Raport „Gdzie wyświetlają się reklamy”

Z raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy” dowiesz się więcej o miejscach docelowych Twoich reklam, np. o kanałach, filmach lub witrynach, w których się wyświetlały. Raport jest dostępny na karcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” w sekcji „Treść” w menu nawigacyjnym po lewej stronie. Można go wyświetlić na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam.

W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy”.

Uwaga: nie traktuj tego raportu jako wyczerpującej listy miejsc docelowych reklam ani jako dokładnego odzwierciedlenia należności. Raport może nie uwzględniać miejsc docelowych, w których Twoje reklamy wyświetliły się tylko kilka razy. Chociaż nieprawidłowy ruch jest usuwany z większości innych raportów, może nie zostać usunięty z raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy”. Dowiedz się więcej o postępowaniu w przypadku nieprawidłowego ruchu.

Najczęstsze pytania

1. Co to jest miejsce docelowe?

YouTube: miejsca docelowe to kanały i filmy, w których wyświetlały się Twoje reklamy. Miejsca docelowe są raportowane tylko w przypadku reklam na stronie odtwarzania filmu w YouTube (reklamy In-Stream i reklamy w sekcji „Warte obejrzenia”). Reklamy, które nie wyświetlają się na stronie odtwarzania filmu w YouTube (np. reklamy na stronie głównej YouTube), są uwzględnione w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” jako „youtube.com”.

Uwaga: reklamy nie mogą wyświetlać się na stronach kanałów, ale jeśli wybierzesz kierowanie na miejsce docelowe w kanale, będą mogły się pojawiać we wszystkich filmach z tego kanału (oglądanych na stronie odtwarzania), które kwalifikują się do wyświetlania reklam.

W niektórych podtypach kampanii wideo kierowanie na niewykluczające miejsca docelowe jest niedostępne. Dowiedz się, jak wyświetlać w YouTube reklamy przeznaczone do sieci reklamowej.

• Sieć reklamowa: miejsca docelowe to witryny, strony lub aplikacje w sieci reklamowej, w których wyświetlały się Twoje reklamy.

• Reklamy aplikacji: miejsca docelowe to między innymi filmy w YouTube (TrueView), strony internetowe (sieć reklamowa) i aplikacje mobilne (AdMob), w których wyświetlają się reklamy.

2. Co oznacza miejsce docelowe youtube.com?

Reklamy w YouTube, które nie wyświetlają się na stronie odtwarzania filmu w YouTube (np. reklamy na stronie głównej YouTube), są uwzględnione w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” jako „youtube.com”.

3. Jak wyświetlić miejsca docelowe w YouTube na poziomie filmu? Obecnie widzę tylko miejsca docelowe na poziomie kanału.

Gdy otworzysz raport po raz pierwszy, zobaczysz dane na poziomie kanału w YouTube. Aby zobaczyć raport na poziomie filmu, kliknij pola wyboru obok nazw kanałów, a następnie kliknij Wyświetl szczegóły. Strona zostanie odświeżona. Nowa strona będzie zawierać tylko raporty dotyczące wybranych przez Ciebie kanałów, a także kolumnę „Miejsce docelowe (grupa)” zawierającą dane dotyczące kanału oraz „Miejsce docelowe (szczegóły)” z informacjami o filmie. Aby wyświetlić wszystkie dostępne raporty na poziomie filmu, zaznacz pole wyboru obok nazwy kolumny miejsca docelowego, aby „zaznaczyć wszystko”, a następnie wybierz Wyświetl szczegóły.

Raporty na poziomie filmu są dostępne w przypadku wszystkich kampanii w YouTube z aukcjami i rezerwacją. Obejmują one wszystkie miejsca docelowe, które uzyskały minimalną liczbę interakcji lub obejrzeń wymaganą do raportowania.

4. Kieruję reklamy na miejsce docelowe w YouTube i nie widzę żadnych powiązanych wyświetleń (ani obejrzeń) w raportach dotyczących kampanii ani w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy”.

Zawężenie kierowania, na przykład do pojedynczych miejsc docelowych, może spowodować bardzo małe natężenie ruchu z reklam. Poza tym, w zależności od ustawień monetyzacji osoby, która przesłała film, a także innych sygnałów, dane miejsce docelowe może z różnych powodów nie kwalifikować się do wyświetlania reklam. Jeśli nie widzisz wyświetleń w danym miejscu docelowym, nie warto zwykle poświęcać czasu na ustalanie możliwej przyczyny. Nie należy zakładać, że kierowanie na pojedyncze miejsca docelowe zawsze pozwoli uzyskać istotną liczbę wyświetleń.

5. Co oznacza „Inne” w łącznych wartościach według typu kampanii?

„Łącznie: inne” to różnica między łączną liczbą miejsc docelowych widoczną w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” a ich łączną liczbą na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam (zależnie od bieżącego widoku). Różnica może być spowodowana wieloma czynnikami, takimi jak: reklamy, które nie wyświetliły się w YouTube ani w sieci reklamowej Google, filtry zastosowane do raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy” lub miejsca docelowe, które nie uzyskały minimalnego wymaganego progu wyświetleń lub interakcji.

6. Dlaczego widzę miejsca docelowe mające 1 obejrzenie, ale 0 wyświetleń?

Możesz zauważyć takie dane, gdy wyświetlenie zostało usunięte, ponieważ sklasyfikowaliśmy je jako nieprawidłowy ruch, ale w dalszym procesie sprawdzania stwierdziliśmy, że był to ruch prawidłowy. Takie wyświetlenia nie są dodawane wstecznie do raportów. Zwykle oznacza to, że raport zawiera 1 obejrzenie (lub kilka obejrzeń), mimo że jest w nim 0 wyświetleń.

7. Dlaczego widzę w raporcie miejsca docelowe, na które nie kieruję reklam bezpośrednio?

Raport zawiera informacje o miejscach docelowych, na które kierujesz reklamy bezpośrednio (ręcznie określone miejsca docelowe), oraz takich, w których reklamy były wyświetlone na podstawie innych metod kierowania (automatyczne miejsca docelowe). Jeśli na przykład kierujesz reklamy na kobiety (kierowanie demograficzne), a my wyświetliliśmy reklamę kobiecie oglądającej film, który nie został przez Ciebie wskazany w ramach kierowania ręcznego, to wyświetlenie będzie oznaczone jako „Automatyczne miejsce docelowe”. Dowiedz się więcej na temat danych o reklamach i wyświetleniach w YouTube.

8. Dlaczego nie widzę wszystkich miejsc docelowych w raporcie miejsc docelowych w Google Ads?

Miejsca docelowe są widoczne tylko wtedy, gdy spełniają określone warunki dotyczące minimalnych progów wyświetleń lub interakcji.

9. Dlaczego w identyfikatorach filmów i powiązanych z nimi metadanych (nazwa kanału, identyfikator kanału, nazwa filmu, adres URL) widzę „nieznane”?

Filmy w YouTube mogą być usuwane z różnych powodów, takich jak naruszenie zasad, zmiana ustawień prywatności czy usunięcie filmu przez jego twórcę.

Jeśli film, w którym wyświetliła się reklama z kampanii, został usunięty po tym wyświetleniu, raport o miejscach docelowych oznaczy to miejsce docelowe jako „Nieznany kanał” i przypisze do niego wyświetlenia.

10. Czy liczba wyświetleń w raporcie odzwierciedla wyświetlenia zarejestrowane na stronie Płatności?

Nie. Aktualizujemy większość raportów w celu usunięcia nieprawidłowego ruchu (za który nie naliczamy opłat na koncie), ale raport „Gdzie wyświetlają się reklamy” nie jest regularnie aktualizowany i może uwzględniać nieprawidłowy ruch. Informacje o rozliczonych wyświetleniach możesz sprawdzić na fakturach rozliczeniowych.

To oznacza, że liczba wyświetleń w tym raporcie nie powinna być traktowana jako ostateczna. Wiarygodne źródło informacji o wyświetleniach podlegających rozliczeniu stanowią faktury rozliczeniowe. Więcej informacji o nieprawidłowym ruchu.

11. Dlaczego miejsca docelowe lub filmy są w innym języku niż określony w ustawieniach kierowania kampanii?

Możesz zauważyć, że witryny lub ścieżka dźwiękowa w filmie są w innym języku, nawet jeśli kierujesz reklamy tylko na język polski. Dzieje się tak, ponieważ kierowanie na język bierze pod uwagę język użytkownika, a nie treść witryny, którą przegląda. Kierowanie na język określa język użytkownika głównie na podstawie ustawień jego przeglądarki.

12. Jak używać tego raportu?

Z raportu „Gdzie wyświetlają się reklamy” dowiesz się, czy treści, w których były widoczne Twoje reklamy, są dobrze dopasowane do przekazu Twojej marki. Należy jednak zachować ostrożność podczas interpretowania raportu pod kątem skuteczności. Ze względu na dużą liczbę miejsc docelowych i stosunkowo małą liczbę wyświetleń na miejsce docelowe dane dotyczące skuteczności w tym raporcie nie są zazwyczaj istotne statystycznie. Choć miejsce docelowe może wyglądać na bardzo skuteczne, prawdopodobnie jest to po prostu efektem dużej zmienności w tym raporcie. Dlatego nie zalecamy nadmiernej optymalizacji kampanii na podstawie wyników tego raportu, ponieważ może to znacznie ograniczyć zasoby reklamowe dostępne dla kampanii i przełożyć się na gorsze wyniki ogólne.

13. Widzę dziwne nazwy aplikacji lub miejsc docelowych. Co to oznacza?

Prawdopodobnie widzisz „niesformatowane miejsce docelowe w aplikacji”. Pojawia się ono w przypadku aplikacji z nieprawidłowymi nazwami, które powodują pojawienie się w raporcie miejsc docelowych.

Może to dotyczyć 3 typów aplikacji:

1. Nowe aplikacje.
2. Aplikacje usunięte (np. ze Sklepu Play lub z App Store).
3. Aplikacje, których jeszcze nie ma w sklepie, ale są w nich testowane reklamy AdMob.

14. Dlaczego dane związane z konwersjami w raporcie „Gdzie wyświetlają się reklamy” były inne niż w pozostałych raportach?

Raporty „Gdzie wyświetlają się reklamy” są pozbawiane spamu tylko wtedy, gdy zostanie on wykryty natychmiast. Oznacza to, że większość spamu nie zostaje usunięta z raportu, ponieważ może dotrzeć kilka dni później. To znany problem, a konwersje są jeszcze bardziej narażone na jego występowanie. Dane o konwersjach mogą docierać i być pozbawiane spamu znacznie później, co oznacza wysokie prawdopodobieństwo, że będą zawierały spam.