Kampanja za maksimiziranje izvedbe upotrebljava Googleovu umjetnu inteligenciju kako bi vam pomogla da povećate broj konverzija i njihovu vrijednost licitiranjem, ciljanjem, oglasima i atribucijom. Osmišljena je tako da osigura dobru izvedbu za širok raspon marketinških ciljeva i medijskih kanala. Zbog toga preporučujemo da koristite sljedeće savjete da biste kampanje za maksimiziranje izvedbe postavili za online prodaju (koji se ne odnose na kupnju) i postigli uspjeh.
U ovom se članku objašnjavaju najbolji primjeri iz prakse za kampanje za maksimiziranje izvedbe za online prodaju (koji se ne odnose na kupnju).
Dodatne najbolje primjere iz prakse potražite u sljedećim člancima:
- Najbolji primjeri iz prakse za sve vrste tvrtki
- Najbolji primjeri iz prakse za stvaranje potencijalnih klijenata
- Najbolji primjeri iz prakse za ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini
- Najbolji primjeri iz prakse za maloprodajne oglašivače s ciljevima online prodaje koji upotrebljavaju feed Merchant Centera
Postavljanje kampanje
- Trajanje kampanje: izvodite kampanje tijekom najmanje šest tjedana kako biste Googleovoj umjetnoj inteligenciji omogućili da se razvije i prikupi dovoljno podataka za usporedbu izvedbe.
- Signal publike: kampanje za maksimiziranje izvedbe pokreće Googleov AI. Upotrebljavajte relevantne popise publike kao signale da biste ubrzali Googleov AI i poboljšali rezultate svoje kampanje. Upotrebljavajte popise za remarketing, prilagođenu publiku sličnih interesa, uparivanje klijenata i slične segmente kao signale.
Kako je najavljeno 1. studenoga 2022., slične publike prebacit će se na pouzdanija rješenja. Izmjene od 1. svibnja 2023. utječu na način upotrebe sličnih segmenata u Google Adsu. Saznajte više o izmjenama ciljanja publike.
- Elementi: upotrebljavajte što više elemenata. U grupu elemenata dodajte najmanje 20 tekstualnih elemenata (15 naslova, pet opisa), najmanje sedam elemenata za sliku (tri pejzažne slike, tri kvadratne slike i jednu portretnu sliku) i barem jedan element za videozapis (bilo vlastiti videozapis ili videozapis izrađen pomoću alata za izradu videozapisa tijekom postavljanja kampanje). Saznajte više o tome kako izraditi grupu elemenata.
- Grupa elemenata: odvojite grupe elemenata prema kategoriji/temi/jeziku sadržaja ili ciljanoj publici – u više kampanja možete imati više elemenata
Oglasi
- Kvaliteta oglasa: oglas je vaš najmoćniji alat za poboljšanje izvedbe i omogućuje vam prilagodbu kampanje za promociju novih proizvoda ili novih ponuda. Za najbolje rezultate usredotočite se na pružanje jedinstvenog sadržaja.
- Strateško osvježavanje oglasa: oglas je vaš najmoćniji alat za poboljšanje izvedbe i omogućuje vam da prilagodite oglase relevantnim publikama.
- Vrijeme prilagodbe: omogućite elementima da se poboljšaju na temelju izvedbe. Pričekajte tri do četiri tjedna da se izvedba i uvidi razviju prije nego što optimizirate kombinaciju komponenti oglasa.
- Elementi s lošom izvedbom: preporučuje se da provjerite ocjene elemenata jednom u tromjesečju da biste po potrebi osvježili određene zastarjele elemente ili elemente s lošom izvedbom. Napominjemo da elemente s lošom izvedbom možete zamijeniti nakon tri do četiri tjedna, no imajte na umu da česte izmjene mogu dovesti do fluktuacija u izvedbi.
- Rasprodaje tijekom vikenda: pokrenite kampanju dva do tri tjedna unaprijed, a zatim često osvježavajte oglas kako biste se prebacili s općenitijeg oglasa za trgovinu na oglas usmjeren na prodaju. Ta strategija omogućit će vam da provodite vremenski ciljane promocije bez narušavanja izvedbe.
- Vizualni oglasni prostor: korisnici upotrebljavaju vizualne izvore online da bi pronašli inspiraciju za kupnju. Upotrebljavajte vizualni oglasni prostor za ciljanje novih korisnika.
Izvješćivanje
- Kvaliteta oglasa: kvalitetu oglasa možete pronaći tako da kliknete Oglasi na padajućem izborniku Kampanja na izborniku stranica slijeva, a zatim pregledate stupac Kvaliteta oglasa. Mjerni podatak ima vrijednost od Loše do Izvrsno. Upotrijebite pokazivač Kvaliteta oglasa da biste utvrdili je li grupa elemenata postavljena tako da ostvari uspjeh.
