Как настроить исследование роста конверсий на основе географии

Исследования роста конверсий доступны не во всех аккаунтах Google Рекламы. Чтобы использовать это решение, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google.

Решение "Рост конверсий" позволяет отслеживать увеличение числа конверсий благодаря вашим кампаниям Google Рекламы. Вы сможете проводить контролируемые исследования, разделив аудиторию по географическому признаку и отслеживая прирост конверсий для каждой группы:

географические регионы, где показывается ваша реклама;
географические регионы, где не показывается ваша реклама.

Рост в данном случае – разница в числе конверсий, зарегистрированных в этих группах, появившаяся вследствие разного показа рекламы. В частности, в инструменте "Рост конверсий" можно выделять экспериментальную и контрольную группы по географическому местоположению.

В этой статье рассказывается об отслеживании роста конверсий на основе географии.

Подготовка

Прежде чем вы сможете настроить отслеживание роста конверсий, вам нужно создать кампанию для показа объявлений на поддерживаемой платформе Google Рекламы. Это исследование можно проводить в кампаниях следующих типов: для приложений, для создания спроса, Discovery, в контекстно-медийной и в поисковой сети, торговые, с максимальной эффективностью и видеокампании. Дополнительную информацию можно получить у вашего специалиста по работе с аккаунтом Google.

Подойдет ли инструмент "Рост конверсий на основе географии" для решения моей задачи?

Это тестирование рекомендуется проводить рекламодателям, которым нужно узнать общую дополнительную рентабельность инвестиций (ROI) своих кампаний без атрибуции. Ниже перечислены некоторые преимущества этого исследования.

Анализ общей дополнительной рентабельности инвестиций в рекламу для ваших кампаний помогает принимать решения о распределении бюджета.
Методология деления по географическому местоположению общедоступна.
Одно исследование позволяет отслеживать несколько каналов.
Одно исследование позволяет анализировать несколько типов конверсий, например на сайте и в приложении.

Требования для проведения исследований роста конверсий на основе географии

Чтобы можно было оценивать рост конверсий, в аккаунте Google Рекламы должно отслеживаться хотя бы одно совместимое действие-конверсия. Вы также можете предоставить команде по работе с аккаунтом офлайн-данные. Ниже перечислены типы конверсий, которые можно использовать для исследований роста на основе географии.

тег конверсии Google Рекламы (ранее – тег Google Рекламы);
тег конверсии Firebase;
Floodlight Дисплея и Видео 360 (DV360);
поддержка использования собственных устройств (BYOD) для сбора данных о любых типах офлайн-конверсий по почтовому индексу или на уровне города.

Чтобы в кампании можно было применять методологию деления на группы по географическому положению, в ней должно быть настроено отслеживание конверсий и задан таргетинг на одну страну.

Примечание. Минимальная регистрируемая дополнительная рентабельность инвестиций в рекламу – это сила влияния, которая должна наблюдаться в течение тестирования, чтобы был выявлен статистически значимый рост. Эти сведения помогут вам принимать решения относительно бюджета.

Существует три уровня возможности роста:

высокий;
средний;
низкий.

Высокий уровень означает, что у вас хороший шанс получить статистически значимые результаты. Не рекомендуем проводить тестирование при низкой возможности роста. В этом случае вам нужно изменить бюджет в соответствии с рекомендациями и снова проверить уровень допустимости.

В зависимости от целей конверсий и типа компании средний уровень может быть достаточным для тестирования, но мы рекомендуем соблюдать осторожность. За дополнительной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

По ряду причин мы не можем гарантировать рост показателей. Поэтому мы рекомендуем использовать фреймворк тестирования и обучения, чтобы выполнять итерации и со временем улучшать результаты. Чтобы повысить расчетное количество конверсий, можно увеличить бюджет или оптимизировать эксперимент, чтобы отсеять конверсии, очень относительно связанные с целью "Покупки". Следуйте рекомендациям по настройкам кампании. За дополнительной информацией обратитесь к менеджеру аккаунта.

Conversion Lift

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Инструкции