Inițiativa Privacy Sandbox dorește să creeze tehnologii web care protejează confidențialitatea utilizatorilor online și care oferă companiilor și dezvoltatorilor instrumentele necesare pentru a dezvolta afaceri digitale de succes, menținând webul un mediu deschis și accesibil tuturor. Privacy Sandbox este o inițiativă de colaborare permanentă, menită să creeze alternative la cookie-urile terță parte prin încorporarea ideilor din întregul domeniu de activitate în noi propuneri testate, discutate public și reiterate.
Una dintre propunerile Privacy Sandbox testate în Chrome este API-ul Protected Audience (cunoscut anterior ca FLEDGE). API-ul Protected Audience propune noi modalități de a dezvolta remarketingul și soluțiile personalizate privind publicul, cu menținerea confidențialității, astfel încât advertiserii să poată personaliza direcționarea, mesajele și materialele publicitare pentru a aborda utilizatorii în această privință.
Cu ajutorul API-ului Protected Audience, browserul unui utilizator stochează în siguranță grupurile de interese definite de advertiser (folosite în locul listelor de remarketing actuale în urma retragerii cookie-urilor terță parte) cu care este asociat și găzduiește licitații pe dispozitiv pentru a afișa anunțuri. Similar cu modul în care funcționează remarketingul, API-ul Protected Audience ajută specialiștii în marketing să prezinte diferite categorii de produse, să atragă vizitatorii care nu au generat conversii, să interacționeze din nou cu vizitatorii care au abandonat coșurile de cumpărături și altele. Cu toate acestea, informațiile utilizatorilor nu vor fi colectate și distribuite altor companii prin cookie-uri și servere de anunțuri terță parte (lucru care se întâmplă în acest moment).
Cum pot Google Ads și Display & Video 360 să difuzeze anunțuri cu API-ul Protected Audience
Să presupunem că un advertiser, BestBikeShop, difuzează campanii de remarketing cu Google Ads și Display & Video 360, iar opțiunea este integrată cu API-ul Protected Audience. Un utilizator accesează o pagină pe BestBikeShop.com dedicată bicicletelor montane. Apoi, BestBikeShop poate trimite semnale la Google Ads și Display & Video 360 pentru a solicita includerea browserului utilizatorului în grupul de interese Biciclete montane. Browserele utilizatorilor vor fi incluse în grupuri de interese numai pentru o perioadă limitată de timp. Regulamentul privind API-urile prevede momentan o perioadă maximă de 30 de zile.
Apoi, când același utilizator accesează un alt site care folosește API-ul Protected Audience sau a cărui platformă pentru furnizori (SSP) folosește Protected Audience, BestBikeShop poate licita pentru a afișa utilizatorului un anunț pentru ciclism montan, dacă este disponibil un spațiu publicitar. Advertiserii vor fi eligibili să participe la licitație numai dacă un număr minim de utilizatori sunt eligibili să vadă anunțul; Chrome a declarat public că intenționează la momentul actual să seteze acest prag la 50 de utilizatori în ultimele șapte zile. Licitația are loc în browser.
Apoi, dacă BestBikeShop câștigă licitația, anunțul se va afișa.
Toate restricțiile de reglementare și comenzile de consimțământ existente vor fi folosite în continuare în API-ul Protected Audience.
Cum testează Google Ads și Display & Video 360 API-ul Protected Audience
La jumătatea anului 2022, Google Ads și Display & Video 360 au integrat API-ul Protected Audience și au început să testeze funcțiile de bază ale acestuia. În etapa preliminară a testării, s-a încercat să se stabilească dacă, de exemplu, Google Ads și Display & Video 360 pot integra API-ul Protected Audience pentru a adăuga browserele utilizatorilor în grupurile de interese ale advertiserilor. În etapele inițiale, nu au fost redate anunțuri ca parte a testării.
Într-o etapă ulterioară a testării, Google Ads și Display & Video 360 au început să difuzeze anunțuri pentru un procent foarte mic de trafic, pentru a verifica dacă toate aspectele privind fluxul de difuzare a anunțurilor, precum și rapoartele, au funcționat corespunzător. În lunile următoare, Google Ads și Display & Video 360 intenționează să extindă testarea la schimburile terță parte.
În acest moment, testele se axează în continuare pe confirmarea faptului că soluțiile noastre de remarketing pot satisface nevoile cheie ale advertiserilor. Nu preconizăm niciun impact asupra performanței campaniilor advertiserilor în timpul testării și advertiserii nu trebuie să ia nicio măsură.
Pe parcursul procesului de testare, asemenea altor părți interesate și testeri, echipele Google responsabile cu produsele publicitare continuă să ofere feedback în Chrome în privința aspectelor care trebuie îmbunătățite și a funcțiilor suplimentare, având ca scop principal să ajute editorii și advertiserii să îmbunătățească performanța.
Dacă vă putem oferi o versiune alfa pentru advertiseri și sunteți eligibil(ă) să participați, echipa de cont Google vă va contacta cu detalii.
Renunțarea la API-ul Protected Audience
Dacă editorii site-urilor sau advertiserii preferă să renunțe la testare, o pot face în orice moment prin intermediul politicii privind permisiunile Chrome. Folosirea acestor API-uri trebuie să respecte cerințele politicii Google privind consimțământul utilizatorilor din UE. În plus, utilizatorii pot să vadă și să gestioneze lista de grupuri de interese în care au fost adăugați sau pot să dezactiveze cu totul API-urile Privacy Sandbox.
