בעזרת 'עלייה בהמרות' אתם יכולים למדוד את ההמרות שהצטברו בעקבות הקמפיינים שלכם ב-Google Ads. באמצעות 'עלייה בהמרות', אתם יכולים להפעיל ניסוי מבוקר שבו אפשר לחלק את הלקוחות לקבוצות לפי מיקום גיאוגרפי שניתן להשוות ביניהן, ולמדוד את העלייה בהמרות שהושלמו על ידי כל אחת משתי הקבוצות האלה:
- אזורים גיאוגרפיים שבהם המודעות שלכם מוצגות
- אזורים גיאוגרפיים שבהם המודעות שלכם לא מוצגות
ההפרש בין נתוני ההמרות של שתי הקבוצות האלה יציין את העלייה בהמרות בעקבות הקמפיינים שלכם. הכלי 'עלייה בהמרות' גם מאפשר לכם לפצל את קבוצת הבקרה וקבוצת החשיפה על סמך מיקום גיאוגרפי.
במאמר הזה נתמקד בעלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי.
לפני שמתחילים
לפני שמגדירים מדידת עלייה בהמרות, צריך ליצור קמפיין שיוצג בפלטפורמה נתמכת של Google Ads. סוגי הקמפיינים הנתמכים: קמפיינים לקידום אפליקציות, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים מסוג Discovery, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי לקבל מידע נוסף, אתם יכולים לפנות לאיש הקשר האחראי לחשבון Google.
האם הכלי 'עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי' מתאים לשאלה שלי?
מומלץ למפרסמים להפעיל את הבדיקה הזו אם הם רוצים להבין את סך ההחזר המצטבר והלא משויך על ההשקעה (ROI) בקמפיינים. אלה כמה מהיתרונות של הכלי הזה:
- אתם יכולים להבין את סך ההחזר המצטבר על הוצאות הפרסום (IROAS) של הקמפיינים כדי לקבל החלטות לגבי הקצאת התקציב
- מתודולוגיה של חלוקה לפי מיקום גיאוגרפי זמינה באופן חיצוני
- אתם יכולים למדוד כמה ערוצים במחקר אחד
- אתם יכולים למדוד כמה סוגי המרות, למשל באתר ובאפליקציה, במחקר אחד
קריטריונים לשימוש בכלי 'עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי'
כדי למדוד עלייה בהמרות, צריך לנהל מעקב אחר פעולת המרה תואמת אחת לפחות בחשבון Google Ads. לחלופין, אתם יכולים לספק לצוות ניהול החשבון שלכם נתונים ממקורות אופליין. אלה הם סוגי ההמרות השונים שאפשר להשתמש בהם בכלי 'עלייה בהמרות לפי מיקום גיאוגרפי':
- תג ההמרה של Google Ads (לשעבר תג Google Ads)
- תג ההמרה של Firebase
- Floodlight ב-Display and Video 360 (DV360)
- תמיכה ב-Bring Your Own Device (BYOD) בכל סוגי ההמרות אופליין שנצברו לפי מיקוד או ברמת העיר
בנוסף להמרות, הקמפיינים חייבים לטרגט למדינה אחת כדי לעמוד בדרישות לשימוש במתודולוגיה של חלוקה לפי מיקום גיאוגרפי.
יש 3 דירוגים של היתכנות:
- גבוה
- בינוני
- נמוך
דירוג היתכנות 'גבוה' ייתן לכם את הסיכוי הטוב ביותר לקבל תוצאות בעלות מובהקות סטטיסטית. לא מומלץ להפעיל מחקר עם דירוג היתכנות 'נמוך'. במקרה כזה תצטרכו לעדכן את התקציב על סמך ההמלצה ולבדוק את תוצאת ההיתכנות המעודכנת.
בהתאם ליעדי ההמרות ולסוג העסק, יכול להיות שתוכלו להפעיל מחקר עם דירוג היתכנות 'בינוני', אבל מומלץ להפעיל שיקול דעת. למידע נוסף, אפשר לפנות למנהל החשבון.
ערך העלייה אינו מובטח מסיבות שונות, ולכן מומלץ להשתמש במסגרת עבודה של התנסות ולמידה כדי לבצע איטרציה ולשפר את התוצאות לאורך הזמן. כדי לשפר את מספר ההמרות המשוער, אתם יכולים להגדיל את התקציב או לבצע אופטימיזציה של הניסוי כדי להשיג יותר המרות פשוטות שיש להן קשר ישיר ליעד הרכישה שהגדרתם. חשוב לפעול לפי השיטות המומלצות של הקמפיין. למידע נוסף, אפשר לפנות למנהל החשבון.
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
הוראות
איך להגדיר מדידה של עלייה בהמרות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח מדידות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מדידת השיפור.
- לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בוחרים ב'עלייה בהמרות' בקטע 'לפי מיקום גיאוגרפי'.
- בוחרים את הקמפיינים שרוצים לצרף למדידת העלייה בהמרות.
- הערה: קמפיינים יכולים להיות פעילים במחקר אחד בלבד בכל פעם. אם אין לכם אפשרות לבחור בקמפיין מסוים, סביר להניח שהוא כבר נמצא בשימוש במחקר אחר.
- בוחרים את תאריכי ההתחלה והסיום של המחקר.
- בוחרים את ההמרות שרוצים לבדוק בניסוי.
- בודקים את סטטוס ההיתכנות שבעמודה השמאלית כדי לראות הערכה לגבי הסיכוי לקבל תוצאות מדויקות על סמך הקמפיינים שנמדדים.
- הערה: סטטוס היתכנות 'גבוה' יספק את הסיכויים הטובים ביותר למחקר מוצלח. אם תגדילו את התקציב או תכללו את כל הקמפיינים עבור ערוץ ספציפי או יעד ספציפי, תוכלו לקבל סטטוס היתכנות 'גבוה'.
- לוחצים על שמירה.
