Conversion Lift ‑mittauksen avulla voit mitata Google Ads ‑kampanjoidesi tuottamia lisäkonversioita. Sitä käyttämällä voit tehdä kontrolloidun kokeilun, jossa jaat asiakkaat vertailukelpoisiin maantieteellisiin ryhmiin ja mittaat vaikutusta näiden ryhmien tuottamiin konversioihin:
- Maantieteelliset alueet, joilla mainoksesi näkyvät
- Maantieteelliset alueet, joilla mainoksesi eivät näy
Ryhmien tuottamien konversiomäärien välinen ero kertoo "vaikutuksen" eli kampanjoiden aikaansaamien lisäkonversioiden määrän. Conversion Lift ‑mittauksessa voit myös jakaa kohde- ja vertailuryhmän maantieteellisen sijainnin mukaan.
Tässä artikkelissa keskitytään maantieteelliseen sijaintiin perustuvaan Conversion Lift ‑mittaukseen.
Ennen kuin aloitat
Ennen kuin voit ottaa Conversion Lift ‑mittauksen käyttöön, sinun on luotava kampanja, joka voi näkyä tuetulla Google Ads ‐alustalla. Tuettuja kampanjatyyppejä ovat Sovellus, Kysynnän kasvatus, Discovery, Display, Video, Haku, Shopping ja Maksimitulokset. Voit pyytää lisätietoa Googlen asiakasedustajalta.
Sopiiko maantieteelliseen sijaintiin perustuva Conversion Lift ‑mittaus sinulle?
Tätä testityyppiä suositellaan mainostajille, jotka haluavat saada tietoa kampanjoidensa yhteenlasketusta sijoitetun pääoman lisätuottoprosentista (ROI), josta ei ole kirjattu krediittiä. Siitä on esimerkiksi seuraavanlaista hyötyä:
- Saat tietoa kampanjoidesi yhteenlasketusta lisämainostuotosta (iROAS), jonka perusteella voit tehdä budjetin jakamiseen liittyviä päätöksiä.
- Maantieteelliseen sijaintiin perustuva jakomenetelmä on käytettävissä ulkoisesti.
- Voit mitata useita kanavia yhdessä tutkimuksessa.
- Voit mitata useita konversiotyyppejä (esim. verkko- ja sovelluskonversioita) yhdessä tutkimuksessa.
Maantieteelliseen sijaintiin perustuvaan Conversion Lift ‑mittaukseen liittyvät vaatimukset
Jos haluat käyttää Conversion Lift ‑mittausta, Google Ads ‐tililläsi on seurattava vähintään yhtä yhteensopivaa konversiotapahtumaa. Vaihtoehtoisesti voit toimittaa asiakkuustiimille offline-dataa. Maantieteelliseen sijaintiin perustuvassa Conversion Lift ‑mittauksessa voi hyödyntää seuraavia konversiotyyppejä:
- Google Ads ‑konversiotagi (aiemmalta nimeltään Google Ads ‑tagi)
- Firebase-konversiotagi
- Display and Video 360 (DV360) Floodlight
- Bring Your Own Device (BYOD) ‑tuki kaikille offline-konversiotyypeille, jotka koostetaan postinumero- tai kaupunkitasolla
Konversioiden seuraamisen lisäksi kampanjat on kohdistettava yhteen maahan, jotta maantieteellisen sijaintiin perustuva jako on käytettävissä.
Soveltuvuustasoja on kolme:
- Suuri
- Keskimääräinen
- Pieni
Suuri soveltuvuus antaa parhaat mahdollisuudet saada tilastollisesti merkitseviä tuloksia. Emme suosittele aloittamaan mittausta, jos soveltuvuus on pieni. Sinun kannattaa sen sijaan päivittää budjetti suositusten mukaisesti ja tarkistaa sitten soveltuvuustulokset uudelleen.
Konversiotavoitteistasi ja liiketoimintatyypistäsi riippuen keskimääräinen soveltuvuus voi riittää, mutta suosittelemme harkitsemaan sitä tarkkaan. Voit pyytää lisätietoa asiakasvastaavalta.
Vaikutusta ei voida taata useista syistä, ja siksi suosittelemmekin soveltamaan "testaa ja opi" ‑menetelmää, jotta voit parantaa tuloksia ajan mittaan. Voit parantaa arvioitua konversiomäärää korottamalla budjettiasi tai optimoimalla kokeilun yksinkertaisille konversioille, jotka korreloivat suuntaa-antavasti ostostavoitteesi kanssa. Muista noudattaa kampanjassa parhaita käytäntöjä. Voit pyytää lisätietoa asiakasvastaavalta.
Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Ohjeet
Conversion Lift ‑mittauksen käyttöönotto
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Mittaukset-valikkoa.
- Klikkaa Brändimainonnan vaikutuksen mittaus.
- Klikkaa pluspainiketta
.
- Valitse Maantieteelliseen sijaintiin perustuva Conversion Lift ‑mittaus.
- Valitse kampanjat, joissa haluat käyttää Conversion Lift ‑mittausta.
- Huom. Kampanjat voivat olla aktiivisia vain yhdessä tutkimuksessa kerrallaan. Jos kampanja ei ole valittavissa, se on luultavasti jo käytössä toisessa tutkimuksessa.
- Valitse tutkimuksen alkamis- ja päättymispäivä.
- Valitse testattavat konversiot.
- Tarkista oikeanpuoleisesta sarakkeesta soveltuvuustila, josta näet arvion siitä, kuinka todennäköisesti saat tarkkoja tuloksia mitattavista kampanjoista.
- Huom. Kun soveltuvuustila on "Suuri", tutkimuksella on parhaat mahdollisuudet onnistua. Budjetin korottaminen tai kaikkien tiettyyn kanavaan tai tavoitteeseen liittyvien kampanjoiden sisällyttäminen tutkimukseen auttaa saavuttamaan suuren soveltuvuuden.
- Klikkaa Tallenna.
