Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj je večkanalna oglaševalska akcija, ki temelji na ciljih in je zasnovana tako, da spodbuja neposredne rezervacije hotelov. Uporablja celotno zmogljivost Googlove umetne inteligence, da hotelom z eno preprosto nastavitvijo pomaga doseči prave potencialne goste v vseh Googlovih oglaševalskih kanalih in oglasnem prostoru.
Glavne značilnosti:
- Uporaba vnaprej izpolnjenih elementov oglasov (slike, naslovi, opisi in URL-ji).
- Prikaz v rezultatih iskanja za poizvedbe, povezane z nepremičnino.
- Merjenje uspešnosti s poročanjem, specifičnim za nepremičnine.
- Za ciljanje uporabite priporočila »Namigi za ciljno skupino 'Ustvarjeno za vas' za potovanja«.
Ta članek je vodnik za lažje usposabljanje uporabnikov pri vključitvi oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost v oglaševalske akcije za hotele.
V tem članku
Prednosti
- Poiščite še več gostov in jih spremenite v stranke, ki bodo izvedle konverzijo. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj so zasnovane posebej za to, da pomagajo hotelom spodbuditi promet na spletno mesto in pridobiti čim več gostov. Z njimi boste razširili doseg, saj boste poenostavili dodajanje novih oblik oglasov ter oglasnega prostora in uporabili samodejno ciljanje za prepoznavanje novih potencialnih gostov, ki bodo iskali nepremičnine, kot je vaša, kar vam bo dalo priložnost, da srečate potencialne goste, za katere niste niti vedeli, da jih zamujate.
- Preprosta nastavitev. Googlova umetna inteligenca predlaga sporočila, slike, URL-je in druge elemente za vsako nepremičnino, ki jo nameravate oglaševati, ter jih združi v skupine elementov. Sami določite, katera sporočila in elementi najbolje predstavljajo posamezno nepremičnino, za vsako oglaševalsko akcijo pa nastavite prag za proračun in cilje glede rezervacij.
- Preprosto vzdrževanje. Upravlja podrobnosti od samodejnih ponudb do tega, kako uravnotežen je oglas z vidika različnih oglasnih prostorov, izbere pa tudi najuspešnejše elemente, ki jih nato prikaže potencialnemu gostu, hkrati pa vam pomaga doseči cilje glede rezervacij v okviru nastavljenega proračuna. Z Googlovo umetno inteligenco je prav tako lažje prilagajati podrobnosti oglaševalskih akcij in ponudb brez dodatnega dela.
- Preprosto razumljivo. Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj vam zagotovi samo meritve, ki so pomembne za vaše podjetje. S poenostavljenim poročanjem za posamezno nepremičnino lahko sledite uspešnosti oglaševalske akcije za vsako lokacijo posebej in te podatke delite z drugimi.
Kje se prikazujejo oglasi
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost se prikazujejo v vseh Googlovih kanalih, kot so YouTube, prikazno omrežje, iskalno omrežje, Odkrivanje, Gmail, Zemljevidi in Potovanja. Za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj uporabljamo tudi pametno ciljanje za izraze za nepremičnine v iskalnem omrežju, da obstoječim oglaševalskim akcijam zagotovimo prirastni doseg.
Navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb z znakom plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Za cilj oglaševalske akcije izberite »Prodaja«.
- Opomba: Tako cilj »Prodaja« kot tudi cilj »Brez usmerjanja na podlagi ciljev« bosta sprožila modul za izbiro hotelov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj, vendar se kot najboljši postopek priporoča cilj »Prodaja«. Druge vrste ciljev trenutno niso združljive.
- Pomaknite se navzdol in izberite cilje nakupnih konverzij.
- Najboljši postopek: V oglaševalski akciji imate lahko tudi druge cilje, na primer telefonske klice ali potencialne stranke. Vendar priporočamo, da v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj uporabljate samo cilje glede nakupa.
- Opomba: Cilji obiska trgovine niso združljivi z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj.
- Kliknite Nadaljuj.
- Kot vrsto oglaševalske akcije izberite Maksimalna uspešnost, nato pa v razdelku »Kaj oglašujete?« izberite Hoteli.
- Opomba: Če ne vidite možnosti »Hotel«, to pomeni, da račun ne izpolnjuje pogojev za prikazovanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj. Preberite, kako začeti uporabljati oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj.
- Izberite želeni izvor vira za hotele. Možnosti za izbiro hotelov pri ustvarjanju oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj so naslednje:
- 1. možnost: Izbira obstoječega vira podatkov ali ustvarjanje novega vira podatkov v toku ustvarjanja oglaševalske akcije Google Ads. S to možnostjo lahko hotele izberete v našem izbirniku hotelov.
- Opomba: Nastaviti želite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj brez uporabe računa Hotel Center, kar pomeni, da so cene hotelov, uporabljene za vaše oglase, cene neodvisnih ponudnikov, ki izvirajo iz Googla z omejitvami. Preberite več o Googlovih cenah neodvisnih ponudnikov za oglase za hotele.
- V posamezno oglaševalsko akcijo lahko dodate največ 100 hotelov.
- 2. možnost: Povezovanje storitve Hotel Center (priporočeno, če imate svoj račun Hotel Center)
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj lahko povežete z računom Hotel Center. V računu Hotel Center lahko izberete nepremičnine, ki jih želite povezati (dovoljenih je do 100 nepremičnin z različnimi lokacijami, slikami ter sporočili) in uporabiti za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj. Nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati:- Možnost »Uporaba hotelov v računu Hotel Center« je na voljo samo oglaševalcem z računom Hotel Center, ki je povezan z računom Google Ads. Preberite več o povezovanju računov.
- Če ima vaš račun Hotel Center več kot 100 nepremičnin, lahko pri povezovanju računa z Googlom Ads izberete največ 100 nepremičnin, sicer ne boste mogli uporabiti povezanega računa Hotel Center v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj.
- Če imate več kot 100 nepremičnin, ki jih želite povezati iz računa Hotel Center, uporabite API za hotele v Googlu.
- Z enim računom Google Ads lahko povežete več (različnih) računov Hotel Center.
- Istega računa Hotel Center ni mogoče povezati z istim računom Google Ads več kot enkrat.
- Preberite več o upravljanju vzpostavljene povezave med računom Google Ads in računom Hotel Center.
- 3. možnost: Nalaganje hotelov v velikem obsegu z URL-ji Google Zemljevidov
Oglaševalci hotelov, ki nimajo računa Hotel Center, ki bi ga lahko povezali, ali ne uporabljajo vira podatkov za hotele v Googlu, lahko ustvarijo tudi »vir za hotele« z URL-ji Google Zemljevidov. Preberite več o tem, kako ustvarite vir za hotele z URL-ji Google Zemljevidov.- Opomba: Ko je oglaševalska akcija objavljena, izbranega vira podatkov ne morete spremeniti, lahko pa posodobite vire, da dodate ali odstranite nepremičnine.
- 1. možnost: Izbira obstoječega vira podatkov ali ustvarjanje novega vira podatkov v toku ustvarjanja oglaševalske akcije Google Ads. S to možnostjo lahko hotele izberete v našem izbirniku hotelov.
- Vnesite ime oglaševalske akcije in kliknite Nadaljuj.
- V pojavnem oknu izberite »shranjeni osnutek« ali kliknite Začni novo, da ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
- Vnesite podatke o proračunu in ponudbah za oglaševalsko akcijo, nato kliknite Naprej.
- Na strani »Nastavitve oglaševalske akcije« izberite »Lokacije«, ki jih želite doseči, nato izberite jezik za ciljanje.
- Opomba: Priporočamo, da za posamezno oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj nastavite samo en ciljni jezik. Če je ciljnih jezikov več, bo Google za samodejno ustvarjanje besedilnih elementov uporabil prvi jezik, ki ste ga vnesli.
- Priporočamo, da v razdelku »Samodejno ustvarjeni elementi« počistite polje »Končni URL«, če imate v domeni več znamk.
- Opomba: Če imate v domeni eno znamko ali če ciljate na vse znamke v domeni, priporočamo, da pustite polje »Razširitev končnega URL-ja« potrjeno.
- (Izbirno) Pod možnostjo »Več nastavitev« vnesite »Začetni in končni datum« ter kliknite Naprej.
- Na strani »Privzeti logotip« kliknite + Logotip, da dodate logotip, ki ga bo sistem lahko uporabil kot privzeto možnost za vse hotele v oglaševalski akciji.
Opomba: Če želite, lahko na tej stopnji preskočite dodajanje logotipa oglaševalski akciji. Logotipe lahko za posamezno skupino elementov dodate ali uredite pozneje pri postopku ustvarjanja oglaševalske akcije in tudi, ko postopek že izvedete.
- Kliknite Shrani in nato Naprej.
- Na strani »Skupine elementov« kliknite Uredi, če želite spremeniti poljubno izpolnjeno skupino elementov.
- V pojavnem oknu lahko uredite ime skupine elementov ter v levem podoknu uredite URL ciljne strani, videoposnetke in druge elemente.
- Opomba: Google zagotavlja pokritost s slikami za številne hotele, oglaševalci pa lahko naše slike kadar koli dopolnijo s svojimi. Vseeno se lahko zgodi, da Google morda ne bo mogel pridobiti slik. V takih primerih lahko oglaševalci naložijo svoje slike ali pregledajo svoja spletna mesta in spletna mesta družbenih omrežij ter slike pridobijo od tam.
- Googlova umetna inteligenca bo zdaj za vsako skupino elementov vključila namige za ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«, ki jih lahko nato uredite tako, da ustvarite novo osebnost ali preklopite na osebnost, ki je že ustvarjena. Z namenom izboljšanja uspešnosti bomo uporabili Googlove obstoječe podatke o hotelih (lokacija, ponudba, ocena z zvezdicami), da bomo samodejno dodali namige glede ciljnih skupin za vsako izbrano nepremičnino.
- Preberite, kako dodate več skupin elementov.
- Kliknite Shrani in nato Naprej.
- Na strani »Elementi« dodajte želene razširitve. V razdelku »Več razširitev« lahko vključite elemente z obrazcem za potencialne stranke, strukturirane fragmente, cene, promocije in elemente z dodatnimi informacijami. Kliknite Naprej.
- Preglejte oglaševalsko akcijo in kliknite Objavi oglaševalsko akcijo.
-
Opomba: Če med postopkom izpustite katero koli polje, boste prejeli sporočilo o napaki na strani »Pregled oglaševalske akcije«.
-
Pogosta vprašanja
Primerjava oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj
- Ali lahko oglaševalci oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj prikazujejo skupaj?
S tehničnega vidika je mogoče istočasno prikazovati oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost in oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj s ciljanjem na isto lokacijo in jezik, vendar to močno odsvetujemo. Oglaševalski akciji bi tekmovali med sabo, njuno vedenje pa bi lahko bilo nepričakovano. Oglaševalci lahko v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj, ki niso specifični za posamezno nepremičnino, dodajo skupine elementov, ki bodo delovale enako kot oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost.
Oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost in oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj lahko prikazujete skupaj, če ciljata na različne lokacije ali jezike.
Najboljši postopki za nastavitev oglaševalske akcije
- Koliko oglaševalskih akcij naj ustvari oglaševalec?
Število oglaševalskih akcij naj določajo naslednji dejavniki:
- Če imate za posamezne nepremičnine ločene proračune po meri ali ločene cilje glede donosnosti naložbe
- Če se oglaševalske akcije prikazujejo v različnih jezikih
- Število zahtevanih skupin elementov. Trenutno velja omejitev 100 skupin elementov (nepremičnine) na oglaševalsko akcijo.
- Kako zagotovim, da se bodo oglaševalske akcije prikazovale na najuspešnejših in ključnih trgih?
Pomembno je, da ima oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj dovolj prometa, da lahko pridobi smiselne rezultate. Priporočamo, da vključite tržišča ter hotele, katerih trenutni promet in uspešnost čim bolj ustrezata vašim pričakovanjem. - Nimam lastnega računa Hotel Center. Kako lahko potrdim, da je sledenje konverzijam pravilno nastavljeno in se sproža za nepremičnine, ki jih promoviram?
Oglaševalci naj še enkrat preverijo, ali klik URL-ja s povezavo za rezervacijo, ki je prikazan na zavihku za hotele, zagotovi pravilno sprožitev konverzij. Če sledenje konverzijam ni pravilno nastavljeno, oglaševalska akcija ne bo optimalno delovala. - Ali lahko pri ustvarjanju nove ali urejanju obstoječe oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj kopiram skupine elementov iz druge oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj, če nameravam uporabiti iste nepremičnine?
Žal ne. Sledite lahko enemu od teh dveh primerov:
1. primer: Če oglaševalec ustvarja novo oglaševalsko akcijo, lahko uporabi obstoječi vir za hotele ali ustvari novega, da ustvari skupine elementov.
2. primer: Če oglaševalec želi spremeniti obstoječo oglaševalsko akcijo, preberite več o tem, kako dodati več skupin elementov (hotelov) v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj.
Pregled uspešnosti
- Kdaj naj začnem preverjati uspešnost oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj?
Če želite zagotoviti, da bo sistem imel na voljo dovolj podatkov za ciljanje in optimiziranje oglaševalskih akcij, priporočamo, da pred pregledom uspešnosti počakate najmanj šest tednov. Preberite več o optimiziranju oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost.
