Google Analytics 4 oferă date statistice complete, axate pe confidențialitate, pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor pe web și în aplicație într-un singur loc. Statisticile bazate pe inteligență artificială (AI) vă ajută în același timp să vă optimizați performanța campaniei. Aflați mai multe despre beneficiile și funcțiile la care primiți acces folosind Google Analytics 4.
Acest ghid va prezenta procesul de trecere de la o altă sursă de conversie la Google Analytics 4 (GA4) cu ajutorul kitului SDK Google Analytics pentru Firebase.
- Dacă difuzați campanii pentru aplicații sau campanii web existente cu obiective pentru aplicații, acest ghid vă va ajuta să parcurgeți procesul cu mai puține întreruperi.
- Dacă nu difuzați campanii pentru aplicații sau campanii web cu obiective pentru aplicații, nu aveți nevoie de acest ghid și trebuie să urmați pașii pentru Măsurarea și optimizarea performanței campaniilor pentru aplicații cu Google Analytics 4.
Cu toate că GA4 este recomandat pentru cea mai bună performanță pentru anunțurile dvs., aceste instrucțiuni pot fi folosite în general pentru a migra de la orice SDK pentru aplicație acceptat, urmând aceiași pași cu celălalt SDK, oriunde este scris GA4.
În această pagină
- Înainte de a începe
- Identificați evenimentele și campaniile de migrat
- Identificați segmentele de public de migrat
- Comparați conversiile în aplicații
- Comparați segmentele de public
- Migrați campaniile și obiectivele de conversie
- Migrați segmentele de public
Înainte de a începe
- Înainte de a începe procesul de migrare, se recomandă să urmați mai întâi pașii pentru Măsurarea și optimizarea performanței campaniei pentru aplicații cu Google Analytics 4.
- Ar trebui să folosiți deja SDK-ul Google Analytics pentru Firebase.
- Ar fi trebuit să fi conectat GA4 cu toate conturile Google Ads conectate la date statistice privind aplicațiile terță parte.
- Ar fi trebuit să fi adăugat deja numărul minim de evenimente în aplicație, să le fi marcat drept conversii și să le fi importat în anunțurile Google.
Identificați evenimentele și campaniile de migrat
Pentru migrare, se recomandă să implementați toate evenimentele personalizate pe care le urmăriți cu ajutorul SDK-ului terță parte, de exemplu, AppsFlyer sau Adjust, fie în același mod, fie într-un mod cât mai apropiat.
Implementați toate evenimentele pe care intenționați să le folosiți pentru licitarea la nivel de campanie, în campaniile pentru instalări ale aplicației, în campaniile pentru interacțiune cu aplicația sau în campaniile web cu obiective pentru aplicații.
Creați un raport personalizat
- În contul Google Ads, dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul cu secțiuni.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- Dați clic pe + Personalizat.
- Selectați formatul de raport Tabel.
- Setați intervalul de date la Ultimele 30 de zile.
- Adăugați următoarele rânduri.
- Campanie
- Tipul campaniei
- Acțiune de conversie
- Sursa conversiei
- Adăugați următoarele coloane:
- Conversii.
- Faceți clic pe butonul Filtru
.
- Alegeți Sursa conversiilor și selectați Analize terță parte privind aplicațiile.
- Dați clic pe Aplicați.
.Acest raport va oferi o listă a tuturor campaniilor care au înregistrat cheltuieli în ultimele 30 de zile și a evenimentelor de conversie pentru care au făcut cheltuieli. Îl puteți folosi drept ghid pentru evenimentele de conversie probabile pe care vă recomandăm să le creați din nou folosind kitul SDK Google Analytics pentru Firebase și campaniile pe care le veți migra.
Identificați segmentele de public de migrat
Pentru performanțe optime, campaniile de interacțiune pe care le migrați la GA4 ar trebui să înlocuiască și toate segmentele de public cu altă sursă, astfel încât să folosească segmentele bazate pe semnalele GA4.
Această secțiune vă va ghida prin crearea unei liste de campanii cu segmentele pe care le vizează, care se va crea din nou pe baza semnalelor GA4.
Creați un raport personalizat
- În contul Google Ads, dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul cu secțiuni.
- Dați clic pe Editor de rapoarte.
- Dați clic pe + Personalizat.
- Selectați formatul de raport Tabel.
- Setați intervalul de date la „Ultimele 30 de zile”.
- Adăugați următoarele rânduri.
- Campanie
- Tipul campaniei
- Segment de public
- Tipul segmentului de public
- Adăugați următoarele filtre:
- Tipul segmentului de public.
- În secțiunea „Cum au interacționat cu compania”
- Segmente combinate personalizate
- Utilizatorii aplicației
- Tipul segmentului de public.
- (Opțional) Filtrați și mai mult numai campaniile identificate pentru migrare atunci când identificați evenimente și campanii de migrat.
- Dați clic pe Aplicați.
Acest raport vă oferă o listă cu toate segmentele de public vizate momentan de campaniile dvs. Pentru performanțe optime, toate campaniile care migrează la licitarea GA4 trebuie să înlocuiască și segmentele de public vizate pentru a folosi segmente bazate pe evenimente GA4.
Pentru fiecare segment din listă, creați un segment dublură, precum și un segment nou cu aceleași reguli, dar cu Firebase ca sursă, ambele cu durate ale apartenenței de 7 zile. După completarea acestora, comparați dimensiunile calității de membru între cele două segmente. Urmați ghidul pentru a crea segmente noi și pentru a realiza validări când Comparați segmentele de public.
Comparați conversiile în aplicații
Nu creați o nouă campanie care licitează pentru evenimente Firebase pentru a o compara cu o campanie care licitează pentru evenimente SDK terță parte. Dacă aceste campanii atrag aceiași utilizatori, pot licita unul împotriva celuilalt, ceea ce duce la performanțe slabe ale ambelor campanii.
- Folosiți lista de conversii colectate atunci când ați identificat evenimente și campanii pentru migrare.
- Verificați dacă toate conversiile înregistrate sunt implementate în aplicație și importate în Google Ads.
- Urmați ghidul pentru Partenerul de atribuire a aplicațiilor (AAP) din acest articol pentru a minimiza discrepanțele trimise de partener la Google Ads.
- Comparați conversiile listate urmând acest articol și urmați pașii pentru a reduce discrepanțele.
- După ce observați discrepanța dintre conversii, continuați cu Migrarea la nivel de campanie și de public. Dacă migrați campaniile de implicare, continuați cu Comparați segmentele de public.
Comparați segmentele de public
Comparația dimensiunilor segmentelor de public trebuie să urmeze comparațiilor de conversie, deoarece rezolvarea problemelor de validare a evenimentelor de conversie va rezolva și problemele care cauzează abateri în calitatea de membru al segmentului de public.
Pentru a valida faptul că semnalele evenimentului de conversie completează aceleași abonamente pentru segmentele dvs. de public, creați segmente dublură cu exact aceleași reguli și un nou segment de public bazat pe semnalele GA4 cu durate de apartenență de șapte zile. Monitorizați populația din ambele segmente pentru abateri. Urmați instrucțiunile detaliate de mai jos.
Notă: aceste segmente nou create nu se vor folosi pentru direcționare, ci numai pentru validare. În schimb, segmentele originale își vor schimba sursa.
Creați segmente de public noi pentru validare
- Dacă folosiți lista de segmente de public vizate colectate când ați identificat segmentele de public pe care doriți să le migrați, vor exista două tipuri de segmente: utilizatorii aplicației și segmentele combinate personalizate. Numai segmentele de utilizatori ai aplicației trebuie să fie recreate și validate. Aceste segmente incluse în segmentele de combinații personalizate vor fi migrate.
- Creați segmente noi de utilizatori ai aplicației cu aceleași reguli.
- Deschideți fiecare segment existent și modificați-l.
- Creați un nou segment de utilizatori.
- Selectați platforma Google Analytics și corelați-o cu segmentul pe care îl creați.
- Corelați cu regulile din segmentul existent.
- Din opțiunile de completare automată, alegeți Începeți cu un segment gol.
- (Opțional) Adăugați un caracter distinctiv în numele sau descrierea segmentului, pentru a-l marca drept valid numai pentru că aceste segmente nu vor fi folosite pentru direcționare.
- Dați clic pe Salvați.
- Urmați aceiași pași ca al doilea pas pentru a crea un alt segment, dar selectați Firebase ca platformă de analiză.
Comparați segmente noi
- După crearea atât a segmentului terță parte dublură, cât și a noului segment Firebase, așteptați șapte zile pentru ca ambele să se completeze.
- Deschideți ambele segmente din „Managerul segmentelor de public”.
- Setați intervalul de date la „Ultimele 7 zile”.
- Comparați dimensiunile calității de membru între cele două liste.
- Realizați următoarele verificări pentru a reduce discrepanța:
- conectarea.
- Verificați dacă atât AAP, cât și GA4 sunt conectate direct la contul pentru care încercați să verificați segmentele.
- Conectați la Google Ads
- Toate conversiile sunt importate
- Asigurați-vă că lista Firebase potrivită nu încearcă să se completeze cu conversii care nu sunt încă create / importate din GA4.
- Importați evenimentele de conversie în Google Ads
- conectarea.
- După ce faceți modificările pentru a reduce discrepanțele, așteptați șapte zile pentru a urmări modificările calității de membru.
- Când sunteți mulțumit(ă) de discrepanțele de apartenență, continuați cu Migrarea la nivel de campanie și de public.
Migrați campaniile și obiectivele de conversie
Migrați obiectivele la nivel de cont
- Consultați lista evenimentelor de aplicație pe care doriți să le migrați, de la Identificarea evenimentelor și a campaniilor la migrare.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Rezumat.
- Rețineți că toate evenimentele din listă de la pasul anterior sunt acțiuni de conversie principale. Rețineți ce evenimente GA4 vor fi folosite în schimb.
- Setați obiectivele principale terță parte ca secundare.
- Setați obiectivele secundare GA4 ca principale.
Migrarea obiectivelor la nivel de campanie
- Consultați lista de campanii care licitează pentru evenimentele în aplicație pe care doriți să le migrați atunci când identificați evenimentele și campaniile de migrat.
- Confirmați că toate campaniile care vor migra au depășit așteptările pentru discrepanțe stabilite în compararea conversiilor.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Rezumat.
- Rețineți numele complete ale conversiilor. Ar trebui să aveți deja numele terță parte ale conversiilor de la pasul anterior. Rețineți numele evenimentelor GA4 la care veți migra.
- Modificați fiecare campanie din listă accesând Campanii.
- Deschideți Setări și derulați la Licitare.
- Dacă măsurați instalările, selectați evenimentul GA4 de sub „Cum doriți să urmăriți volumul de instalări”?
- Dacă măsurați acțiunile în aplicație, în secțiunea „Ce acțiuni sunt cele mai importante pentru dvs.”?
- Căutați numele complet al evenimentului GA4 menționat la pasul anterior.
- Eliminați evenimentul terță parte dând clic pe x.
- Dați clic pe evenimentul GA4 pentru a-l adăuga.
- Dați clic pe Salvați.
Migrați segmentele de public
Procedura standard este să schimbați campaniile și să monitorizați performanța timp de o săptămână. Dacă nu există probleme majore, inversați segmentele de public o săptămână mai târziu.
- Consultați lista segmentelor de public pe care doriți să le migrați și campaniile care le vizează din segmentele de public identificate pe care doriți să le migrați.
- Verificați dacă fiecare segment care va migra este vizat numai de campaniile în curs de migrare. Dacă există o secțiune care să fie vizată atât de o campanie în curs de migrare, cât și de una care nu este în curs de migrare, va trebui să creați un segment nou cu GA4 pe care să-l vizeze campania migrată.
- Deschideți fiecare segment de migrat.
- Dați clic pe pictograma cu trei puncte din colțul din dreapta, sus, apoi pe Modificați lista.
- Rețineți regulile afișate sub Acțiuni.
- Schimbați sursa în Firebase.
- Creați din nou regulile de la pasul 3, actualizând numele evenimentelor la numele corect de eveniment Firebase.
-
Notă: dacă, din greșeală, omiteți Pasul 4, iar regulile s-au pierdut la schimbarea sursei, dați clic pe Anulați în loc să salvați și începeți din nou. Regulile inițiale rămân în continuare acolo.
-
-
Dați clic pe Salvați.
