Как просматривать прогнозы Планировщика результатов

Планировщик результатов позволяет разными способами просматривать данные и использовать их для прогнозирования. С помощью графиков и таблиц удобно отслеживать, как изменения плана влияют на эффективность кампаний. Также можно сравнивать текущие прогнозы и прогнозы за прошлые периоды.

График прогноза

На графике прогноза показано, как изменения расходов повлияют на все кампании, выбранные для плана. Чтобы увеличить или уменьшить расходы, нажмите на график.

Примечание. Показатели графика относятся ко всем кампаниям, выбранным при создании плана.

Таблица прогноза для отдельных кампаний

В таблице под графиком прогноза приводятся данные с разбивкой по отдельным кампаниям. В каждой строке содержится прогноз показов, расходов, конверсий и средней цены за конверсию для конкретной кампании, а также рекомендованные изменения для улучшения ее эффективности. Столбцы с показателями можно развернуть, чтобы увидеть дополнительные сведения. Для каждого показателя доступны следующие столбцы:

• "Запланированные": потенциальная эффективность выбранной кампании, если применить в ней рекомендованные настройки плана.
• "Текущие": потенциальная эффективность выбранных кампаний, если оставить в них существующие настройки.
• "Разница": разница между двумя описанными выше показателями.

Чтобы скорректировать настройки отдельной кампании, нажмите на ее название и внесите изменения на боковой панели.

Для прогноза можно использовать не только ключевые показатели, но и дополнительные, например ценность конверсии, рентабельность инвестиций в рекламу, процент полученных показов, количество посещений магазина, цену за посещение, ценность посещения и отношение ценности посещения к расходам на рекламу.

• Чтобы добавить эти показатели на график, отметьте их флажками в раскрывающемся меню Показатели.
• Чтобы добавить их в таблицу, нажмите на значок "Столбцы" и выберите нужные показатели.
• Если выбрать дополнительные показатели, а потом включить настройку "Показывать везде", то будут добавлены и на график, и в таблицу.

Боковая панель с настройками кампании

Если нажать на кампанию в таблице, откроется боковая панель с графиком прогноза и показателями эффективности и бюджета.

В зависимости от сети, стратегии назначения ставок и других настроек кампании вы сможете менять некоторые данные на боковой панели. Например, можно скорректировать расходы или добавить ключевые слова, дополнительные ссылки или сайты поисковых партнеров, чтобы узнать, как это повлияет на эффективность.

Примечание. Прогнозы для таких изменений доступны на боковой панели только для планов, включающих не более 20 кампаний.

Сравнение

Нажмите Сравнить в верхней части обзорной страницы, чтобы сравнить прогноз с данными за прошлые периоды.