В этой статье вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы об экспериментах в кампаниях с максимальной эффективностью на странице "Эксперименты".
Настройки эксперимента
- Какие кампании подходят для сопоставления?
- Как выбираются кампании для сопоставления?
- Можно ли выбрать другие кампании для сопоставления?
- Влияет ли эксперимент на существующие кампании?
- Можно ли изменить долю трафика для контрольной и экспериментальной групп?
- Можно ли проводить эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью одновременно с другими экспериментами в аккаунте (например, вариантами объявлений или проектами)?
- Можно ли во время эксперимента менять бюджеты кампаний с максимальной эффективностью или сопоставляемых с нею кампаний?
- Влияют ли изменения в контрольной группе на экспериментальную группу?
- Будут ли меняться сопоставляемые кампании в ходе эксперимента?
- На вкладке "Экспериментальные функции" дочернего аккаунта uplift-эксперименты показываются пользователю, вошедшему в этот аккаунт напрямую, но не видны в случае перехода в дочерний аккаунт из Центра клиентов. Доступны ли uplift-эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью пользователям Центра клиентов?
- Как влияет участие в эксперименте на существующие кампании?
- Какой бюджет лучше устанавливать для кампаний с максимальной эффективностью?
- Следует ли мне удвоить бюджет кампании с максимальной эффективностью, если она показывается только для 50 % подходящего трафика?
- Как и когда происходит разделение пользователей на две группы?
Технические аспекты
- Доступны ли uplift-эксперименты для всех маркетинговых целей?
- Можно ли проводить uplift-эксперименты для кампании с максимальной эффективностью, если она поддерживает Floodlight для Поиска 360?
Результаты эксперимента
- В статусе эксперимента показано, что результаты не являются статистически значимыми. Сколько времени нужно, чтобы накопить достаточно данных?
- Почему в результатах эксперимента нет данных за первые семь дней?
- Можно ли узнать количество конверсий или их ценность для сопоставляемых кампаний в экспериментальной группе?
Настройки эксперимента
Какие кампании подходят для сопоставления?
Кампании должны быть похожи на кампанию с максимальной эффективностью и использовать такой же инвентарь. Они добавляются в контрольную и экспериментальную группы.
Как выбираются кампании для сопоставления?
Кампании выбираются автоматически с учетом следующих факторов:
- совпадающие доменные имена;
- хотя бы одна общая цель конверсии;
- перекрывающиеся местоположения.
Это необходимо для правильной настройки эксперимента.
Можно ли выбрать другие кампании для сопоставления?
Список кампаний для сопоставления будет автоматически сформирован в течение одного дня после начала эксперимента. Затем в течение семи дней после начала эксперимента вы сможете изменять этот список. Для этого выполните следующие действия:
- В столбце "Сопоставимые кампании" нажмите на кампании для соответствующего эксперимента.
- Нажмите Изменить.
- Выберите сопоставимые кампании, которые нужно добавить или удалить.
- Нажмите Готово.
Влияет ли эксперимент на существующие кампании?
Эксперименты не оказывают негативного влияния на существующие кампании. При добавлении в контрольную и экспериментальную группы кампании просто помечаются в зависимости от того, показывались ли одновременно с ними объявления из кампании с максимальной эффективностью или нет. Для трафика существующей кампании в экспериментальной группе Google измерит, что произойдет, если она будет работать вместе с кампанией с максимальной эффективностью. Это также должно позволить зарегистрировать эффекты изменения трафика.
Выберите одинаковые товары в стандартной торговой кампании и в кампании с максимальной эффективностью, чтобы точно оценить эффективность обеих из них. Кроме того, убедитесь, что эти товары не используются в других кампаниях вне эксперимента, чтобы он не повлиял на существующие кампании в аккаунте.
Можно ли изменить долю трафика для контрольной и экспериментальной групп?
Настройка доли трафика доступна для сравнения торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью, но недоступна для uplift-экспериментов без фида GMC (Google Merchant Center).
Можно ли проводить эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью одновременно с другими экспериментами в аккаунте (например, вариантами объявлений или проектами)?
Вы можете проводить эксперименты других типов в том же аккаунте, но это не рекомендуется.
Можно ли во время эксперимента менять бюджеты кампаний с максимальной эффективностью или сопоставляемых с нею кампаний?
Да. Однако в общем случае в ходе эксперимента рекомендуется как можно меньше менять настройки.
Влияют ли изменения в контрольной группе на экспериментальную группу?
Да. Вы можете вносить изменения в кампании, и Google автоматически применит их к сопоставляемым кампаниям в контрольной и экспериментальной группах. Однако мы не рекомендуем вносить изменения во время эксперимента.
Будут ли меняться сопоставляемые кампании в ходе эксперимента?
Это может произойти, если в кампанию были внесены изменения, связанные с целью конверсии, доменом или местоположением. Если вы добавите или удалите кампании или измените существующие кампании, могут быть добавлены или удалены дополнительные сопоставляемые кампании.
На вкладке "Экспериментальные функции" дочернего аккаунта uplift-эксперименты показываются пользователю, вошедшему в этот аккаунт напрямую, но не видны в случае перехода в дочерний аккаунт из Центра клиентов. Доступны ли uplift-эксперименты с кампаниями с максимальной эффективностью пользователям Центра клиентов?
Если пользователь Центра клиентов хочет получить доступ к этому инструменту, он должен добавить Центр клиентов в белый список. В противном случае доступ будет открыт только на уровне дочернего аккаунта.
Как влияет участие в эксперименте на существующие кампании?
Эксперимент не влияет на настройки существующих кампаний. Обратите внимание:
- Трафик существующих кампаний с максимальной эффективностью, которые входят в эксперимент, может уменьшиться, потому что они показываются только для 50 % подходящего трафика. Если после окончания эксперимента вы запустите кампании с максимальной эффективностью, их трафик должен вернуться на прежний уровень.
- Если вы запустите кампании с максимальной эффективностью, созданные в ходе эксперимента, их трафик должен увеличиться до 100 %.
Какой бюджет лучше устанавливать для кампаний с максимальной эффективностью?
Чем больше бюджет кампании с максимальной эффективностью и расходы относительно общих расходов в аккаунте, тем выше вероятность получить статистически значимые результаты.
Следует ли мне удвоить бюджет кампании с максимальной эффективностью, если она показывается только для 50 % подходящего трафика?
Установите размер бюджета, который вы готовы выделить на эксперимент, независимо от ограничения трафика. Даже если объявления будут показываться только 50 % подходящего трафика, может быть израсходован весь бюджет. Помните, что бюджет (суточный лимит) можно удвоить, как и в случае отдельных кампаний.
Как и когда происходит разделение пользователей на две группы?
Разделение пользователей выполняется в начале эксперимента. Системы Google пытаются обеспечить справедливое распределение между группами. В эксперименте участвуют не только вошедшие в аккаунт пользователи, но чем их больше, тем точнее будет распределение. Для пользователей, не выполнивших вход в аккаунт, точность не гарантируется, но состав групп должен получиться похожим.
Технические аспекты
Доступны ли uplift-эксперименты для всех маркетинговых целей?
Uplift-эксперименты в настоящее время доступны рекламодателям, использующим маркетинговые цели "Онлайн-продажи" (без фида), "Цели по офлайн-продажам" и "Лидогенерация". Uplift-эксперименты не поддерживают кампании с максимальной эффективностью с фидом GMC.
Можно ли проводить uplift-эксперименты для кампании с максимальной эффективностью, если она поддерживает Floodlight для Поиска 360?
Uplift-эксперименты сейчас доступны только в Google Рекламе. Рекламодатели могут создавать и просматривать сводные отчеты об экспериментах, а также управлять этими отчетами, в интерфейсе Google Рекламы.
Результаты эксперимента
В статусе эксперимента показано, что результаты не являются статистически значимыми. Сколько времени нужно, чтобы накопить достаточно данных?
Рекомендуем проводить эксперимент в течение как минимум четырех–шести недель.
Почему в результатах эксперимента нет данных за первые семь дней?
Рекомендуем проводить эксперимент в течение как минимум четырех–шести недель. Данные за первые семь дней не учитываются, поскольку необходимо время на адаптацию. Это позволяет справедливо оценить результаты для обеих групп. Например, если вы начали эксперимент 1 декабря и завершили 31 декабря, на странице "Результаты эксперимента" будут доступны данные только за период с 8 по 31 декабря. Однако в основной таблице кампаний можно будет посмотреть данные за весь диапазон дат.
Можно ли узнать количество конверсий или их ценность для сопоставляемых кампаний в экспериментальной группе?
Нет. Можно посмотреть только сводные данные о конверсиях, ценность конверсии, цену за конверсию, рентабельность инвестиций в рекламу и расходы для групп. Цель эксперимента состоит в том, чтобы определить суммарный прирост количества конверсий или ценности конверсий в аккаунте при использовании кампании с максимальной эффективностью.
Ниже приведены рекомендации по интерпретации результатов эксперимента и дальнейшим действиям.
| Результаты эксперимента | Выводы и рекомендации |
| В экспериментальной группе было больше конверсий или более высокая ценность конверсии при одинаковой или лучшей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу по сравнению с контрольной группой. |
Запуск кампаний с максимальной эффективностью вместе с сопоставимыми кампаниями может помочь получить больше конверсий при аналогичной рентабельности инвестиций в рекламу. Рекомендация. Запустите кампанию с максимальной эффективностью и увеличьте бюджеты, чтобы расширить охват и повысить эффективность конверсий при текущей рентабельности инвестиций в рекламу. |
| В экспериментальной группе было больше конверсий или более высокая ценность конверсии при худшей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу по сравнению с контрольной группой. |
Если для кампании с максимальной эффективностью была задана целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, определите, сравнимы ли они с целевыми значениями для других performance-кампаний.
Если для кампании с максимальной эффективностью не была задана целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, а в сопоставляемых кампаниях они были заданы, эффективность экспериментальной группы может показаться ниже.
|
