Uute klientide värbamise eesmärk kasutab teile uute klientide leidmiseks maksimaalse toimivuse või otsingukampaaniaid. Kampaania võite optimeerida tegema uute klientide puhul suuremaid pakkumisi või tegema pakkumisi ainult uute klientide puhul.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas seadistada uute klientide värbamise eesmärki. Kuigi poe-eesmärkidega reklaamijatel tuleb teha samad toimingud, esineb erinevusi funktsioonides, näiteks pakkumise puhul. Lugege koos poe-eesmärkidega uute klientide värbamise eesmärgi kasutamise kohta lisateavet.
Sellel lehel
- Olemasolevate klientide loendite üleslaadimine kliendivaste kaudu
- Uute klientide värbamise eesmärgi seadistamine
- Kampaanias uute klientide värbamise aktiveerimine
- Kampaania toimivuse jälgimine
Juhised
Toiming 1/4: olemasolevate klientide loendite üleslaadimine kliendivaste kaudu
Kliendiloendid saate üles laadida, et Google määraks uued kliendid kindlaks täpse teabe alusel. Lugege kliendiloendi loomise kohta lisateavet.
Toiming 2/4: uute klientide värbamise eesmärgi seadistamine
Selleks et kampaaniaid uute klientide värbamiseks optimeerida, on vaja konversioonitoimingut „Ost“. Uute klientide värbamise eesmärkide jaoks sobivad ainult konversioonitoimingud, mis on seadistatud käsitsi rakendamise meetodil. Võite seadistada uue konversioonitoimingu „Ost“, või kui olete oma konversioonitoimingu juba seadistanud, määrake kindlasti eesmärgi tüübiks „Ost“ ja konversiooniallikaks Veebisait ning konversioonitoimingule väärtus Esmane.
Kui te pole uute klientide värbamise eesmärki veel seadistanud, seadistage see järgmiste toimingute abil. Kontodeülese konversioonide jälgimise korral seadistage uute klientide värbamise eesmärk peamisel kontol, kus on seadistatud konversioonide jälgimine.
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Klikkige paneelil „Klientide värbamine“ käsul Seadista.
- Määrake olemasolevad kliendid, valides vähemalt ühe vaatajaskonnaloendi.
Tähtis! Kinnitage kõik oma olemasolevad kliendiloendid, et Google'i uue kliendi tuvastamine oleks võimalikult täpne. Ilma selle teabeta ei suuda Google Ads tuvastada, millised on uued või millised on naasvad kliendid. Kui kasutate haldurikontot (MCC), veenduge, et automaatne jagamine oleks sisse lülitatud.
- Seadistage klientide värbamisele määratud väärtus. Seda kasutatakse ainult režiimis Uue kliendi väärtus. See lisatakse uue kliendi esimesele ostukonversioonile, mis kajastub aruandluses, kuid aitab ka nutikal pakkumisel uute klientide jaoks optimeerida. Mida suurem see väärtus on, seda rohkem kampaaniat uute klientide jaoks optimeeritakse. Seda väärtust kasutatakse vaikimisi kõigis kampaaniates, mis optimeerivad uue kliendi värbamiseks.
- Soovite ehk määrata kliendi värbamise väärtuse võrdseks uue kliendi eeldatava tulevase orgaanilise tuluga.
Näide. Kui kliendid kulutavad ostu kohta keskmiselt 120 USA dollarit ja kolmest kliendist kaks teeb ostu kord aastas kahel aastal, siis on soovitatav uue kliendi väärtus 120 USA dollarit × ⅔ × 2 = 160 USA dollarit.
- Kui te pole kindel, milline peaks olema teie uue kliendi värbamise väärtus, võite uute klientide eesmärgi valimisel kasutada soovitatud väärtust. See soovitatud väärtus põhineb teie eelnevate kampaaniate keskmisel tellimuse väärtusel.
- Soovite ehk määrata kliendi värbamise väärtuse võrdseks uue kliendi eeldatava tulevase orgaanilise tuluga.
Toiming 3/4: kampaanias uute klientide värbamise aktiveerimine
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Avage Google Adsi kampaania, mille jaoks soovite lubada uue kliendi konversioonid (praegu saadaval maksimaalse toimivuse ja otsingukampaaniate jaoks).
- Klikkige kampaania nime kõrval hammasrattaikoonil
, et avada paneel „Seaded“.
- Laiendage rida „Klientide värbamine“.
- Valige Optimeeri kampaaniat uute klientide värbamiseks.
- Tehke üks järgmistest valikutest.
- Tee uutele klientidele kõrgem pakkumine kui olemasolevatele klientidele (soovitatav)
- See valik võimaldab teil optimeerida uute klientide värbamiseks, aidates samal ajal kõikide klientide sihtimise abil üldist müüki suurendada.
- Märkus. See on saadaval ainult konversiooniväärtuse maksimeerimise / reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia korral.
- Tee pakkumine ainult uutele klientidele
- Selle valikuga lubatakse teie reklaamide esitamine ainult uutele klientidele (teie pakkumisstrateegiast olenemata).
- Tee uutele klientidele kõrgem pakkumine kui olemasolevatele klientidele (soovitatav)
- Tehke üks järgmistest valikutest.
- See hangib kontotasemel teie klientide värbamise eesmärgi väärtused. Kui teil on vaja selles muudatusi teha, klikkige käsul Muuda väärtust ja teid suunatakse teie konto klientide värbamise eesmärgi seadetesse.
Toiming 4/4: kampaania toimivuse jälgimine
Saate jälgida uute klientide arvu, mille saavutate uute klientide värbamise eesmärgi aktiveerimisel, ja arvutada põhimõõdikud, näiteks kliendi värbamishinna (uute klientide arv jagatakse kuluga).
Toimivusaruandluse vaatamine
- Selleks et vaadata üle vastavalt uute klientide arvu ja uute klientide värbamise koguväärtuse korrigeerimine, lisage tabelisse „Kampaaniad“ järgmised veerud.
- Uued kliendid: kampaania puhul hangitud uute klientide arv.
- Uue kliendi eluaegne väärtus: konversiooniväärtuse korrigeerimine, mis vastab värbamiskonversioonidele (tuvastatud uute klientide tehtud esimesed ostukonversioonid).
Näide. Kui kliendid kulutavad ostu kohta keskmiselt 120 USA dollarit ja kolmest kliendist kaks teeb ostu kord aastas kahel aastal, siis on soovitatav uue kliendi väärtus 120 USA dollarit × ⅔ × 2 = 160 USA dollarit.
- Tabelis „Kampaaniad“ saate segmentida valikute „Konversioonid“ või „Uued ja naasvad kliendid“ alusel. See segmendib teie konversioonid ja konversiooniväärtuse kolme kliendikategooriasse.
- Uued: inimesed, kes ostsid veebis teie veebisaidil või rakenduses midagi esimest korda. Uued kliendid tuvastatakse, kui nad vastavad vähemalt ühele järgmistest tingimustest.
- Nad ei ole viimase 540 päeva jooksul ostu sooritanud (see kehtib Google’i automaatse tuvastussüsteemi kasutamisel).
- Neid ei ole lisatud olemasolevasse kliendiloendisse, mille määrasite kontotaseme kliendivärbamise seadetes.
- Nad tuvastati uue kliendi aruandluse märgendi abil uute klientidena.
- Naasvad: inimesed, kes on varem veebis midagi teie veebisaidil või rakenduses ostnud. Naasvad kliendid tuvastatakse, kui nad vastavad vähemalt ühele järgmistest tingimustest.
- Nad on viimase 540 päeva jooksul ostu sooritanud (see kehtib Google’i automaatse tuvastussüsteemi kasutamisel).
- Nad on lisatud olemasolevasse kliendiloendisse, mille määrasite kontotaseme konversiooniseadetes.
- Nad tuvastati uute klientide aruandluse märgendi abil olemasolevate klientidena.
- Teadmata: kliendid, kelle kohta me ei saa esitada aruandeid juriidiliselt või kultuuriliselt delikaatsete kategooriatega seotud eeskirjade tõttu, või konversioonid, mida me ei saa uue või olemasolevana tuvastada isikupärastamise seadete tõttu.
Märkus. Kui kasutate uute klientide värbamist koos Google’i märgendi, Google Tag Manageri või Firebase’iga, kasutame Google’i automaatse tuvastuse asemel klienditüüpide „Uued“, „Naasvad“ ja „Teadmata“ jaoks märgendis esitatud väärtusi.
- Uued: inimesed, kes ostsid veebis teie veebisaidil või rakenduses midagi esimest korda. Uued kliendid tuvastatakse, kui nad vastavad vähemalt ühele järgmistest tingimustest.
