnosť investícií (NI) svojich kampaní. Tu sú niektoré z výhod:
- Porozumejte celkovej prírastkovej návratnosti výdavkov na reklamu (PNVR) svojich kampaní, aby ste mohli prijímať rozhodnutia o pridelení rozpočtu.
- Metodológia geografického rozdelenia je k dispozícii externe.
- Merajte viaceré kanály v jednej štúdii.
- V jednej štúdii môžete merať viaceré typy konverzií, napríklad web a aplikáciu.
Uskutočniteľnosť experimentu nárastu konverzií na základe miest
Ak chcete používať nárast konverzií, váš účet Google Ads musí sledovať aspoň jednu kompatibilnú konverznú akciu. Prípadne môžete poskytnúť údaje získané offline aj svojmu tímu správy účtov. Tu sú rôzne typy konverzií, ktoré môžete využiť pre nárast konverzií na základe miest:
- značka konverzie Google Ads (predtým značka Google Ads),
- značka konverzie Firebase,
- Floodlight v službe Display and Video 360 (DV360),
- podpora praxe BYOD pre všetky typy offline konverzií agregované na úrovni PSČ alebo mesta.
Ak chcete použiť metodológiu geografického rozdelenia, kampane musia okrem konverzií zacieľovať na jednu krajinu.
Existujú tri úrovne uskutočniteľnosti:
- Vysoká,
- Stredná,
- Nízka.
Vysoká uskutočniteľnosť predstavuje najvyššiu šancu na získanie štatisticky významných výsledkov. Neodporúčame pokračovať s nízkou uskutočniteľnosťou. V tomto prípade by ste mali aktualizovať rozpočet na základe odporúčania a skontrolovať aktualizovaný výsledok uskutočniteľnosti.
V závislosti od vašich cieľov konverzie a typu firmy môže byť uskutočniteľnosť na úrovni Stredná postačujúca, ale odporúčame pokračovať obozretne. Viac informácií vám poskytne správca účtu.
Nárast nie je zaručený z rôznych dôvodov. Na iteráciu a zlepšovanie výsledkov v priebehu času vám preto odporúčame použiť rámec skúšania a vyhodnocovania. Ak chcete zlepšiť odhadovaný počet konverzií, môžete zvýšiť rozpočet alebo optimalizovať experiment na získavanie povrchných konverzií, ktoré smerodajne súvisia s vaším nákupným cieľom. Riaďte sa osvedčenými postupmi pre kampaň. Viac informácií vám poskytne správca účtu.
Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
Pokyny
Nastavenie merania nárastu konverzií
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Meranie.
- Kliknite na Meranie nárastu.
- Kliknite na tlačidlo plus
.
- Vyberte Nárast konverzií v sekcii Založené na mieste.
- Vyberte kampane, pre ktoré chcete aktivovať nárast konverzií.
- Poznámka: Kampane môžu byť naraz aktívne len v jednej štúdii. Ak nejakú kampaň nemôžete vybrať, s najväčšou pravdepodobnosťou to znamená, že sa už používa v inej štúdii.
- Vyberte dátum spustenia a ukončenia štúdie.
- Vyberte konverzie, s ktorými chcete testovať.
- V pravom stĺpci si pozrite stav uskutočniteľnosti, aby ste mali odhad toho, s akou pravdepodobnosťou získate presné výsledky na základe meraných kampaní.
- Poznámka: Pri stave uskutočniteľnosti na úrovni Vysoká máte najväčšiu šancu, že vaša štúdia bude úspešná. Zvýšenie rozpočtu alebo zahrnutie všetkých kampaní pre konkrétny kanál alebo cieľ vám pomôže dosiahnuť stav uskutočniteľnosti na úrovni Vysoká.
- Kliknite na Uložiť.
