Zwiększenie liczby konwersji umożliwia pomiar przyrostu konwersji generowanych przez kampanie Google Ads. Dzięki temu narzędziu możesz przeprowadzić kontrolowany eksperyment, w ramach którego podzielisz klientów ze względu na położenie geograficzne na 2 porównywalne grupy i zmierzysz wzrost liczby konwersji spowodowany przez każdą z grup:
- osoby w regionach geograficznych, w których wyświetlane są Twoje reklamy;
- osoby w regionach geograficznych, w których nie są wyświetlane Twoje reklamy.
Różnica w liczbie konwersji między tymi 2 grupami wskaże „zwiększenie”, czyli wzrost liczby konwersji spowodowany kampaniami. Zwiększenie liczby konwersji umożliwia też podział grup – eksperymentalnej i kontrolnej – na podstawie położenia geograficznego.
W tym artykule skupiamy się na Zwiększeniu liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować wykonywanie pomiarów przez Zwiększenie liczby konwersji, musisz utworzyć kampanię wyświetlającą reklamy na obsługiwanej platformie Google Ads. Obsługiwane typy kampanii to: kampanie promujące aplikacje, kampanie generujące popyt, kampanie Discovery, kampanie w sieci reklamowej, kampanie wideo, kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe i kampanie Performance Max. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.
Czy Zwiększenie liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego jest odpowiednim narzędziem dla mnie?
Test tego rodzaju zalecamy reklamodawcom, którzy chcą poznać całkowity, nieprzypisany, przyrostowy zwrot z inwestycji (ROI) w swoich kampaniach. Oto kilka zalet takiego testu:
- Możesz poznać całkowity przyrostowy zwrot z nakładów na reklamę (przyrostowy ROAS) w swoich kampaniach, co pomoże Ci przy podejmowaniu decyzji w zakresie alokacji budżetu.
- Metodologia podziału geograficznego jest dostępna zewnętrznie.
- Pomiar w ramach jednego badania może obejmować wiele kanałów.
- W ramach jednego badania możesz mierzyć różne typy konwersji, np. w witrynie i w aplikacji.
Jakie warunki trzeba spełnić, aby korzystać ze Zwiększenia liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego
Aby korzystać ze Zwiększenia liczby konwersji, Twoje konto Google Ads musi śledzić co najmniej jedno zgodne działanie powodujące konwersję. W innym razie możesz też przekazać zespołowi ds. kont swoje dane offline. Oto różne typy konwersji, które możesz wykorzystać w Zwiększeniu liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego:
- tag konwersji Google Ads (dawniej tag Google Ads),
- tag konwersji Firebase,
- Display & Video 360 (DV360) – Floodlight,
- model Bring Your Own Device (BYOD) w przypadku zbiorczych danych o dowolnych konwersjach offline pogrupowanych według kodu pocztowego lub miasta.
Ponadto, aby użyć metodologii podziału geograficznego, oprócz spełnienia wymogów dotyczących konwersji kampanie muszą być kierowane na 1 kraj.
Istnieją 3 oceny wykonalności:
- wysoka,
- średnia,
- niska.
Wykonalność oceniona jako „wysoka” daje największe szanse na uzyskanie wyników istotnych statystycznie. Nie zalecamy przeprowadzania testu przy niskiej ocenie wykonalności. W takim przypadku zmień budżet na podstawie rekomendacji i sprawdź zaktualizowaną ocenę wykonalności.
W zależności od celów konwersji i rodzaju firmy przeprowadzenie testu przy wykonalności ocenionej jako „średnia” może być uzasadnione, ale zalecamy zachowanie ostrożności. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z menedżerem konta.
Z różnych powodów nie możemy zagwarantować wzrostu, dlatego zalecamy testowanie i wyciąganie wniosków, co pozwoli powtarzać próby oraz poprawiać wyniki w miarę upływu czasu. Aby poprawić szacunkową liczbę konwersji, możesz zwiększyć budżet lub zoptymalizować eksperyment pod kątem konwersji ogólnych, które są częściowo skorelowane z Twoim celem polegającym na zakupie. Upewnij się, że stosujesz sprawdzone metody dotyczące danej kampanii. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z menedżerem konta.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Instrukcje
Konfigurowanie wykonywania pomiarów przez Zwiększenie liczby konwersji
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Pomiary.
- Kliknij Pomiar wyników marki.
- Kliknij przycisk plusa
.
- Kliknij Zwiększenie liczby konwersji na podstawie położenia geograficznego.
- Wybierz kampanie, w których chcesz włączyć Zwiększenie liczby konwersji.
- Uwaga: kampania może być objęta tylko 1 eksperymentem naraz. Jeśli nie możesz wybrać danej kampanii, prawdopodobnie jest już ona objęta innym badaniem.
- Wybierz daty rozpoczęcia i zakończenia badania.
- Wybierz konwersje, które ma objąć test.
- Sprawdź stan wykonalności w kolumnie po prawej stronie, aby oszacować, na ile prawdopodobne jest, że w przypadku kampanii objętych pomiarem uzyskasz dokładne wyniki.
- Uwaga: stan wykonalności „Wysoki” daje największe szanse na zakończenie eksperymentu sukcesem. Stan ten pomagają osiągnąć zwiększenie budżetu lub uwzględnienie wszystkich kampanii związanych z określonym kanałem lub celem.
- Kliknij Zapisz.
