Textové podklady pro responzivní reklamy ve vyhledávání na úrovni kampaně: nadpisy a popisy

Na úrovni kampaně lze přidat nejvýše tři nadpisy a dva popisy pro responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA). Tyto podklady budou použity pro všechny aktivní responzivní reklamy ve vyhledávání v příslušné kampani.

Jestliže chcete některé podklady zobrazovat jen v určitém časovém období, můžete nadpisy a popisy na úrovni kampaně naplánovat. Kromě toho lze tyto podklady připnout k určitým pozicím a zajistit tak, aby se zobrazovaly.

Poznámka: Pokud jste připnuli i nějaké podklady na úrovni reklamy, mohou se na příslušné pozici zobrazovat všechny podklady, které k ní jsou připnuté.

---

Výhody

• Možnost naplánovat zobrazování podkladů v rámci celé kampaně (například propagační sdělení s konkrétním datem zahájení a ukončení).
• Sdílení nadpisů a popisů na úrovni kampaně, které jsou využívány všemi responzivními reklamami ve vyhledávání a je třeba je často upravovat.
• Možnost přidat další tři nadpisy a dva popisy navíc k limitu platnému pro responzivní reklamy ve vyhledávání, takže služba Google Ads bude mít větší výběr při hledání kombinace nejvhodnější pro daného zákazníka.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Vytvoření nadpisů a popisů pro responzivní reklamy ve vyhledávání na úrovni kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Vyberte tabulkové zobrazení Přidružení.
5. Klikněte na ikonu filtru a vyberte možnost Všechny typy podkladů, Nadpisy nebo Popisy.
6. Klikněte na tlačítko .
7. Vyberte kampaně, ve kterých chcete nadpis nebo popis použít.
8. Do textového pole zadejte nadpis nebo popis.
   • Nepovinné: Pokud chcete určitý nadpis nebo popis připnout, klikněte vpravo od něj na ikonu špendlíku a vyberte pozici, kam chcete tento nadpis nebo popis umístit.
   • Nepovinné: Klikněte na Pokročilé možnosti a zadejte údaje o časovém plánu.
     1. Datum zahájení:
        1. Pokud jako datum zahájení zvolíte možnost Žádné, začne plán od aktuálního data.
     2. Datum ukončení:
        1. Pokud jako datum ukončení zvolíte možnost Žádné, bude plán pokračovat neomezeně dlouho.
9. Klikněte na Uložit.

Odstranění, pozastavení nebo aktivace nadpisů a popisů pro existující kampaň

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Vyberte tabulkové zobrazení Přidružení.
5. Vyhledejte podklad na úrovni kampaně, který chcete upravit:
   • Možnost 1: Klikněte na rozbalovací nabídku vlevo od textu podkladu a poté na některou z operací v rozbalovací nabídce.
   • Možnost 2: Zaškrtněte políčka u podkladů a klikněte na operaci.

Úprava stávajícího podkladu kampaně

Nadpis ani popis na úrovni kampaně není prozatím možno upravovat.

1. Pokud chcete změnit připnuté pole nebo upravit plán existujícího podkladu kampaně, máte dvě možnosti:
   • Možnost 1: Odstraňte stávající podklad a vytvořte nový.
   • Možnost 2: Vytvořte nový podklad se stejným textem, ale upraveným připnutým polem nebo plánem. Ten automaticky nahradí stávající podklad.
2. Pokud chcete změnit text existujícího podkladu na úrovni kampaně, musíte stávající podklad odstranit a vytvořit nový.

Zobrazení přehledů

• Přehledy podkladů
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
  3. Klikněte na Podklady.
  4. Vyberte tabulkové zobrazení Přidružení.
  5. Prohlédněte si metriky v tabulce, například počet kliknutí, zobrazení, míru prokliku, průměrnou CPC a cenu.
• Přehledy kombinací
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
  3. Klikněte na Reklamy.
  4. Vyhledejte responzivní reklamu ve vyhledávání, kterou chcete zkontrolovat, a klikněte na možnost Zobrazit podrobnosti podkladů pod názvem reklamy.
  5. V horní nabídce klikněte na kartu Kombinace.

Poznámka: Údaje o podkladech se nezobrazí na úrovni jednotlivých reklam, protože tyto podklady jsou použity na úrovni kampaně. Pokud má nadpis nebo popis na úrovni kampaně stejný text jako podklad na úrovni responzivní reklamy ve vyhledávání ve stejné kampani, budou mít stejné statistiky výkonu, například počty zobrazení a kliknutí. Proto se hned poté, co na úrovni kampaně vytvoříte nadpis nebo podpis se stejným textem, jaký má nějaký podklad na úrovni responzivní reklamy (ať už je aktivní, nebo už byl odstraněn) ve stejné kampani, mohou zobrazovat nenulové statistiky.

---

Časté dotazy

Jak zajistit, aby se nadpisy a popisy na úrovni kampaně zobrazovaly vždy?

Nadpisy a popisy responzivních reklam ve vyhledávání na úrovni kampaně podporují připínání. Pokud jsou na úrovni reklamy připnuty jiné podklady ve stejné pozici, mohou se tam zobrazovat také.

Jestliže kvůli dodržení zásad nelze nadpis nebo popis připnutý na úrovni kampaně použít, budou k zobrazování použity jiné kreativy a nadpisy či popisy na úrovni kampaně.

Ovlivní nadpisy a popisy na úrovni kampaně sílu reklamy?

Nadpisy a popisy na úrovni kampaně se v současné době do síly reklamy nezapočítávají.

Je u nadpisů a popisů na úrovni kampaně kontrolováno dodržování zásad?

Ano. Dodržování zásad kontrolujeme u všech vytvořených pokladů.

Ovlivňuje kontrola dodržování zásad u nadpisů a popisů na úrovni reklamy stav kontroly responzivních reklam ve vyhledávání?

Ne. Kontrola nadpisů a popisů na úrovni kampaně ovlivňuje pouze stav těchto nadpisů a popisů. Na stav kontroly dodržování zásad u responzivních reklam ve vyhledávání to žádný vliv nemá.

Jsou při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání na úrovni reklamy vidět nadpisy a popisy na úrovni kampaně?

Ne. Jedná se o podklady na úrovni kampaně.

---

Související odkazy

• Responzivní reklamy ve vyhledávání